关于色彩在视觉传达艺术中的运用探析

王雪　陈康利

摘 要：色彩是视觉传达艺术中的重要元素之一，通过色彩的运用能够提升视觉传达的整体艺术效果，烘托艺术氛围，给人带来视觉上的冲击力。加强色彩在视觉传达艺术中运用的研究，能够增进人们对色彩在视觉传达艺术中运用效果的理解，掌握色彩运用规律，从而提高视觉传达艺术设计水平。本文将从视觉传达内涵分析入手，探讨色彩运用的作用和原则，并提出色彩在视觉传达艺术中运用策略，希望能够为相关工作提供参考。

关键词：色彩;视觉传达;运用

色彩是视觉语言元素的重要组成部分之一，是人们认识事物、理解事物的重要途径。同时，色彩能够吸引人们的注意力，影响到人们的心理和生理变化，带给人们视觉冲击力，进而形成视觉传达的艺术效果。

一、视觉传达的内涵

视觉传达的概念是上世纪60年代由日本提出的，是通过各类视觉元素来传达信息的方式。视觉传达艺术是设计者通过各类视觉语言的综合运用，将设计者所要表达的信息加以传递，通过人们的视觉引起受众的心理和情感变化，进而形成艺术感染力。视觉语言包括很多，包括线条、形状、质感和空间等，其中色彩就是视觉语言基本元素之一。

二、色彩在视觉传达艺术中发挥的作用

（一）色彩影响到环境和氛围

色彩在视觉传达艺术中的运用，能够让人们通过视觉对色彩的感知，领会到视觉传达艺术所蕴含的深意，左右着人们对视觉传达设计的理解和情感，这种理解和情感与人们自身文化相融合，进而形成对色彩营造的艺术环境进行感知。例如：中华民族见到红色，往往会联想到春节、婚庆等喜悦、欢庆的氛围;在绿色营造的环境中，人们会感觉到和谐、宁静，具有安全感。因此，色彩在视觉传达艺术中的运用，将会与人们自身文化相融合，营造出特定的环境和氛围[1]。

（二）色彩对人们心理的影响

色彩以三原色作为基础，衍生出了十分丰富的色彩体系，色彩的不同能够表现出事物的不同特征。色彩具有冷色和暖色之分，除了能够让人产生温度方面的不同心理感受之外，还能够让人们联想到日常的生活体验，获得更加丰富的心理认知。冷色通常会带给人们湿润、透明、轻松的感受，而暖色则显得干燥、厚重，给人带来压迫感。从心理学方面来看，色彩能够引起人们心理感知方面的记忆，色彩的变化会影响到人们心理状态的变化。

（三）色彩对人们生理的影响

据有关实验表明，人们对色彩的刺激能够形成生理方面的应激反应。例如：红色能够让人们的心跳速率明显加快，而人们在获取蓝色传达的视觉信息后，心跳速率会变得缓慢。不同的色彩，反射光的波长不同，带给人们的视觉刺激自然也存在差异，正是由于这种差异，产生了冷色和暖色的分类。

三、色彩在视觉传达艺术中的运用策略

（一）需要遵循产品属性的个性特征

色彩在视觉传达艺术中的运用，需要结合不同艺术的个性特征。利用视觉传达艺术进行产品外包装设计中，色彩的运用更需要考虑到产品的个性化特征。色彩在以产品包装为对象的视觉传达设计中具有区分产品属性的功能[2]。

例如：在口香糖产品包装设计中，通常利用色彩代表口香糖不同的口味。红色常常会让人联想到口味甜美的草莓，黄色让人联想到成熟的香蕉。人们通过视觉感受色彩的同时，能够唤醒对日常生活的记忆，进而对产品特征进行辨识。色彩与不同的产品属性融合，会引起人们不同的联想。例如：在香水包装设计中，粉色会让人联想到桃花香气，绿色让人联想到青草香味。由此可见，在视觉传达艺术中，运用色彩进行信息传达需要结合艺术设计对象的个性特征。

（二）需要发挥出对人们记忆的引导作用

1.通过色彩的运用，增进人们生理方面的记忆

色彩是一种视觉语言元素，具有较高的辨识度。在现代广告设计中，常常运用色彩达到引起人们联想、唤醒人们生理方面记忆的效果。例如：在可口可乐广告设计中，广告的主要运用红色作为背景色。这种色彩在视觉传达艺术中的运用就是为了能够发挥出色彩对人们记忆的引导作用。通过广告色彩，能够引起人们对可口可乐产品包装色彩以及产品口感的记忆，进而加深人们对产品的认识，提高人们生理上对产品的接受度。

2.通过色彩的运用，强化人们对环境和氛围的身心体验

色彩不仅仅能够带给人们视觉上的冲击，还能够强化人们身心体验。据有关数据统计，在我国春节期间，通过产品外包装设计的调整，用红色作为主要色彩，能够让产品的附加值增加20%左右。在同样品质的产品选择时，人们更加乐于接受红色所带来的喜庆、欢乐的身心体验。而在矿泉水产品包装中，采用天蓝色，能够强化人们对清凉、湿润的感觉体验，让产品更容易被消费者接受，从而提高产品销售额。

3.通过色彩的运用，引起心理情感共鸣

色彩在视觉传达艺术中的运用，需要充分表达出色彩在精神和思想方面的内涵，与人们心理和情感相互融合，达到共鸣。例如：在某果汁饮品宣传海报中，采用了绿色作为视觉传达设计的主要基调，结合了鲜橙的造型，突出了果汁饮品健康环保的主题立意，在体现宣传海报整体色彩和构图美感的同时，迎合了消费者绿色环保的消费理念，引起消费者心理情感的共鸣，进而达到良好的宣传效果[3]。

（三）遵循目标消费人群的身心变化规律

色彩在视觉传达艺术设计中的运用，需要遵循人们身心变化规律。不同的民族，不同的宗教信仰和文化背景，对色彩的理解具有一定的差别。在产品包装设计，品牌推广中，需要对产品进行市场定位，确定视觉传达设计的目标人群，这样才能通过视觉传达让消费者产生思想和文化上的默契，真正领悟产品内在属性。例如：我国西部地区，人们将白色作为代表圣洁的颜色，而在其他地区，白色是在葬礼中经常用到的色彩;老人喜欢代表成熟、稳重的厚重色彩，儿童喜欢活泼、鲜艳的颜色。因此，在视觉传达艺术中，需要遵循消费者身心变化规律。

结束语

色彩能够带给人们生理和心理的变化，能够与人们精神、思想形成契合，引起人们情感的共鸣。在视觉传达艺术设计中，需要掌握色彩运用要点，这样才能够让色彩发挥出视觉冲击效果，提升视觉传达设计的艺术价值。

参考文献

[1]单丹.色彩的视觉传达在广告设计中的运用[J].中国包装工业，2015（08）：46-47.

[2]王珺.视觉传达设计中的色彩运用探微[J].产业与科技论坛，2016，v.15（03）：160-161.

[3]钟华.色彩在视觉传达艺术设计中的应用[J].艺術品鉴，2015.