如何实现影视动画造型设计产业化有效发展

关忠鹏

摘 要：影视动画造型设计前期制作至关重要，场景、角色、美术、道具等设计，都应细化到每个环节以适应时代发展。为了避免其产业细化后，出现资金消耗及延误制作周期等问题，有关部门应当建立相应的管理机制，完善相应的法律法规，不断促进影视动画未来的可持续发展。

关键词：影视动画;造型设计;场景设计;角色设计;美术设计

中图分类号：J218 文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）18-00-02

一、影视动画与造型设计产业化的互联

影视动画又称动画电影，其表现方式决定了它离不开造型设计。无论是三维， 二维动画，偶动漫，游戏动漫，都是靠视觉输出内容的。当然还包括听觉艺术，影片节奏及整体构架。影片内容，动画电影的场景、角色、服装、道具、光影等。如何使内容紧紧围绕主题，围绕导演所要传达的观念和价值，这就需要影片制作前期，造型设计师做出相对完美准确的视觉构想。只有切合主题的造型设计才能让观众紧随影片内容情节产生强烈共鸣若身临其境。反之造型设计不够准确，观众很容易误解。因此，低质量的设计会阻碍动画剧情，干扰角色表演，使整个创作偏离主题。[1]

经济发展导致动画制作周期短，要求设计师在极短时间内，完成相应的造型设计。作为造型设计教师，更应该加强造型设计的训练，找到适合的方法解决其造型设计的要求。影视动画巅峰时期的到来，极大地推动了造型设计的发展，也给设计人员带来更多的创业机会，促进了相关产业的创新发展。如动画分镜头，场景，角色，服装，影视动画，动漫衍生品，动画音乐，影视动画后期制作等。在庞大的影视动画产业背景下，为其提供服务的行业也逐渐细化。产业细化对其发展非常有利。一方面制作公司更容易把握监控每个产业链的制作进程及质量;另一方面公司核心团队也能掌控影片主题的发展方向，让整个团队把精力凝聚在影片发行推广和市场布控上。因此，造型设计的产业化发展也进一步推动了影视动画的发展。

（一）影视动画发展的现状分析

影视动画的发展代表了文化产业的核心竞争力，世界各国也在积极推进其产业的发展，这不仅满足了本国动画电影的审美需求，也是输出本国文化的一种方式，尤其是一些动画发展大国，如美国，日本，法国，韩国等，他们的影视动画行业已经占据了文化产业的很大份额，而且成为本国经济发展中重要的税收行业。我国也从2011-2015年，国产电影总票房增长了四倍，其中国产动画电影票房由2011年的3亿元增长到2015年的21亿元，增长了七倍。国产动画电影占国产电影比例也越来越高，由2011年的4.29%增长到2015年的7.75%。美国仅迪士尼公司在2000年的营业收入就高达150亿美元，其中很大部分都来自迪士尼影视动画的成功制作与推广，并使其相关的产业也得以蓬勃发展。目前美国的动漫产业超过飞机和钢铁制造业，成为美国第六大行业，可见在自然资源世界性的匮乏下，积极推动文化产业的发展是切实可行的。影视动画不是个人的单打独斗，它是一个综合体，需要大量的人力物力。影视动画制作包括剧本、场景、角色、分镜、原画、动画、配音、合成等多个部门通力合作，所以需要大量人才也解决了就业问题。由于政府的大力扶持，一时间社会上各种影视动画公司及其相关企业也如雨后春笋应时而生。影视动画虽发展速度惊人，可成长速度缓慢。很多从业人员并没有相对系统的学科知识，缺少制作经验及人才除储备，因此面对影视动画项目，不能提供准确的造型设计，甚至为了赶工期而草草结束了相关创作;另外项目甲方因无法找到更优秀的制作乙方，只能以降低费用的方式接受低质量制作的影片， 制作方也因得不到相应的报酬，无法维持公司的运营;甲方得不到高质量的作品，双方也没有与之相应的合作章程，长此以往恶性循环，这便造成了表面上蓬勃发展，其内涵十分空洞的局面。

（二）影視动画造型设计产业化的新定义

影视动画是世界性的行业，其造型设计产业化也应该是世界性的合作，而不应该局限在某个国家某个地域。影视动画造型设计产业化发展，是时代的要求，是顺应市场经济发展的需求，是任何个人或团体都无法阻碍的大趋势，任何违背都将阻碍影视动画的发展。影视动画造型设计产业化应在合理的管理机制和完善的法律法规下自然发展，影视动画造型设计产业各部门应有共同的利益目标，并获得相应的报酬。各部门不仅要追求完美的动画作品，更应该有推动其向前发展的胸襟，各部门需紧密合作，从创意到策划，从制作到合成，都应集思广益互相鼓励相互扶持，不断制作出有价值的经典作品。

（三）动画与造型设计产业化的分与和

市场需求决定了行业布局和发展速度，作为文化产业重头戏的影视动画，正以迅雷不及掩耳之势雨后春笋般萌生。从事影视动画是很多人的梦想，实现自我艺术升华，创造出既有民族价值，又能服务于大众的审美需求作品的同时，还要极力推广影视动画各个产业链的真正细化。但目前并没有真正做出既有品味又有价值的经典之作，这就导致了市场繁荣背后的悲剧，而且一直延续至今。影视动画造型产业化发展至今，确实为受众带来了题材广泛，风格各异的影视动画作品，但也有些作品良莠不分，经营不善，而面临着严重的生存危机。久而久之这种边缘生存的徘徊状态直接导致了影视动画与造型设计产业化的分分合合给文化产业的健康发展带来了很大的阻力。

二、新时代环境下影视动画造型设计产业化发展困难重重

影视动画造型设计产业化发展的设想，是一种可行性的方案，如果在健全的市场环境下，可以极大地推动影视动画业发展，这种方案细化了其各行业的分工，减少了人力资源的浪费，对从业者也是极好的能力提高机会，还能促进各服务行业品牌化提升核心竞争力。

（一）影视动画造型设计产业化发展动力不足

影视动画是技术性很强的艺术，它借助于梦想和现实来实现，是创收与核心价值并存。但当前造型设计产业化发展动力不足，从业人员认识肤浅，没有真正认识到其巨大的社会功能，陶冶情操，提高民族文化素养和审美情趣。近年我国影视动画发展规模空前，但真正作为文化品牌输出的作品寥寥无几。真正能走进观众内心让其称赞并感动的作品，也只有田晓鹏导演的《大圣归来》和王川导演的《魁拔系列电影》中国有上下五千年的文化背景，辽阔的地域空间，有取之不尽，用之不竭的宝贵素材资源;还有数以万计的美术专业人才，但我们的影视动画发展却不尽人意。其原因是我们缺少民族认同感及适合生存的土壤。影视动画造型设计各个产业化部门应该加强合作，杜绝闭门造车现象。作为综合艺术前期的原作、企划、脚本、中期的分镜、原画、动画，后期合成、配音配乐等部门都不应孤立存在，应合力为影视动画核心内容及创作理念服务。而我们则缺少有效的沟通机制及整体布局，缺少影视核心团队的高效率的运行机制各部间的有效的沟通。建议主管部门给予从业人员相应的课程培训，加强国内外相关机构的联系，走国际化发展路线。在立足本土独特发展的前提下，深挖自身优势，主动学习国外优秀制作的成功经验，既开展国际化的影视评选活动，也要将本国优秀影视动画作品推送到国际大舞台，接受全世界观众的品读鉴赏，只有这样中国影视动画才能不断成长。

（二）影视动画与造型设计产业化的无缝链接

影视动画与造型设计产业化两者互相依存。将其内部各行业部门单独分化出来的目的是为了提高生产效率和生产质量，然而如何实现影视动画与造型设计无缝衔接是值得每一位动画电影工作人认真思考的问题。影视动画行业是否健康发展也影响着文化产业推进速度。政府职能部门应给其产业化发展提供正确的引导方向，使其既能生产出符合大众审美需求的产品，又能使行业快速成长良性循环。[2]

（三）提高影视动画造型设计产业部门竞争力

影视动画造型设计产业化的发展，促进了多个设计部门的合作，使其有了竞争制作的机会。他们靠各自的技术实力，领先的制作理念，完善管理机制参与竞争。不断提升品牌效应，实战训练，精良制作获得了更多机会，优胜劣汰适者生存。影视动画作品如何赢得世界的认可，提高竞争力，应从本土文化做起。世界上任何国家，地域，民族，村落，都有其独特的文化;语言，服装，生活习惯，建筑风格各异，这些都是影视动画人的创作源泉，每一种文化的存在都能给另一种文化的发展带来新鲜血液。只有将不同的文化融会贯通，才能衍生出更丰富的文化艺术精品。

三、结束语

影视动画造型设计产业化发展，是推动中国文化产业整体发展的重要组成部分。影视动画造型设计产业化市场细分，推动了影视动画制作效率，提高了制作质量。随着市场经济快速发展，大众影视动画审美需求的提高，为影视动画发展提供了生存的土壤，所以影视动画的细分更应该把握好时代发展契机，立足提升自身文化品牌与业绩效应，不断创作出具有国际竞争力的影视动画作品，肩负起弘扬民族文化发展的使命，不断促进行业间的相互合作，让中国的影视动画走向世界！

参考文献：

[1]胡晓晶.当代影视动画造型特征分析[J].大众文艺（理论），2009（01）：117-118.

[2]张惠玲.动画+：中国影视动画产业转型升级研究[M].北京：社会科学文献出版社2016.