市级传统报业与新媒体融合发展的思路探析

左肖

摘    要：媒体融合是传统报业的发展趋势，互联网時代的到来，对传统的报业造成了极大的冲击，为了能够在媒体行业占领一席之地，需要将传统报业与新媒体技术有机的融合起来，促进传统报业与新媒体能够实现融合发展。

关键词：传统报业;新媒体;报网融合;数字化转型;平台化运作

前言

随着互联网技术的快速发展，带动了新媒体技术的发展，传统报业发展模式无法满足当前社会人们获取信息的需求，其发展面临较大的冲击，遭受到严重的压迫。传统报业在寻求发现的道路上，探索出了一条与新媒体融合发展之路，但是由于经验较为匮乏，在融合发展中步履维艰，但同时也做出一些令人眼前一亮的精彩尝试。为了提升传统报业与新媒体融合发展效果，加大对其发展思路进行研究具有必要性。

一、深度调查融合发展背景

互联网时代的到来，对我国报业的发展造成了极大的冲击，传统报业为了能够在激烈的市场竞争中取得良好的发展效果，需要在特定的历史条件下做好更新及转型工作，与新媒体融合发展是必走之路。但是通过对传统报业与新媒体融合的情况进行了解可知，存在诸多的不足有待进一步改进。因此，需要对融合发展背景进行深度的调查，调查结果显示，主要表现为盈利模式创新性不够，难以实现持续的盈利增长点。因此，需要将传统报业与新媒体融合后的产业作为一种新兴的产业模式，给予政策上的指导，应充分利用新媒体优势，建立互联网营销平台，深度挖掘传统报业中的信息，调整内部产业结构，吸引大量的新媒体人才加入进来[1]。

二、贯彻“报网”融合理念

报纸作为一种传统的信息传播方式，传播特性具有单一性，由于与新媒体的传统方式存在着一定的差异，要想实现“报网”融合还有很长的一段路要走。报纸本身具有广泛的宣传力及传播性，但是在信息发布及信息获取上即时性不强。将报纸与新媒体融合在一起，并不是在新媒体上对报纸上的内容进行简单的复刻，而是应该充分的将报纸所具备的社会公信力充分的发挥出来，将其与新媒体紧密的结合起来，确保能够建立出完善、专业及系统化的信息内容生产线。报纸为了能够实现持续发展，应更加重视受众的需求，根据现阶段相关行业的实际发展情况，对与报纸相匹配的媒体传播形式进行大力的革新，建立完善的信息共享平台，使信息共享形式更加丰富，确保能够为受众带来更好的服务体验，严格贯彻落实媒体融合发展理念，确保能够打造出报纸与媒体相融合的新局面[2]。

三、报业媒体的视频发展试水

人们在获取信息时主要是通过观看新闻的形式来实现，当前人们对信息量的需求越来越高，希望通过新闻能够了解到更多的信息。短视频在近年来兴起并且取得了迅速的普及，不仅丰富了受众的娱乐形式，也有助于促进新闻传播，属于一种新的社交方式，在信息传播中展现出了较高的应用价值。短视频在现阶段被称为是新闻报道的“神器”，在进行新闻事件传播中具有大众性及及时性等特点，以一种新的形式来完成对信息的传播，为传统报业与新媒体融合发展提供了动力及生机。通过对短视频在新闻传播中的价值进行了解可知，主要表现为提升了新闻的时效性、强化了媒体的监督能力、创新了新闻传播途径、为受众阅读新闻提供便利。

一些主流的报业还为记者配备了秒拍应用，在新闻播报中记者对短视频的录制及制作已经成为纸媒记者的一项必备技能。例如，央视的《新闻联播》便采用了传统播报与短视频播报相融合方式，在节目结束后，在对政府工作报告进行传播时主要以短视频的方式来进行。在新闻报告中应用短视频，具有节奏快及时间段等优势，尤其是对于一些突发事件，有助于提升信息的传播效率，确保受众能够在第一时间了解到新闻真相[3]。

不仅在新闻报道方面，传统纸媒在视频方面的发展还包括城市宣传、客片定制等业务，在视频报道及视频制作方面的专业程度已经达到一定高度。

四、加强数字化转型

报业行业要想实现持续发展，应加大对新媒体进行运用，采用数据化转型方式来实现。相关的研究学者提出，可采用内外部整合战略及技术引领战略对报纸和新媒体进行整合。将数字化转型应用于报业转型上，有助于拓展载体及技术，还创新了体制机制。通过对现阶段报业转型过程中所使用的模式进行分析可知，主要以重组为主。为了提升数字化转型效果，需要通过产业与法律联合的形式，来推动转型发展，以确保资源之间能够实现优势共享及劣势互补。在新媒体环境下，应保证内容生产具有特色化、个性化、专业化，以推动数字化转型发展。但是在融合过程中也必须要考虑到市场需求、生态条件、制度保障及产业基础等因素，以提升产业融合效果及质量，推动产业融合发展。

五、建立平台化运作融合新形态

传统报业与新媒体融合并不仅在短视频方面，各大报纸已经开始在占领手机端方面做出了非常多的努力，最直接的体现为报媒APP已经成为政府网站中的官方媒体，跟政府服务、群众办事、生活服务等内容相互打通，市民可通过报媒APP办理多项业务，甚至可以在报媒APP上申请贷款、找医生……报媒APP的发展壮大，也是在为留住本地读者并进一步发展配套产业形成盈利做出的准备。

互联网在发展过程中，为了顺应当前时代的发展要求，从原来的信息传播工具不断向集信息发布、利用、交互及交易等方面发展，并且建立了一体化信息平台，平台形态从虚拟空间逐渐向具有文化特征及独立结构形态方向进行转变。

有相关的专家针对这一情况，提出应从传统的网络功能视角中跳出来，将学科间存在的交流壁垒打破，在大视角下对互联网进行深度研究。新媒体与传统媒体不同的是，在内容生产体系中存在较大的差异，互动营销采用全方位形式进行，并对商业模式进行思考，搭建了完善的平台化运营思维体系。新媒体中包含有媒体平台、经营平台和技术平台等多种属性，共同构成了一种新型的社会形态。在进行新媒体经营期间，应充分了解到新媒体平台的各个属性，并梳理属性之间的关系，不可仅从内容生产方面对其进行分析[4]。

结论

当前已经进入到数据化时代中，带动了新媒体行业的发展，但是在发展过程中既有优势也有弊端。由于新媒体并未将传统媒体淘汰掉，传统媒体还在寻求发展的机会，一般会采用融合发展形式，改变了传统的思维模式，使传统媒体与新媒体之间形成互补关系，顺应了数字化时代媒体行业的发展方向。

参考文献：

[1]鞠春艳.传统报业与新媒体融合发展的研究现状及特点[J].传播力研究，2019，3（18）：82+84.

[2]程瑶.传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议[J].传播力研究，2019，3（17）：60.

[3]李佳.传统报业与新媒体融合发展的研究现状及特点[J].传媒论坛，2018，1（09）：78+80.

[4]李燕.浅谈传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议[J].新闻研究导刊，2018，9（08）：172+174. v