电子竞技：新的资本运作模式

何一帆 廖冰

摘要：2019年12月国际电子竞技联合会在新加坡正式成立，这标志着电子竞技行业迈上了全新的台阶。电子游戏打着“竞技”的名义把自己比作体育竞技的孪生兄弟，旨在通过电子设备这一媒介进行对抗活动，在对抗中提升参与者的各项能力，培养团队精神和爱国情怀。电子竞技作为一种依托科技水平提升而出现的新兴行业，在传播政治经济学的视野下，其快速发展与产品宣传、资本运作等因素密切相关，本文将分析其内部组织关系和生产、再生产过程，分析社会变革原因。

关键词：电子竞技;资本运作;商品化

一、电子竞技发展历程及现状

电子竞技是新兴行业，它的发展伴随着网络技术的发展和游戏制作的创新。其产生之初借助体育融入市场。2003年国家体育总局将电子竞技列为中国第99个正式体育项目，并在04年举行首届电竞运动会。但电竞的发展仍受传统观念的影响发展缓慢。此后电竞依托体育，举办赛事，将“对抗”概念呈现到受众面前。直到2011年腾讯代理《英雄联盟》，我国电竞进入了发展高潮，全行业把《英雄联盟》作为“头牌”，逐渐形成了有组织、有纪律的游戏联赛，吸引资本和受众关注。值得一提的是《英雄联盟》加入了2018年雅加达亚运会与体育的关系更进一步，这也标志了电竞的社会认可度大大提高。

当前，韩国电竞产业的年产值已达数十亿美元;在电竞较发达的欧洲、北美地区，当地电竞俱乐部和游戏团队每年可收到高达几十万美金的赞助金，电竞参与者和比赛观看者达到了五千多万人，其中高消费人群近22%，高消费人群中还有一半的人，既是游戏玩家又是比赛观众[1]。

2015年我国电竞市场规模约为10.1亿人民币，2019年规模扩大到了138.0亿，远超国际平均水平，属国际一线电竞市场[2]。2019年全球共有4.54亿电竞观众，有2.53亿为核心电爱好者，其中中国拥有最多核心爱好者，预计人数为7500万人，其次为美国和巴西[3]。

二、电竞盈利方式

电竞行业在初期遇受到传统观念和网络技术等限制发展缓慢，不过其巨大的市场潜力让资本家们迎难而上。03年至今其电竞行业通过调整社会组织和资本运作，其商品已进入受众生活中，盈利模式趋向多元、多样化。

（一）游戏魅力吸引受众

我国网游收费模式可分为两个阶段：一为收取游戏时长费用，回合制游戏《梦幻西游》在上市前期就是这种收费模式;二为免费参与游戏，用户选择性的充值，购买装备、皮肤等物品。当下网游还是以第二种模式为主，因为“免费”的游戏更贴合玩家消费心理。玩家在游戏中有充分的选择权，玩家可以单纯的游戏休闲，也可以作人民币玩家。当然开发商在游戏中会诱导玩家充值，达到盈利的目的。

我国网络游戏收费模式从一阶段转到二阶段，提升了受众的自主选择权，受众逐渐成为游戏的主人，也降低了游戏门槛，让更多受众参与到游戏中，把受众的时间、精力等当成开发商的资本，受众一度沦为开发商的“商品”，开发商可以通过玩家充值、积累玩家游戏时长，以此吸引广告注入等方式实现变现。

（二）赛事变现

上文提到电竞一直把自己比作体育的“孪生兄弟”，电竞不但要靠兄弟的社会地位融入市场，还要模仿兄弟的运营模式谋发展。与足球世界杯、篮球锦标赛一样《英雄联盟》在2011年开展了全球性质的职业联赛，吸引全球的资本和受众关注。

11年起王思聪、周杰伦先后投身电竞事业，苏宁、京东等企业也注入资本组建俱乐部，为电竞行业带来了雄厚的经济基础和广大的受众群体[1]。有了人气和资本，电竞赛事规模越来越大。2018年lol全球总决赛小组赛票价为18000韩元，约110人民币;在光州大运会体育馆举行的半决赛票价为42000韩元，约257人民币。在出售门票的同时，举行比赛还可以带动当地服务业的发展，多方面、多层次的消费受众，实现盈利最大化。

举办赛事可以带动经济发展，经济发展会反作用与社会组织关系，促使政府出台政策支持和辅助行业发展。因此也就有了第十七届中国国际数码互动娱乐展览会，会议表示：上海将发力建设“全球电竞之都”。2017年上体等高校开设“电竞运动”专业;2019年5月上海校园电子竞技运动协会成立，复旦、上海财大等知名高校是会员单位。电竞行业资本已渗入学堂并改变着受众的意识形态，在电竞行业与受众的权力关系中，行业占据了优势。

（三）开发IP价值

IP是知识产权的简称，当某种文化积累到一定程度时就会形成IP，具有独特的生命力和世界观。

当前电竞行业拥有影响力。在全媒体时代，同一IP可衍生出多种变现模式，如：音乐、电影、动漫、服装等。《英雄联盟》和《王者荣耀》都已经上线了动漫;线下出现了cosplay活动;游戏手办也逐渐火起来。甚至有些开发商会通过玩家在游戏中的表现进行生活数据分析，如：用户在京东搜索了某一物品，随后该用户会在抖音里看到该物品的宣傳。在此过程中用户沦为“数字劳工”。

开发商把信息当成“商品”出售，让受众为同一IP的不同形式买单。受众被视为“商品”并在不同的空间和时间中传播与集中[4]。

三、认清电竞资本

电竞行业为我国经济发展开辟了一条新的可行之路，同时电竞也为受众带来欢乐，还提供了新的就业方向和岗位，总的来说电竞行业在我国兴起有着不少的社会效益。当这些社会效益与青少年健康成长形成对立时，我们应当如何取舍？

目前电竞行业是一个励志、积极的形象，该行业既能为国争光又能带动经济增长。但青少年难以区分打游戏和打电竞，把游戏行为与电竞混为一谈，还有些青少年把电竞当成是自己毕生追求。这些现象是否影响了青少年的身心健康，我们应当如何引导青少年正确认识电竞也是一大难题。

电竞行业有利可图，也影响下一代成长。我们应当明确电竞资本运作方式、运作目的、对社会的利与弊等行业信息，利用专业能力与知识帮助受众认清电竞资本并辅助权力机关解决或缓解电竞行业给社会带来的不良影响，将电子竞技资本为社会带来的效益最大化。

参考文献：

[1] 陈佳铧.电子竞技商业模式分析及发展策略[J].中外企业家，2020（02）：104-105.

[2] 2018年中国电竞行业研究报告[R].上海艾瑞市场咨询有限公司，2018（02）.

[3] 2019年全球电子竞技市场报告[R].Newzoo，2019（09）.

[4] [加]文森特·莫斯可著，胡春阳 黄红宇 姚建华译.传播政治经济学.[M].上海译文出版社，2013（06）.

（作者单位：赣南师范大学新闻与传播学院）