新媒体时代电视新闻创新策略的探索

余筱　张国林

摘    要：新媒体时代中，信息传递方式产生了很大的转变，人们更习惯于从网络环境中获取所需信息，这对传统电视新闻传播造成了很大的冲击，影响着传统电视媒体的健康发展。因此，探究新媒体时代中传统电视媒体的创新策略，是当今时代媒体行业者的主流话题，同时媒体行业还要结合传统电视媒体所面临的挑战，以及新媒体时代的信息传播优势进行综合考虑，以便让传统电视媒体能将创新策略落实到实际的新闻传播工作中，推动传统电视媒体行业的发展。

关键词：新媒体时代;传统电视媒体;创新策略

随着时代的进步，信息技术的发展，人们获取新闻信息的方式得到了很大的改善，当今社会，人们能利用手机、平板等移动终端随时随地获取新闻资讯，新兴媒体的发展势头越来越猛。在这种背景下，传统电视媒体必须要及时作出改变，利用好自身的资源优势，借用新媒体优秀的信息传播平台，不断提高传统电视媒体的新闻传播活力，从而将传统电视新闻融入到人们的日常生活中，增加传统电视新闻的“新鲜度”。

一、新媒体时代在新闻传播中具有的优势

近年来，新媒体行业如雨后春笋般出现在人们眼前，同时发展规模越来越大，短短时间内就取代了传统新闻媒体在人们心中的地位，新媒体发展势头如此迅猛，主要是由于以下几点新媒体新闻传播的优势。

1.内容多元化

新媒体新闻传播中，媒体制作人从多角度对新闻内容进行选材，让新闻更加充实，多样化的新闻传播内容，总有一样被人们所喜爱，由此吸引了大量的观众。首先，在内容选材上，将以往简单的图文传播形式，转变成文字、音频、动画、短视频等多种传播形式，满足了各年龄段人们的实际需求。其次在内容范围上，新媒体传媒涉及到社会生活各个领域，新闻覆盖面较广，让人们能获得更全面的新闻播报。

2.新闻互动性

与传统电视新闻不同，新媒体新闻传播具有很高的观众互动性，依托互联网平台，观众能在新闻观看中，随时针对新闻内容发表自身的评论，表达自己的观点，这让观众更有参与感，有效提高了观众对新媒体信息的传播积极性。同时，利用观众的互动表达，媒体编辑能更好的针对不同观众的“口味”，对新闻内容进行个性化编辑，进而不断优化新闻传播质量，满足人们群众的新闻观看需求，这在提高新闻传播活力上有积极的作用。

二、新媒体时代传统电视媒体的创新策略

1.打造移动电视新闻传播平台

想要提高传统电视媒体的创新水平，就必须要将打造移动电视新闻传播平台放在传统电视媒体的发展要务上，向新媒体移动新闻传播形式学习，将电视新闻传播平台融入到人们的移动互联网使用中。当然，在借用新媒体新闻传播优势中，传统电视媒体也要结合自身的资源优势，突出自身新闻传播的个性化特点，以便更好的抓住人们的眼球。首先，借用传统电视媒体的资源优势，对移动电视平台进行形式创新，用优质的画面内容来吸引观众，打开电视新闻平台的知名度。其次，将传统电视媒体的资源优势与互联网结合，从多种渠道加大对移动电视新闻传播平台的宣传推广力度，慢慢转变人们对电视新闻媒体的看法，从而将移动电视新闻平台作为手机设备中必备的APP，从而增加观众对移动电视新闻传播的观看粘度。例如如今出现的央视新闻客户端，就是从移动电视新闻传播的角度出发，增加央视新闻的推广范围，以便使人们能更加方便的进行新闻信息的浏览和使用，增強了传统电视媒体的新闻传播活力。

2.在传统电视媒体中，引入现代化新闻传播技术

在新媒体时代，传统电视媒体在新闻传播中暴露出的问题，主要体现在用户收视率和观众粘度上面，由于传统电视新闻传播形式与内容的单一性，使人们对电视新闻的关注度不断降低，从而减缓了传统电视媒体的发展速度。面对这些情况，传统电视媒体必须要进行转型创新，对新闻内容和形式进行优化，才能更好的面对新时代人们群众的新闻需求。在转型过程中，引入先进的新闻传播技术是关键环节，科学技术是第一生产力，自然也是新闻传播发展的第一动力，传统电视媒体利用好新闻技术手段，能不断优化观众的新闻观看体验，进而提高观众对电视新闻的忠诚度。例如，引入现代化的新闻编辑技术，对电视新闻编辑进行专业化培养，提高编辑人员对各类编辑软件的使用技能，从而对新闻传播中涉及到的图像、音频、动画等不同形式的内容进行后期处理，给观众一个更加优秀的视听体验，这是为传统电视媒体增加观众粘度，提高新闻传播质量的必要方式。

3.融合新媒体发展理念，对电视媒体发展机制进行创新

在新媒体时代中，人们信息获取渠道的转变，极大的改变了人们的生活方式，传统电视媒体的产业发展机制已经不能满足时代的需要，对其进行优化创新刻不容缓。在新时代下，传统电视媒体只有与新媒体进行融合发展，将新媒体发展理念和思路融入到电视媒体的发展体系中，才能有效增强传统电视媒体的发展活力，消除电视媒体发展中面临的挑战和困境。在传统电视媒体的发展创新中，首先要勇于前行，加大电视媒体的创新力度，将新媒体时代中的新业态、新途径、新思想体现在传统媒体的新闻传播中，从而将传统电视媒体的优质新闻资源与新媒体的多样化新闻传播途径有效结合，不断增加电视新闻的传播范围和传播影响力，这是传统电视媒体产业转型发展的关键步骤。其次要认识到传统电视媒体的传播局限性，将传统的电视频道新闻传播向平台化传播转型，将电视观众向平台用户转型，将模式化的新闻播报向多样化的用户服务转型，从而使传统电视新闻能满足新时代人们的使用需求，扩大传统电视媒体在人们心中的影响力，这是对传统电视媒体不断获得创新的最佳选择。

三、结论

总而言之，在新媒体时代传统电视媒体想要健康稳定的发展，创新策略刻不容缓。面对新时代中的各项新闻传播挑战，传统电视媒体必须要抓紧自身的新闻资源，提高新闻内容的真实性，并对新媒体时代的各项新闻传播优势加以利用，借新媒体网络平台，扩大传统电视媒体的新闻传播效果，从而使传统电视新闻传播在满足人们新闻观看需求的同时，完成自我的产业转型与创新，增强传统电视媒体在新媒体时代的新闻传播活力。

参考文献：

[1]张玉玲，新媒体环境下电视新闻节目的创新转型[J]新媒体研究，2017（12）.

[2]任陇婵，融媒体时代：电视江山谁主沉浮？[J]南方电视学刊，20l7（24）.