新媒体语境下广播电视的战略转型

周爱

摘要：如果广播电视产业发展并不好，那么也会在一定程度上影响到文化产业在市场上的地位，同时，广播电视产业本身就具备一定的媒体属性，所以通过广播电视能够传播出很多信息，广播电视也是当前主流的一种传播途径，本文主要围绕基于新媒体语境下的广播电视战略的转型进行研究和探讨。

关键词：新媒体;广播电视;战略;转型

1 新媒体语境

当前新媒体已经成为了传播行业的流行词，因为新媒体为传播行业作出了非常大的贡献，利用新媒体能够使得信息传播更加广泛和便利，而且传媒也在不断的发展，传播媒介开始越来越多样化。在目前为止，传播消息最为便利的就是互联网，而互联网的发展同时也推动了广播电视的发展，广播电视也在追求转型，尤其是在新媒体语境下，广播电视已经开始了转型变革。教育广播电视和专业广播电视以及大众综合性广播影视，共同组成了现代广播电视业。而现在广播电视业在当前的市场上是机遇与挑战并存，如果现在广播电视也能够抓住这股时代潮流所带来的机遇，自然就能够进入到下一阶段转型为新媒体，但是如果现在广播电视也无法应对当前所面临的挑战，就很有可能会被时代所抛弃。而当下广播电视业所改变的不仅仅是宣传的内容，改变的也是宣传的形式，这种形式的改变会对广播电视业带来前所未有的动荡。

当市场上出现了新媒体之后，人类的交际行为也发生了非常大的变化，首先，人们的交际空间从室外转向了网络，而人们的交际方式也从面对面转为了网络。所以网络才是当下所必不可少的存在，而网络作为一种新的传播形态，改变了过去的传播内容和传播形式，出现了所谓的新媒体语境概念，而新媒体的特点就在于新媒体的传播主体是十分多元化的，而且传播内容和传播行为都要有比别于传统的传播方式，同时，通过新媒体进行传播能够使得大量信息都得到共享，且信息的传播速度非常之快，但是以上这些经验只是新媒体的特征，而不是新媒体与经济的特征，因为，新媒体语境能够反映出人在当前环境下的作用以及关系，例如在新媒体语境下，人们的地位和身份得到了暂时性的平等，由于网络是隐蔽的，用户可以匿名发言，因此网络空间作为一种虚拟性的存在，其给予了广大人民更多的自主权。

2 传统广播电视产业转型升级的战略研究

信息技术在广播电视中的普遍应用，使广播电视传播渠道也产生了一定的变化。从过去的电视机媒介到现在的网络电视，就足以证明广播电视的变化之大、变化之广。而当下广播电视机构的服务范围也已经延伸到了各个领域，其功能和作用得到了更深的开发。而广大人民群众也从广播电视产业的发展中得到了更多的消费服务，因此人们必须要对广播电视树立全新的观念，要意识到广播电视的功能的重要性，并且明确广播电视的发展方向，使广播电视能够得到顺利的转型和发展，并利用广播电视产业的发展，推动市场经济的发展，而反之，市场经济的发展和科学技术的发展也会带动广播电视产业的发展。

2.1 利用新技术，促进广播电视的发展

信息技术在广播电视中的应用，也意味着广播电视正在朝着向网络化和数字化方面转型，而广播电视的转型绝对是有利于广播电视的未来发展的，而且广播电视转型会直接加快城市地区对于数字有线电视网络的建设，因此也就推动了城市的发展。而且广播电视的转型也能够提高广播电视节目的质量，并实现广播电视资源的共享。如果广播电视资源能够得以共享，那么对于广大民众而言则得到了更多的便利。

2.2 推进三网融合，建设网络电视

广播电视在21世纪想得到了前所未有的发展，这主要是因为在新时代背景下，科学技术得到了快速的发展，而科学技术支撑着广播电视的发展。同时，在这一时代背景下，三网融合也在不断的进行中，在有线电视网络运营商中增值业务将会成为主要的业务，中国网络电视台建设的目标相对于之前也有了非常大的变化。中国网络电视台试图建立一个基础平台，让广大的网友能够在这一个基础平台上进行互动，同时也使这个技术平台能够实现广大网友与电视台之间的业务联系。而这个平台的业务架构的主要是由主网和客户端以及多个子网组成。这样的业务构架能够使得多种信息得到及时的共享，也能够实现用户的视频上传行为，而这种发展绝对是具有一定的时代意义的，也正因为中国国家网络电视还在不断的发展，使得更多的地方网络电视台也开始崛起，对于当下的手机电视业务而言，三网融合实现了手机电视业务的改造，改造之后的手机电视业务中，手机和网络电视实现了对接，也就是指，人们可以在手机上浏览网络电视台上的内容，也可以对网络电视台中内容进行下载和观看，而三网融合所能够促成的发展不仅仅如此，三网融合同时也能够为网络电视台获取更多的业务，但是为了配合三网融合的业务的发展，还需要加强对于信息技术产品的研发。而对信息技术产品的研发本质也是为了促进广播电视业的转型和升级。

2.3 改变广电监管机制

广播电视网、互联网和电信网共同融合发展，就是指三网融合，而三网融合能够为用户提供更多的信息，能够使得更多的信息得到更加快速和普遍的傳播，在这样的环境下，广播电视业与电信业务实现了交融，而互联网广播电视网和电信网就必然要进行合作，国家如果想要真正的促成三网融合，就必须要放弃旧有政策，出台新的政策。而我国首先就要对广电监管体制进行改变，并且明确传统广播以及网络电视广播之间的差异，对传统广播以及网络电视广播进行不同的监管。而改变广电监管机制不仅仅是为了帮助广播电视业得到更好的发展，同时也是为了推动广播电视业的转型升级，当广播电视业得以成功转型升级之后，就能够开启一个新的时代，在这个新的时代背景下，信息的传播会更为便利。

结语：

总而言之，在新媒体语境下，广播电视业想要进行战略转型，首先就应该明确在当前进行升级转型所需要利用的媒介，而新媒体能够使广播电视转型升级更加顺利，甚至于帮助广播电视业生成一种全新的媒介文化。

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