在疫情防控宣传中发挥主流媒体价值的策略研究

俞建锋

摘 要：在新冠状病毒的爆发期间，社会主流媒体纷纷履行社会职责，将重心放在疫情的相关报道以及舆论引导方面，对社会的疫情防控工作起到了突出作用。本文将从浙江卫视在疫情期间做出的报道创新手法和引导内容出发，分析主流媒体在疫情防控中应如何发挥自身的传播价值。

关键词：疫情防控;主流媒体;新闻传播;舆论引导

前言：

主流媒体是指在社会信息传播中能够起到较大影响力的一些重要媒介，其价值就是负责将社会上发生的重大事件在客观公正的前提下进行加工传播。近几个月以来，有关疫情的话题居高不下，为了响应国家数据透明的相关指示要求，各大主流媒体纷纷承担起了宣传重担，运用先进技术为公众提供最新数据以及一线报道。下面笔者将以浙江卫视的防控宣传角度出发，从以下几方面进行举例分析，阐述主流媒体应该彰显的公共引导价值。

一、发挥媒体优势，彰显社会责任

媒体的存在意义就在于能够使更多的人了解事情真相，稳定社会发展，将最真实与最有价值的新闻进行传输。主流媒体的影响力较大，因而在进行新闻制作与传播时要注意加强管理，既要充分发挥自身传播优势，也要彰显社会责任与担当，作为媒体人，更要具有过硬的专业素养与职业素养。

浙江省是最早举行新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会的省份，在接到指示工作之后，浙江卫视的技术部门迅速到位，紧急调动可用资源，为新闻发布会的直播现场做好准备，并采用灵活的态度与专业化的技术手段为疫情直播的画面提供保障，之后转播团队始终坚守岗位、连续作战，完成每天一场的发布会直播任务。浙江卫视作为浙江省疫情防控报道的主力军，始终站在抗疫宣传的最前线，及时、准确地将最新消息进行公布。相关部分紧而不乱地有序开展宣传工作，在履行职业职责的同时也彰显了社会责任感。

二、突出地域特色，宣传战疫精神

随着信息技术的快速发展，媒体行业之间的竞争力也在加大，想要拥有一定影响力就要树立起自身的传播特色。浙江卫视在国内电视平台传播中的影响力较高，其中影响力较大的当属浙江卫视中的几档综艺节目。

在疫情防控宣传期间，浙江卫视将严肃与轻松化为一体，采用多种版块共同推广防疫宣传的特点，利用综艺的影响力展开更近一步的抗疫宣传。如在《王牌对王牌》节目中，节目组利用远程云直播技术将节目嘉宾与抗疫一线的医护人员及其家属进行连线，在欢笑中进行主题升华。其播出效果以及观众反馈都较高，既宣传了抗疫精神，又丰富了节目内涵，引导受众在歡笑中面对疫情，在悲痛中燃起希望。

三、注重舆论引导，引发受众共鸣

舆论引导是主流媒体在进行新闻宣传中最主要的价值导向，电视广播平台及时、高效、真实地公开疫情防控工作的进程以及前线人员的相关情况，这其实就是在履行舆论引导的过程。主流媒体作为社会发声的关键媒介，有责任和义务传播真实的情况，这不仅能够有效遏制谣言传播，也能够减少社会不必要的恐慌。

浙江卫视在展开疫情防控工作时就积极联合省内其他主流媒体平台，积极宣传疫情防控知识，自1月26日开始，每天开设5档《众志成城防控疫情》新闻直播，27日起承担浙江省每日的新型冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会直播。这样高强度、高浓度的宣传最大限度地保障了受众的信息接收量，而这些内容也普遍是受众在疫情期间最为重视的部分，电视媒体加大宣传力度也在一定范畴内符合了受众需求，易引发受众共鸣。

四、结合网络平台，扩大主流影响

当代社会是信息高速融合和发展的时期，新媒体的快速崛起使得传统媒体受到了一定冲击，在这种情况下，传统主流媒体也纷纷转型，紧跟时代步伐，合理利用各类新媒体平台进行抗疫防控宣传，在疫情期间也获得了无数关注与好评。

为了扩大防控宣传成果，浙江卫视也在快手、抖音以及微博等新媒体平台进一步展开了疫情的相关话题讨论。仅截止到二月中后期，浙江卫视新闻中心的“防控疫情浙江在行动”专区在抖音、快手和微博三大专区话题量均已破亿，获得了超前的关注度，各平台的粉丝数量也有了明显提高。由此可见，将传统主流媒体与网络新媒体平台加以融合，不仅能够扩大社会影响力，也能够更加便利地展开疫情宣传工作。

总结：

俗话说：能量越大，责任越大。突如其来的疫情给社会的发展和人们的生活都带来了深远的影响，为了稳定社会，为了阻隔谣言，主流媒体就要充分发挥出自己的社会责任与媒体价值，积极宣传社会正能量，把控社会舆论走向尤为重要。

现如今国内的疫情局势已经有了明显好转，各界人士都燃起了对抗疫胜利的希望，而目前的成果除了国家的英明决断以及全国人民的配合之外，媒体在其中的贡献也不可估量。保持冷静客观的报道态度，坚持新闻真实性原则，这便是每位新闻工作者应当坚守的职责，也是每个主流媒体应当做到的基本准则。

参考文献

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