新媒体时代党建宣传工作创新

周志华

摘    要：我党历来重视理论宣传工作，思想政治工作是经济工作和其他一切工作的生命线。近年来，随着网络技术的快速发展，新兴的传播方式不断涌现，信息传播更加便捷和企业，新媒体逐渐成为获取信息的重要途径之一。鉴于此，本文对新媒体时代党建宣传工作创新进行了分析，以供参考。

关键词：新媒体时代;党建宣传工作;创新措施

引言

加强当前新的形势下党建宣传工作的力度，是要在现有传统的优良宣传方法的基础上，加强党建宣传工作在新媒体等新形势下的积极作用。

一、新媒体的现状以及新媒体带来的机遇

（一）新媒体的现状

新媒体的发展已经十分迅速，当今社会的传播媒体根据不同年龄阶段的群体变化多样，但中青年年龄阶段中，因特网的媒体传播占据主体，以手机和电脑为主要传播途径，并已经被广大群众广泛接受，在未来的发展趋势也是锐不可挡，因特网的广泛普及使党建宣传工作面临的新挑战，党建宣传工作中对网络宣传平台的使用需求也日益增大。

（二）新媒体环境给党宣工作带来的机遇

（1）有利于整合资源和平台。新媒体环境下的党宣工作，突破了传统工作模式中时间和空间的限制，打破单一生硬的文字表述，体现出一种内容的“融合性”，将单一的文字表达转化成更利于传播的图片、音频、视频等表达方式。同时，增强了信息传播的吸引力，是传统模式的融合、补充和延伸。（2）有利于提升工作效率。、新媒体的快捷性，使得党务工作者可以随时宣传党的路线、方针、政策等，增强党组织声音的传播力和渗透力。同时，积极回应党员和群众的诉求，树立党组织良好的形象。（3）有利于促进主动性的发挥。在传统工作中，都是以传播者为中心的单向、线性的传播，而新媒体中传播者和受众处于平等地位，强调的是一种双向互动，受众将信息的被动接受转变为主动参与，有利于自主性和主动性的发挥，促进了党员之间的思想交流，提高党员积极性。

二、企业党建宣传遇到的问题

（一）党建宣传模式相对陈旧

企业历经多年发展，党建宣传基础普遍较为扎实，但也正是常年开展党建工作，党建宣传模式也更为固定且成熟。专题会议、文件、报告、党日活动等相对固定的宣传手段依旧是主流。但随着互联网的发展，不断接受新事物洗礼的年轻人逐渐成为党员队伍的中坚力量，打开手机，各种各样的信息传递手段铺面而来。和活泼、生动、有针对性的新型信息传播方式相比，传统的党建宣传工作模式在年轻员工产生了入耳不入心的效应，党建传播效果并不理想。

（二）党建宣传队伍水平不稳定

目前，虽然企业大部分有专门的党建部门统筹党建，但大多数企业从事党建工作宣传人员都不一定是政治及新闻等相关专业出身，大部分都是半路出家，各层级党建宣传人员还是以兼职为主。因此，党建宣传人员宣传思维较难领先于广大的人民群众，不能准确无误地觉察到党建宣传的要领，文字编辑水平都一般，在党建宣传的接近性、导向性、显著性等方面都有不同程度的滞后。在这种情况下，较难汇集企业员工的整体力量，形成“心往一处想、力往一处使”的企业凝聚力。

同时，随着以市场化为导向的企业生产需求，企业更专注于产品生产。党建宣传作为成效较慢、潜移默化影响的助推式工作，对产品生产属于间接影响。因此，在激励方面，除了把这当作政治任务，按程序执行外，在党建宣传队伍的激励上也相对弱化。

三、新媒体时代党建宣传工作创新措施

（一）明确网络党建宣传目标

不同历史时期的党建工作所具有的目标呈现出了明显的差异性，而明确新时期的企业网络党建宣传目标，则是确保宣传工作具备针对性与有效性的重要前提。具体而言，當前企业网络党建宣传工作主要需要实现以下两点目标：首先，企业需要依托网络平台，在拓展网络宣传渠道的基础上，促使企业党群能够认识到党建工作的必要性和重要价值，从而正确更多的支持企业开展网络党建工作;其次，企业需要充分发挥网络宣传优势，保持党的先进性。如企业有必要利用网络平台对党的方针政策、思想理念等进行宣传，并通过理论联系实际的方式强化大学生对这些内容的认同，从而提升企业党员党性教育工作成效，确保企业党员队伍能够保持先进性并发挥出先锋模范作用。

（二）改进宣传手法，加强党建宣传力度

首先，党建工作责任到人。党建宣传工作需要常抓不懈，需要不断钻研探索，在实践中总结好的经验，不断归纳，不断创新。这些工作需要责任意识，需要党建工作者的担当精神，所以，从基层党组织开始就把宣传工作落实在具体的工作人员身上，并与党组织负责人工作挂钩，才能保持党建宣传工作的稳定性。

其次，加强党建宣传工作中的互动。信息时代网络的便利为宣传工作带来了一定的契机，在使用网络工具的时候，可以把网络的互动功能利用起来，可以通过问卷、调查等方式，及时的把宣传工作的效应反馈到宣传工作人员的手中，这是对宣传工作能够及时改进提高的有力帮助。

还有，党建宣传工作人员要提高自身思想政治修养，严守党的纪律，做好保密工作，严守工作守则，提高党建宣传工作的水平，也要具备大局意识。党建宣传工作者要务实求实，提高工作质量，为增强基层党组织战斗堡垒作用而努力，以创新的态度提高党建宣传工作的影响力，不断用先进的理论武装自己。党建宣传工作的研究要长期贯彻，要以党建课题为载体，不断开发新的党建宣传工作方法和理念。

（三）建立一个科学的长效机制

（1）要形成党委统一领导，各部门分工负责、密切配合、协调联动的工作格局。建立两支队伍，一支完善的宣传队伍和一支强有力的通讯员队伍，要从严选拔、做好培训、明确职责，主动参与舆情讨论，及时发声，壮大主流思想舆论，有效掌握话语权和主动权。（2）要制定舆情应对相关制度，建立网络舆情引导小组，加大对网络安全的管理力度。成立由各科室各部门政治素质高、责任心强的党员同志组成的新媒体宣传队伍，及时了解掌握舆情发展，并通过各种宣传平台，旗帜鲜明地宣传正能量，弘扬真善美，切实打造良好的舆论生态。（3）要建立科学的考核、评比、奖励机制。制定党宣通讯员队伍奖惩机制，激励通讯员主动宣传和及时宣传的能力，在宣传的过程中加强学习，提高思想政治水平和新闻业务水平。

（四）全面加强新闻宣传人才队伍建设

在当前媒体融合的时代发展背景下，切实履行好党的新闻宣传工作，就必须要不断加强对于新闻工作人员的学习与培养，全面发展成为高素养企业率的新闻宣传队伍。党的新闻传播与宣传工作，是一项涉及到多项领域，且具有很强的政治政策性的工作，对于新闻工作人员来说，在不断发展进步的新时代下，若想正确切实履行好党的新闻宣传工作的职责与使命，就必须要不断加强自身政治意识，坚持马克思主义，同时做到严格遵循党的原则与纪律，把握正确的舆论导向，全力服务并服从于党。在实际新闻宣传工作过程中，还需要不断创新与变革宣传方式与宣传载体，推动媒体深入融合与发展，从而全面提高党在新闻宣传方面的影响力。

作为新闻宣传的工作人员，首先需要切实贴近实际社会生活，保持人民的情怀。在当前信息技术飞速发展的形势下，各类新闻数据传播迅速且繁杂，就更应深入社会基层实践，关注人民群众真正重视的现实问题。其次，还应做到贴近人民群众，寻求新闻宣传工作的本心，通过与人民群众的近距离接触，与群众成为朋友，做到真正地融入群众，才能够贴近群众的生活，及时了解到群众所面临的实际生活情况并做出反映，同时运用群众理解的语言与形式，正确教育并引导群众，切实履行好党的新闻宣传工作的职责与使命，推进社会的进步。

结束语

新时代是不断奋斗与发展的时代，也是新闻工作者能够奋发有为的时代。党建宣传作为强化思想政治工作的有效途径，更使其成为筑牢党建工作的重要抓手。因此，在新媒体时代积极创新党建宣传工作具有十分重要的意义。

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