公共文化服务背景下的群众文化活动品牌创建分析

黄文彬

摘 要：自改革开放以来，我国经济飞速发展，人民物质生活水平大幅提升，随着人们物质生活的不断丰富，物质需求不断满足，人们开始重视精神层面的满足，因此，发展群众文化，提供社会公共文化服务成为了现阶段我国发展的重要任务。推进我国公共文化事业发展关键在于加强群众文化活动品牌建设，进一步提升公共文化服务水平。本文简要阐述创建群众文化活动品牌的意义，分析当前品牌建设过程中存在的问题，并具体探讨公共文化服务背景下的群众文化活动品牌的创建。

关键词：群众文化;公共文化;服务水平;作用

目前，我国在建设公共服务体系方面已经取得了一定的成效，基础公共文化设施不断完善，在满足人们文化需求，推进社会精神文明建设方面发挥了重要作用。创建群众文化活动品牌能在现阶段的基础上进一步推动群众文化服务的发展，更好的满足人民群众的文化需求，提升人民群众对公共文化服务的满意度。当前，限制群众文化活动品牌创建的主要因素是缺乏创新性、缺乏特色，并且发展理念比较传统，现阶段要推进群众文化活动品牌创建，关键在于解决这些问题。

1.创建群众文化活动品牌的意义

1.1丰富人们文化生活

创建群众文化活动品牌可以有效推动我国公共文化服务体系的进一步完善，使得公共文化服务结构更加合理、功能更加多样化、影响力进一步增强，从而给民众提供更加丰富的公共文化服务。创建具有地域特色的群众文化品牌，加强群众文化的创新力度，不仅可以获得人民群众的广泛认可，同时多元化的活动形式也能满足不同群体的文化需求，丰富人们的业余生活。从这个角度来说，创建群众文化活动品牌可以提升公共文化服务的效果，在满足人们精神文化需求的同时，也有助于提升人们的文化素养，继发人民群众参与群众文化活动的主动性以及积极性。

1.2推动构建和谐社会

公共文化服务本质上是非盈利的社会服务，服务的主要对象是广大人民群众，旨在通过组织开展各种群众文化活动，完善公共文化基础设施，最大限度的满足人们日益增长的精神文化需求。加强群众文化活动品牌的创建，可以促进公共文化服务机构的社会影响力，繁荣地区群众文化[1]。人民群众在享受公共文化服务的过程中，获得了精神层面的满足，个人修养得到了提升，这对于营造良好的社会氛围具有现实意义，通过开展各种群众文化活动可以有效推动构建和谐社会。

2.現阶段创建群众文化活动品牌存在的问题

现阶段，在创建群众文化活动品牌的过程中，主要存在三方面的问题，其一是发展理念比较落后。当前，虽然政府高度关注公共文化事业的发展，各级公共文化服务机构都在积极组织开展各种群众文化活动，但是由于秉承的理念比较落后，对于时代发展变化的认识不够深刻，因此，活动形式比较单一、老套，群众缺乏参与的积极性。其二是缺乏地域特色，组织开展群众文化活动，创建群众文化品牌要立足于本地区的特色文化，这样才能获得广大人民群众的喜爱和认可。选择具有代表性的群众文化活动，并将其打造成为精品，才能提高影响力，受到人民群众的青睐[2]。其三是整体上缺乏创新性，建设群众文化活动品牌虽然是服务于广大人民群众，但是也需要考虑到社会效益，群众文化活动品牌必须代表社会主义先进文化，这可能与群众文化流行趋势存在一定的矛盾，因此，创新难度比较大。此外，公共文化服务机构整体上创新力度比较小，因循守旧，缺乏创新意识，这也是导致群众文化活动品牌缺乏创新性的原因之一。

3.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌的创建

3.1完善人才保障机制

创建公共文化服务品牌的关键因素之一在于完善的人才保障机制，只有建立整体素质水平高、专业水平高的人才队伍，才能有效推动群众文化活动品牌的创建。各级公共文化服务机构要促使基层员工树立终身学习理念，坚持学习新知识、新技术，不断提升个人素养。同时要注意加强基层文化人才培养与管理，并选拔出一批具有较高文化水平、专业知识技能水平以及对公共文化服务事业拥有极大的热情的人才，为创建群众文化活动品牌提供有力的人才保障。此外，要进一步完善志愿者机制，鼓励更多的人参与到创建群众文化活动品牌当中，营造良好的基层文化氛围，同时为创建品牌活动提供充实的后备力量保障。

3.2制定长远发展规划

在当前公共文化服务背景下，创建群众文化活动品牌，组织开展各种类型的群众文化活动，是当前文化部门重要的任务。品牌创建的关键在于要树立良好的品牌意识，制定长远的发展规划，并积极加以落实，这样才能保证品牌创建活动有条不紊的进行[3]。各级公共文化服务机构作为实际执行者，要积极挖掘本地区的特色群众文化活动形式，以此为基础，打造精品文化活动，并形成品牌效应。

3.3强调以人为本

创建群众文化活动品牌的根本目的在于服务于广大人民群众，更好的满足群众的文化需求，因此，在创建品牌的过程中要贯彻以人为本的理念，发扬先进文化，组织开展人民群众喜闻乐见的文化活动。无论是书画展、娱乐演出、非物质文化遗产展示、体育比赛、民族文化活动，还是舞蹈、音乐比赛等文化活动，要以人民群众的实际需求为出发点，在让群众获得文化享受的同时，促进其文化素养提升。

3.4鼓励全民参与

群众文化活动品牌的创建是一项长期的、复杂的工作，最终的成果由广大人民群众所共享，因此，不仅仅需要各级文化部门的参与，同时也要积极鼓励人民群众参与。这样一方面可以最大限度的发挥人民群众的创造力和主动性，一方面可以有效确保所创建的群众文化活动品牌为人民群众所认可。

结语

综上所述，创建群众文化活动品牌是现阶段我国发展社会公共文化服务事业的关键性内容，对于构促进和谐社会的创建，人民群众文化素养的提升具有重要作用，各级公共文化事业管理机构要积极鼓励全民参与，强化人才保障，贯彻以人为本的理念，着眼于长远，切实推进品牌的创建。

参考文献

[1]陈容子.谈谈群众文化活动品牌建设的启示——以安岳《百姓大舞台》为例[J].中小企业管理与科技旬刊，2017（10）：92-93.

[2]陈哲峰.整合文化资源 塑造文化品牌——谈文化馆工作机制创新[J].2016（7）：74-75.

[3]马小华.依托特色民俗文化加强城市群众文化培育的现实思考[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），2016（9）：27-28.

（作者单位：南雄市文化馆）