浅析市场营销在我国的未来发展趋势

丁代代

摘要：随着经济全球化的发展，我国的经济发展也在不断地推进和加快，由此所引发的企业之间的竞争也在不断地激化和加剧。为了更好的适应我国经济市场化的需求，就如何加强和提高企业的市场竞争力，可以从企业市场营销工作方面着手，以不断加强和提高企业的竞争力强度。为此，本文将从对我国市场营销的发展现状、所面临的挑战两方面进行简单的分析，从而得出和分析未来市场营销在我国的发展趋势。

关键词：市场营销;挑战;发展趋势

一、我国市场营销发展现状

（一）、受制于传统经营观念的影响

从近年来我国市场经济的发展过程中来看，其对市场经营观念还是基于以往的传统营销模式和理念[1]。虽然对市场营销有所认识和理解，但是部分企业在经营运作中却无法将相对应的理论落实到具体实践中，且表现出工作成效较低的状态。除此之外，近年来伴随着经济全球化的发展，我国部分企业的竞争观念还是处于国际竞争之外的。主要表现在，我国的企业没有将工作高度提升到战略的高度，对与市场的调查研究仍旧不重视。企业在营销方面往往直接借鉴别人的方案，并没有结合自身发展状况及发展理念进行创新或者定制。这些落后的观念都在不同程度的阻碍了企业的发展，同时也不利于企业顺利进入或参与国际市场营销活动。

（二）、缺乏从局部到系统的营销策略

在以往的市场营销模式中通常是零售为主，同时也是以线下销售进行营销。这种销售模式使得企业缺乏一个系统的营销计划和目标，这种模式通常只注重局部效益或当前收益状况。受经济可持续发展的影响，我国大多数企业已经开始更加注重本企业的长久性、全方位性和系统性地发展战略规划，[2]并且也开始摒弃以往传统的短期收益型的营销模式。企业开始将“可持续发展”作为突破点，从而营造了企业营销与企业长期发展策略的相互结合发展。这种从局部到系统的营销策略将是未来企业进行营销策略发展的必经之路。对于企业的发展起到关键性作用。

（三）、缺乏高质量专业人才

我国从市场营销的人员从素质上来讲，存在着普遍较低的现象。对于企业来讲，在营销环节，其最为重要的工作就是先建立一支好质量的专业营销团队，特别是一些专注于生产性和服务领域的大型企业。由于市场营销对于一个企业的生存和发展起着至关重要的作用，因此，从事营销的工作人员的认识若仅仅局限于营销就等同于对销售的认识，那么，就很容易导致企业在管理上的工作落后、在营销网络与策划方面表现出低水平，有的甚至直接影响着企业的长远发展。

二、我国市场营销面临的挑战

（一）、营销策略面临新挑战

一般来说，营销模式与活动所涉及的三要素即生产者、中间商及消费者。在我国企业目前传统的营销模式中，通过生产者直接从中间商过渡到消费者的营销模式的占比非常少。相比当今市场营销模式，传统营销模式因生产商未与消费者进行直接接触，因此，很难了解到消费者的真正需求所在，也致使企业无法直接了解消费者对于商品的反馈评价。企业如何将传统的暂时型效益营销模式转变为“可持续性发展”营销模式，对于我国现行的营销模式来说，存在着巨大挑战。

（二）、市场营销人才需求面临挑战

长期以来，市场营销人员在营销过程中一般采用的是传统的营销模式。而在经济高速发展的条件下，可以通过大数据分析可有效获取用户资源。这就要求营销者要具有专业化的知识。专业性知识的程度越高、知识应用能力越强则越有利于传统营销方式的转变。为了适应市场的需求，从事市场营销的人员需要充分学习新兴技术，并能以最快速度。参与具体实践活动。我国的企业也应加强专业人才的储备，将新技术和新理念应用于市场营销。[3]

三、市场营销的未来发展趋势

（一）、不断更新营销观念

随着经济的不断发展，人民生活水平和收入也在不断的提升。因此，就以往的传统营销观念已经非常不在适应当前社会的发展需要。特别是处在经济全球化以及信息科技高度发展的时代，企业要想更好的生存和发展，就必须进行现代化的市场营销观念的现代化和创新。企业应以现代化的市场和客户发展为导向，坚持以人为本，深度挖掘新经济时代下的市场与客户的实际需求，然后将客户的需求反过来指导生产，实现生产和销售的相互促进和指导。

（二）、提升营销策略

不管是基于传统的营销策略还是基于现代市场营销策略，它们都指出只有准确对市场的需求进行分析和调查，准确把握市场发展的方向，随后做出准确的市场营销策略才可以使现代化的企业营销观念在市场得以更好的生存和发展。[]提升企业的市场营销策略，应与以往的营销策略进行对比。将传统的营销模式转变为依靠市场，制定符合本企业发展的营销策略和长远发展战略、将传统的短期性的追求眼前利益或暂时性效益的营销策略向“可持续性发展”营销策略转变。除了对于营销模式策略提升转变，市场营销还可以辅助以绿色营销、品牌营销、文化营销、服务营销等四方面进行具体营销方案的设计与规划。

（三）、储备专业的高质量人才

21世纪的营销人才不再是经营型的营销专家，而应是知识型的营销通才。因此，对于市场营销方面的高质量专业人才的储备已经越来越显得重要。我国企业的营销队伍，其建立的基础则是要通过选拔来培训出色的营销工作者。对于人才的选拔要关注于应聘人员的社会责任感、文化修养、进取心、创新意识及知识的应用能力等进行综合考评，从而选择一批具有素质高、专业知识强、创新意识强的人员。使他们了解企业、了解产品、了解消费者的购买习惯等，从而达到企业对高质量专业人才的储备需求。高质量的专业性人才对我国未来市场营销的发展也起着巨大的推动作用，同时，营销人才也将是企业在未來营销中决定成败的关键。

四、结语

总体来讲，市场营销在我国的发展虽然存在着一些不足，但是它仍然具有着巨大的发展空间。要想不断促进市场营销的发展，就必须在总结以往的发展现状和存在问题的基础上进行不断的总结和分析。从而，紧抓市场的发展趋势，不断实现市场营销的创新和发展。除此之外，市场营销的经营理念、创新意识与策略及专业性人才对市场营销的发展也有着重要的影响。

参考文献：

[1]艾尼瓦尔·艾麦尔，马宝君.我国市场营销发展现状及趋势分析[J].商场现代化，2018（09）：65-66.

[2]陈瑞林.新经济时代市场营销发展趋势及其应对策略[J].营销界，2019（34）：113-114.

[3]和健.新媒体环境下企业市场营销面临的机遇、挑战与对策[J].中国场，2018（29）：147-148.