聊聊 “苹果VS华为” 背后的故事

摘 要：近几年来，国人围绕着苹果与华为手机之间的议论和纷争不断。从苹果在中国手机市场的大受欢迎，再到华为与苹果平分秋色。在这背后，我们可以看到许多值得探究的现象：一方面，部分国人存在着从众心理、攀比心理，民族自信不足的问题;另一方面也可以看到，近些年來我们国家科技创新、文化软实力，文化影响力在不断的增强，我们国人民族自信心也不断提高。

关键词：国人心理;文化影响力;民族自信

去年9月11日，苹果公司举行了新品发布会，推出了包括iPhone 11在内的若干新产品。一周后的9月18日，华为公司也正式发布了Mate30系列手机。两大品牌都首次在发布会中将对方作为比较对象，这引发了社会舆论的广泛关注与讨论，并且大众对于两品牌的态度也呈现出站队的倾向。透过这一现象，也许我们可以观察出目前部分国人的一些心理以及隐藏在背后的“文化影响力”问题。

一、苹果在中国“独领风骚”的七年

苹果正式进军中国市场是在2009年，它真正走入国人视野则是以2010年发布的iPhone4s为标志的。由于当时这款手机具有以往智能手机所没有的新的功能和体验，因此这一具有“划时代意义”的手机刚刚进军中国市场，便立刻成为国人的广泛关注和青睐的对象。其不菲的价格，也使得这款手机成了新晋“奢侈品”。而一些没有足够经济能力的消费者，为了得到这部苹果手机可谓是“不择手段”、不惜付出一切代价。当时的新闻媒体就报道了由此引发的一系列事件，其中最过“闻名”的莫过于一名17岁的安徽小伙，为了购买苹果产品，竟将自己的一个肾脏卖掉，换取了2.2万元，结果造成了三级伤残。类似于为买苹果手机而卖肾这样的事件并非仅此一例，因此网络上也有一些网友将诸如iPhone6等的苹果手机戏称为“肾6”，但玩笑背后，事态的严重性不得不引发我们的思考：为什么这么多的人，会如此执着地想要购买一个超出自己经济承受能力的苹果手机呢？我们可以从这些人群的心理来进行分析与探讨。

（一）从众心理的影响

美国社会心理学家所罗门·阿希曾在1951年做了一个著名的“从众心理实验”。其结论是，在个体面对社会群体的压力时，许多人会选择随大流，而不是坚持自己的立场。就是这样，在从众心理的影响下，那些实际上并不真正了解苹果手机的性能、也并不是真正需要苹果手机的人，他们在身边人以及社会舆论的影响下，受从众心理的驱使，选择去购买一个并不是必需的、甚至是自己根本负担不起的奢侈品。近年来，因为大众的这种从众心理而被“炒”热的产品可谓是层出不穷，比如近年来出现的“炒鞋热”，一些原本价位在1000元左右的，却在舆论、“炒鞋”者的“推波助澜”下，被哄抬到了过万的价格，这远远超出了鞋子本身的价值，并且误导着众多青少年跟风购买这些昂贵的运动鞋而不考虑家庭经济能力。这便是大众纷纷想要购买苹果手机的心理原因之一。

（二）虚荣心作祟

如果说从众是社会中大多数人在某些情况下都会做出的反映，那么爱面子和讲“排面”现象的确是在我们国家更为常见和独特的一种社会心理，而且这种心理也是在长期以来所形成的一种民族心理。在我们国家，人们每逢红白喜事，都总要请亲朋好友吃饭，而且场面越大越好。现在我们国人富裕了，类似这样的行为却依旧存在，只不过从对生存物质层面的追求，转向了更高层面的对物质享受的追求。所以出现了许多人在朋友圈炫富，炫名车、名表、豪宅的现象，这也是许多人买苹果手机的原因，这就反映了一个严肃的问题：在物质文明得到明显提高的同时，国民的精神文明却仍待提高，“爱面子”、虚荣心这些自古以来的中国人的心理陋习，并未得到实质性地改善。真正的精神文明是国人都能够拥有健康的心理，物质的富足不再需要通过炫耀的方式去展现。因此，我们相信，当社会主义经济建设达到高度发达的水平，人人都能够得到物质满足时，无论是攀比还是虚荣心理，都将得到有效改善。

（三）青睐外国产品

随着经济全球化的深入和网络购物的发展，我们可以足不出户就能够买到来自全球的商品，这使得我们在购物时有了更多的选择。而在购买同类型产品时，似乎国人更倾向于选择外国商品而非国产商品。那么为什么大家对包括苹果手机在内的外国产品如此热衷呢？

一方面，对于许多欧美国家来说，他们的品牌大多数都有上百年的历史，他们所拥有的生产经验和核心技术确实优于我们国家，因此他们的产品的确在某种程度上能给消费者带来更加优质的消费体验。此外，更重要原因的是“创新”，以iPhone4s为例，不得不说，它无论是从外观还是性能方面都大大超越了同时代的其他通讯产品，它的出现不是满足了消费者对手机功能的需求，而是让人们惊叹于手机还可以有这样的功能，它所提供的消费体验是人们不曾想过的。因此，能够风靡全球的苹果手机当然也会在中国备受追捧。

另一方面，我们也要反思的是，为什么国产商品不能得到本土消费者认可呢？诚然，我们国家在许多产业方面都是刚刚起步，发展不充分，无法与外国品牌相比。但是这只是一方面原因。我们所缺乏的不仅仅是经验而已。曾经，有一个词总让人与国产商品划等号，那便是“山寨”：有山寨的苹果手机，改变其图标以假乱真;有山寨版的Adidas——‘Addidas;更有雷人的“雷碧”——雪碧的山寨品……各种各样的山寨品充斥在我们生活的方方面面，这令消费者感到失望，甚至愤怒。我们可以看到，一些本土企业缺乏的不仅仅是经验，更是诚信、创新这些企业生存发展的立足之本，这使得消费者丧失了对国产商品的信心，将消费者推向了海外市场，这也就难怪许多人热衷进口产品了。

好在近些年来，我们国家已经深刻认识到了这一点，鼓励企业创新、保护知识产权等举措，都有力地推动了中国产品提升自身竞争力，越来越多的中国企业纷纷崛起。下面所谈到的华为公司，便是中国本土企业崛起的典范。

二、华为与苹果“平分秋色”

近两年来，事情发生了一些变化，大家对苹果手机的狂热程度似乎稍有下降，究其原因，那便是华为的“崛起”。华为由最初的开拓低端市场，再到技术创新，同时发展高端和低端两个市场，现在的华为手机，得到了越来越多消费者的认可和青睐。

与此同时，由于华为的高端机型与苹果在价格和性能方面都比较接近，因而两者也就不可避免地经常被放在一起比较。这本来是件好事，说明我们国家自主研发的产品得到越来越多人的认可，甚至可以与手机界的“领头羊”——苹果公司角力，这是令人欣喜的。然而，现在的舆论却出现了这样一种现象，一些人到处宣扬一种观念：“买苹果手机等于不爱国，爱国就该买华为。”这种观点未免太过绝对、偏执，甚至有点可笑。但事实上这样一种声音确实在许多国人那里具有很大影响。尤其是2019年以来持续发酵的“中美贸易战”以及与此相关的一些事件，如：美国禁止美企业向华为供应芯片等产品;加拿大警方逮捕华为创始人任正非的女儿孟晚舟等等。这一系列事件激起了国人的愤怒。因此“买苹果等于不爱国”的言论又一次占据了舆论的制高点，而网络上这种言论的主张者和反对者的争论也从未平息。从中可以看到部分国人是缺乏民族自信的。如果我们真的拥有这种自信，我们相信我们国家自己的品牌具有这种绝对实力去和他国品牌竞争，那么我们就会平心静气地、客观地去比较两个产品的优劣，从而做出选择。而不是单纯地将买什么手机与爱国与否直接关联。

的确，近代以来我们国家在经济、科技方面都曾远远落后于西方，我们所接触到的先进的科技产品，也大都购买自国外。大多数多人也逐渐接受、习惯了这一事实。然而勤劳、智慧的中国人不甘于落后：从屠呦呦发现青蒿素，到“和谐号”高铁展现出“中国速度”，再到支付宝改变世界支付方式……我们正凭借自己的努力一步步变得强大。更令人振奋的事情莫过于近期华为公司掌握了领先于世界的5G核心技术，我们终于在通信领域成为了引领者、标准的制定者，将命运掌握在自己手里。也正是有了这样的底气与自信，再加上优良的性能，在2019年9月的新品发布会上，华为推出的新款机型，最高售价突破万元，与苹果在高端手机市场上“平分秋色”。因此，我们完全可以多一分自信，相信我们的民族品牌的发展会越来越好的。同时，伴随着这种自信，我们应以一种更加包容的心态去看待不同国家的品牌与本土品牌的竞争，要知道，竞争不会令中国人倒下，反而会更加激起我们的斗志，令我们愈发强大与自信。

三、“文化影响力”问题

其实，现如今，不仅仅是科技制造产业，欧美国家的许多方面在全世界都是有巨大影响力的，其中最突出的就是其文化影响力。

随着中国近年来的发展，我们不论是经济实力、军事实力还是科技实力，都取得了巨大的进步。但是，似乎文化方面成为了我们的短板。可以看到，现如今美国的好莱坞大片，日本的动漫以及韩国的韩剧在我们国家的受众都是非常广泛的。伴随着这种巨大的文化影响力，我们可以看到许多的国人，尤其是青少年对欧美日韩文化是非常喜爱，甚至是崇拜的。长此以往，我们国家的本土文化、主流文化的引领地位会受到巨大冲击，甚至会削弱我们的民族凝聚力，这于我们整个国家的发展大计来说是很不利的。

所以我们现在要反思的问题就是为什么我们国家的文化在国内的影响力受到了外来文化的冲击，并且在“走出去”的路上也不是非常的顺利呢？原因就在于我们的文化生产力不足，文化创新力有限，同时也不能够很好的运用我们现有的资源，来进行文化形象的打造和宣传。

近些年，在国家大力倡导文化强国的建设中，我们国家的文化领域也发生了许多可喜的变化。以电影行业为例，在过去，只要一提到国产片，我们大多数人的脑海中都会浮现这样一个词——“烂片”，因为许多国产片都存在着相同的令人诟病的问题，那便是：高额的成本投入和低水准、低质量的作品输出。然而，近几年，我们可以看到如《我不是药神》《大圣归来》《流浪地球》《战狼》《哪吒之魔童降世》等等高质量的、具有中国特色的国产影片，都收获了高口碑、高票房。扭转了大众对国产影片的态度，也提升了国人的民族自信、文化自信，增强了主流文化在国内的话语权和影响力。

與此同时，我们也在积极推动文化“走出去”。例如我们一直致力于宣传中国文化，积极与其他国家开展各种文化交流活动，在世界各地开办孔子学院、大规模引进留学生等举措，都取得了一定的成绩和不错的效果。再如，最近一名叫李子柒的视频博主，她将自己制作中华传统美食的视频传送到网上，引发了许多人的关注，最近更是火到了国外，目前在国外已经收获了过千万的粉丝。通过李子柒，更多的外国人了解到了中国传统文化，并对中国产生了浓厚的兴趣。我们可以看到，这是一个很好的文化“走出去”的例子，我们期待着有更多的“李子柒”出现，更多的优质的文化产品出现，不仅仅让中国人更加热爱自己本民族的文化，增强国人的民族自信，更要让世界了解我们的文化，听到我们的声音。

可以看到，近些年来，我们国家无论是在硬实力（经济、军事、科技）还是文化软实力方面，虽然与发达国家仍有差距，但是我们不断发现问题、吸收借鉴有益经验，并采取有效措施，使得我们的国家不断实现全面地发展与进步。因此我们有理由相信，我们的综合国力会不断提升，各方面影响力也会不断增强，我们会更加充满自信地站在世界舞台中央，拥有着数千年优秀文化传统地中华民族的未来一定会更好。

参考文献

[1]翟学伟，《中国人的脸面观》，中国台北，桂冠图书公司，1995.

[2]杨国枢，《中国人的心理》，南京，江苏教育出版社，2006.

[3]谭永生，《建立扩大消费需求长效机制的对策探讨》，湖南长沙，《消费经济》2011年06期.

作者简介：

赵嘉怡，（1999年10月），性别：女，民族：汉，籍贯：河南省洛阳市.