广播电视公益广告面临的问题探究

摘 要：公益广告一般指的就是在广播电视中播放的不予盈利为目的，同时对社会上的免费服务进行提供的一种广告活动，其发起时间是在上个世纪的八十年代，发展至今已经走过了三十多年的进程，国内对于公益广告相关的研究文献资料也在逐渐完善之中，而本文课题的设置就是在前人调查研究的基础上再对公益广告中面临的问题进行探究，从而针对问题提出相对应的解决方案，以期待能够对国内目前公益广告的发展起到更有效促进作用的目的。

关键词：公益广告;发展问题;研究与分析

前言

在广播电视中播放的广告一般主要是由两个性质的广告所构成，一种是商业广告，即是经济广告，也就是人民大众在日常生活中接触最多的广告性质，这种广告所播放的主要目的就是为了能够对经济利益进行实现，在其中所呈现出的功利性是十分明显的;还有一种就是非商业广告，即是非营利性广告，其中公益性质的广告就包含在非盈利广告中，充分为社会公众利益进行了服务，公益广告一般指的就是在广播电视中播放的不予盈利为目的，同时对社会上的免费服务进行提供的一种广告活动，其发起时间是在上个世纪的八十年代，发展至今已经走过了三十多年的进程，国内对于公益广告相关的研究文献资料也在逐渐完善之中，而本文课题的设置就是在前人调查研究的基础上再对公益广告中面临的问题进行探究，从而针对问题提出相对应的解决方案，以期待能够对国内目前公益广告的发展起到更有效促进作用的目的。

本文首先先在图书馆或各大资源网站中对有关于此次课题的文献资料进行了收集，对此进行研读，分类，以及对比，以此为大量的文字基础上然后对此次课题的研究内容进行撰写。

一、面临的问题

（一）整体社会公益意识不突出

目前公益广告在社会发展中的应用越来越多，但是由于公益广告独特的性质，即是以社会效益为主，舍弃了自身的经济利益，长久下来就会造成这三个方面的发展不平衡，譬如说企业在对公益广告模式进行主导时，在过程中就会对企业超高的社会责任感进行要求，进而能够全身心的对公益广告进行投入和支持，但是就调查来看，大多数企业在目前的现状之中缺乏对企业公益的意识，从而致使效果平庸的公益广告的确立，这种平庸性不仅是由于企业缺乏了企业公益的意识，同时产生这种平庸性的原因还是由于广告创意和策划方面的能力不足，除此之外还有一方面就是目前公益广告作用的体现性还不明显，大多数人民群众意识不到公益广告所普及和推广的作用何在。

（二）没有明确的目标受众市场

人民群众在对于公益广告的接受时大多是伴随着欣赏、认可和不排斥的心情来观看的，但是公益广告在这样的受众优势下却面临这巨大的问题，即是受众方并没有对公益广告的内容进行完整的接受和认知，经过一系列调查也可以发现产生这种现象的原因究其是存在与公益广告自身，公益广告在创作阶段上就是对公益广告的受众方与商业广告的受众方进行了混淆，经过对人民大众的访谈可以得知，有很多人认为公益广告是不需要对目标受众市场进行细分的，但是公益广告由于其独特的性质和内容，在受众方面上具有广发和复杂的特性，因此如果不能讲公益广告的受众目标进行有效的分类，那么在公益广告的传播过程中就会造成一定的阻碍，是的传播效果不具有针对性。

（三）公益广告纯粹性不高

目前公益广告在发展推广之中最常见的问题就是纯粹性不高，即是目前公益广告的非公益性或非功利性并不是完全被舍弃的，这种情况在一些以企业为主导所制作的公益廣告中最为明显，其在公益广告制作之处就掺杂了大量的私心，主要是想借助传播企业或者品牌形象来对企业自身的知名度进行提升，这样所导致的后果就是对我国整体的公益广告发展中的可信度进行了严重打击，这是产生这种问题的主要内因，除此之外还有外因的影响，那就是长期以来大部分商业广告的兴起所带来的危机，过量的商业广告投放到广播电视中，使得人民大众对于广告的接受力度变小，同时又使得人民大众对于广告的分辨和判断能力下降，因此人民大众会带有一定的负面情绪去观看所有在广播电视中出现的广告，可以说公益性广告是被殃及的一方。

二、关于公益广告传播的策略

（一）取长补短，创新公益广告事业发展机制

要对这个策略进行实施的话就得从两个方面上共同入手，奇异就是应该适当的对国外的一些优秀公益广告模式进行学习，要充分的对社会明天团体进行运用，使其作为公益广告推行过程中的主要力量，进而对更多的人力资源和运动资金进行筹集;其二就是要对公益广告传播的效果进行积极的调查，对相应的、有效的数据进行获取。总的来说以上这些都是在我国公益广告发展过程中不可或缺的，但是除了这些以外，我国的公益广告还应当以实际为主，发展出极具国情和公众特征的公益广告模式。

（二）细分目标市场，提高传播影响力

公益广告由于其自身独有的特征，在广告的投放与制作上也应当更有针对性的选择受众目标市场，这样做的方式是要从以下这么几个方面上来进行入手，一方面是要在确立公益主题之前应当对广泛的意见与建议进行收集，对主题的选择与确定过程中的参与感进行充分的增加，对受众的参与感与积极性进行提升;另一方面是要将公益广告的内容与形式进行创新，在内容和形式的设置上必须要对说教式的传播形式进行避免，根据不同的受众所具有的不同情感诉求来制定公益广告的内容，总的来说，公益广告要从受众的特点、需求、心理、媒体接触习惯等方面对受众进行全面的理解与掌握，对公益广告的投放策略和制作进行改进，同时还要对公益广告的传播影响力进行提升。

（三）转化观念，扩宽传播渠道

公益广告一定要注重其持续性才可以取得明显的效果，因此公益广告在传播的过程中应当对美丽资源进行充分的利用，进而取得更为有效的传播。但是经过了解可以知道，大部分人民群众对于公益广告有一定的误解，认为其主要是通过思想教育来对企业利益进行实行，从而对公益广告的本质进行了忽略，在这种情况下，我们一定要改变原有的错误的想法，和商业广告一样，公益广告也是具有审美功能的。通过多种艺术形式如音乐、舞蹈、绘画等具有艺术媒体的艺术作品提高公益广告的审美功能。除此之外还应对已有的条件进行充分的应用，信息在传播过程中是需要用到一些形式来作为传播的载体，其中当以媒体的效率和作用最为突出，当然不同媒体具有不同的特点，在对受众进行细分的同时，有选择性进行媒体选择，而且互联网时代，大数据实现了精准化的广告投放与营销，这也为公益广告的传播提供了有利的条件。

（四）法律护航，加快我国公益广告事业发展

目前国家政府方面也出台了很多关于公益广告的法律规定，充分的对公益广告事业起到了保证作用，在以法律作为护航的现状下，才能够进一步对我国公益广告事业的发展进行推动，与此同时，相关保证的法律也应当随着时代的变化而进行创新和完善。

三、结论

进过本次课题的研究得出了以下的结论，公益广告与商业广告一般，主要的传播目的是为了传播信息，公益广告具有其特有的特则，即是具有非营利性、非商业性的特点，公益广告所能够传达出重要的社会信息，能够对社会影响产生最直接的影响，通过对正确合理的世界观、价值观、人生观、道德观等进行提倡，进而对良好的社会风气进行供养，以及对社会主义精神文明健身进行推动，因此我们一定要时刻关注公益广告的发展，在创造之际不仅要对全新的创意思维、表现手段以及传播渠道、法律保障等进行应用，同时更重要的还是对创作情感因素的应用，充分的利用纯粹的心灵去对公益广告进行制作和传播。

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作者简介：

梁绮雯，1997.10，女，汉族，广西梧州，大专，研究方向：播音主持。

致谢

首先要感谢我的论文指导老师，对我论文的研究方向做出了指导性的意见，还要感谢朋友以及同学们在论文编写中带给的大力支持和帮忙，给我带来莫大的心理支撑，衷心感谢我的家人、朋友，以及同学们，真是在他们的鼓励和支持下我才得以顺利完成此论文，对身边的所有人表示万分感谢。