我国博物馆文化创意产业发展的影响因素分析

龚雯轩 任婕

摘 要：本文通過对2018年我国共31个省市截面数据计量模型的构建，研究发现我国博物馆内馆藏藏品的文化价值、政策环境、创新创意技术环境对我国博物馆文化创意产业的发展具有较为显著的影响。为促进该产业的成熟发展，需充分挖掘馆藏文物的文化价值，打造精品IP，同时还要注重加强培养和引进文化创意产业专业人才，通过整合区域博物馆优势资源，促进协调发展。

关键词：博物馆文化创意产业  产业价值链  区域整合

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）10（a）--04

1 引言

博物馆文化创意产业主要是依托博物馆内藏品的内在文化价值，利用新技术、新要素、新方法将其所蕴含的文化符号进行转化，以创意的内容、创新的形式赋予博物馆内历史悠久的藏品新的“生命力”，同时满足人们日益增长的精神文化需求而应运而生的一种新兴产业。

2016年，国务院在其颁布的《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》中强调：“要大力发展文博创意产业，深入挖掘文物资源的价值内涵和文化元素，支持和引导企事业单位通过市场方式让文物活起来。” [1]2019年11月，在第二届长江三角国际文化产业博览会上，上海、江苏、浙江、安徽三省一市签订了长三角三省一市博物馆文创联盟协议，共同促进长三角地区博物馆文化创意产业的发展，注重进行优势互补，强调博物馆文化创意产业发展的区域联合[2]。

博物馆文化创意产业的发展有助于进一步推动我国文化产业结构的转型升级。博物馆文化创意产业依托博物馆文物的深厚文化内涵，与民众的审美文化心理具有天然的相通性，易于受到消费者青睐。与此同时，博物馆文物创意衍生品作为文化传播的重要载体，有利于提高民众对博物馆以及文物的关注度，提升人民群众的历史文化素养，增强国民的民族自豪感和认同感，向世界展示我国的文明大国形象。

2 经济理论依据

迈克尔·波特在《国家竞争优势》中指出：“价值链是企业为客户等利益集团创造价值所进行的一系列经济活动的总称。每一个企业都是用来进行设计、生产、营销和交货等过程及对产品起辅助作用的各种相互分离活动的集合，所有这些活动都可以用价值链表现出来。” [3]

博物馆内馆藏文物的文化价值在博物馆文化创意产业发展过程中得以提升，是文化增值的体现。博物馆文化创意产品价值创造和增值的过程主要在产权市场、要素市场、销售市场中体现[4]。馆藏文物具有绝对的不可替代性，在产权市场中，具有极高的知识产权价值，是博物馆文化创意产业的重要文化资源;在要素市场中，主要是利用新技术、新思路将博物馆馆内藏品的文化符号进行转化，通过产权授权，用创意的内容及创新的形式赋予馆内藏品新的价值，并进行生产制造;在销售市场中，主要体现在利用营销手段，将博物馆文化产品向其目标人群进行推广，促进价值消费，最终使得博物馆内藏品文化价值能够得以增值。

本文将综合考虑博物馆文化创意产业价值增值过程中的内外部环境，对影响我国博物馆文化创意产业发展的显著性因素进行分析，基于迈克尔·波特的价值链理论模型构建影响我国博物馆文化创意产业发展因素的计量模型。

3 数据来源

本文从国家统计局的官网上，选取了2018年包含我国东部、中部、西部地区共31个省市截面数据，通过利用Eviews软件构建计量模型，实证分析我国博物馆文化创意产业发展的影响因素。

4 计量模型设计

依据研究设计和目的，本文选取以下研究变量：

4.1 被解释变量

各地区博物馆收入（Yi）。考虑到我国31个省市博物馆文创产品销售收入数据的可获得性，本文的被解释变量为2018年包含我国东部、中部、西部地区的共31个省市博物馆收入，数据来源于国家统计局的官网，由于仅找到了2018年全国的博物馆收入情况，本文最终得到的博物馆收入数据是通过对这31个省市的第三产业增加值的占比进行加权获得。

4.2 解释变量

（1）各地区博物馆文物藏品（X1i）。博物馆文化创意产品依托博物馆内藏品的内在价值，博物馆内文物藏品是其文化资源。

（2）各地区博物馆就业人员（X2i）。博物馆内就业人员衡量了博物馆文化创意产业的劳动力投入，属于人力资本范畴，博物馆就业人员知识水平与专业素养的高低在某种程度上决定了该地区博物馆文化创意产业发展的可持续性。

（3）各地区博物馆机构数（X3i）。线下的博物馆文创商品店大多在博物馆内部或周围，博物馆机构数反映了该地区博物馆设施建设。

（4）各地区居民人均可支配收入（X4i）。居民人均可支配收入越多，表明其对于博物馆文化创意产业产品的消费能力越强。

（5）各地区博物馆参观人次（X5i）。博物馆参观者是博物馆文化创意产品的主要目标消费群体，博物馆的人流量越大，说明该地区博物馆文化创意产品的潜在消费者越多。

（6）各地区地方财政文化传媒支出（X6i）。反映了国家对于区域文化产业发展的政策支持，是区域博物馆文化创意产业发展的助燃剂。

（7）各地区国内专利申请授权项（X7i）。博物馆文化创意产业注重将博物馆内藏品的文化符号运用新模式、新要素进行转化，是复制而又不只是复制的过程，注重创意的内容和创新的形式，各地区的国内专利申请授权项反映了当地的技术环境，国内专利申请授权项越多，说明该地区的创意创新型人才越多，地区创意竞争力越大。

该模型从博物馆文化创意产业内、外部环境的角度分析影响因素，内部影响因素主要考虑到博物馆内馆藏藏品的文化资源、博物馆内的人力资本投入、博物馆的设施建设;外部影响因素主要考虑到居民的文化素养（用博物馆参观人次来反映）、政策环境（用地方财政文化体育与传媒支出来衡量）、创新创意技术环境（用国内专利申请授权量来反映）。

5 模型估計、检验、修正和预测

用OLS法估计样本的回归方程，可以得到以下结果：

由式（2）可知，为0.9363，说明该模型有较高的拟合优度，在1%的显著性水平下，，同时又因为F=63.9962>，可以得到回归方程显著的结论，也即解释变量对被解释变量的线性影响是显著的。

，变量X6、X7在1%水平下显著，变量X1、X2、X3、X4、X5前参数估计值未能通过t检验，而且X2的参数符号的经济意义也不合理，故认为解释变量间存在多重共线性。

LnX1、LnX2、LnX3、LnX4、LnX5、LnX6、LnX7的相关系数如表4所示。表中数据显示，LnX2、LnX3、LnX5之间存在高度相关性，同时，LnX5与LnX7间的相关性较高。

分别作LnY关于LnX1、LnX2、LnX3、LnX4、LnX5、LnX6、LnX7的回归，发现LnY关于LnX7的回归具有最大的可决系数：

可见，在该模型中创新创意技术环境对博物馆文化创意产业发展的影响最大，与经验相符，因此选择该一元回归模型为初始的回归模型。

第一步，在初始模型中引入变量X1，模型的提高，且参数符号合理，变量也通过了显著性水平为1%的t检验;

第二步，在此基础上，引入变量X2，模型的有所下降，虽然参数的符号合理，但是变量X2甚至未通过显著性水平为40%的t检验;

第三步，去掉变量X2，引入变量X3，模型的仍只有变量X1，变量X7时高，同时变量X3甚至未通过显著性水平为40%的t检验;

第四步至第五步，去掉变量X3，同理分别引入变量X4，变量X5，两变量均未通过显著性水平为50%的t检验;

第六步，引入变量X6，模型的比只有X1，X7时有所提高，且X6的参数符号与经济意义相符，并以20%的显著性水平通过了t检验。

在第六步所得模型的基础上，再尝试引入单个的X2，X3，X4，X5，或者引入其任意线性组合，均未达到以X1，X6，X7为解释变量的回归效果[5]。因此最终的函数应以Y=f（X1，X6，X7）为最优，拟合结果如下。

由表6可得，当显著性水平α为2.5%时，，，故而接受同方差性的假设，说明该模型不存在异方差性。

当n=31，k=3，α=0.05时，查表可得DL=1.30，DU=1.57，又因为0

利用科克伦-奥科特迭代法加入AR（1）进行修正后，此时D.W.=2.0851，DU

故而最终修正后的模型为：

该模型回归系数的经济意义是指在其他因素不变的情况下，当各地区博物馆文物藏品数量每提高1%，博物馆收入将提高0.0905%;当各地区地方财政文化传媒支出每提高1%，博物馆收入将提高0.2859%;当各地区国内专利申请授权项每提高1%，博物馆收入将提高0.4995%。

6 结语

从模型的结果可知，各地区博物馆文物藏品、各地区地方财政文化传媒支出、各地区国内专利申请授权项对我国博物馆文化创意产业发展有显著性影响，对应其所代表的内外部环境因素即文化资源、政策支持、技术环境。博物馆内藏品的文化内涵越丰富，地方政府的相关支持政策越完善，产业内创新创意型人才越多，相关产业的设计与制造技术越成熟，就越能促进我国博物馆文化创意产业的发展。

该模型选用2018年各地区博物馆收入来衡量2018年各地区博物馆文化创意产业的发展情况，被解释变量各地区博物馆收入的数据整理过程较为粗糙，且博物馆收入来源有很多方面，比如门票销售收入等，用博物馆收入来衡量博物馆文化创意产业发展具有片面性，有失偏颇。

此外，除了以上列举的与博物馆密切相关影响因素外，互联网的普及度、数字化与媒体的发展、地区生产总值、各地区文化创意产业就业人数、居民人均教育文化娱乐服务消费占全部消费的比例等因素也可能会对各地区博物馆文化创意产业的发展情况产生影响。但作为一个重要的考察方面，该模型的构建仍然能够在一定程度上给相关行业从业者提供一些启示，具有一定的参考价值。

因此，本文有以下相关建议：

一是充分挖掘馆藏文物的文化价值，打造精品IP。博物馆内收藏的文物具有极高的文化价值与历史底蕴。发展博物馆文化创意产业的前提与基础就是挖掘出博物馆内藏品自身所蕴含的文化符号，突破博物馆体制机制的约束，使消费者了解所购买的文创产品背后的历史文化底蕴。在此基础上打造精品IP，详细讲解藏品背后的故事，拉近大众与文物之间的距离感是博物馆文创产业发展的应有之义。IP的打造无法一蹴而就，需要系列精品的持续推出打造品牌形象。植根博物馆文物的历史文化内涵来创造出既能传承我国优良的传统文化，又能体现时代特色的文创产品，才是博物馆文创IP建设的长久之道。

二是注重加强培养和引进文化创意产业专业人才。博物馆文化创意产业与传统文化创意产业一样，作为知识密集型的产业，核心要素是创造力。通过培养和引进文化创意产业方面的专业人才有助于促进我国博物馆文化创意产业的发展。各地方博物馆应加大人才引进和人才培养力度，注重从国内外引入相关人才并积极汲取相关产业建设经验，为博物馆文创产业建设添砖加瓦。可与相关高校合作，共同培养博物馆文创产业人才，利用定期开展的各类级别的文化创意大赛，推动人才的集聚与专业能力的提升，为推动地方博物馆乃至我国博物馆整体文化创意产业的发展打下坚实的智力基础。

三是整合区域博物馆优势资源，促进协调发展。受地区经济发展水平因素的影响以及各省市内自身所设博物馆机构规模大小的约束，我国博物馆文化创意产业发展水平总体上呈现东高西低的格局。相比综合性、规模较大的博物馆，中小型博物馆发展文化创意产业因地方经济发展水平差异和自身规模差异，在发展过程中遇到诸多困难。部分中小型博物馆存在自身特色不鲜明、馆藏文物缺乏知名度、博物馆地处偏僻等现实困境，既没有充分的文化资源，也没有足够的资本来发展文化创意产业。各地方博物馆需要正视区域发展的差异性，中小型博物馆积极向大型地方博物馆求取博物馆文创产业建设经验，争取人才引进和产业知识交流，整合区域资源，形成优势互补，打造区域间文化创意资源共享、内容联动、机制相互促进的一体化格局，共同推动区域内博物馆文化创意产业的协调发展，助力我国博物馆文化创意产业全行业发展水平的提升。

参考文献

国务院关于进一步加强文物工作的指导意见.国发〔2016〕17[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm

http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm，2016.

南京博物院文创部.共绘文创同心圆——南博亮相第二届长三角文博会[EB].https：//mp.weixin.qq.com/s/bxYwKa5G7ldHfT4MCv8wOg，2019.

迈克尔·波特.国家竞争优势[M].李明轩，邱如美，译.北京：华夏出版社，2002.

王秀伟.文化授权：文化产业价值链与生产经营机制的创新[J].学术论坛，2017，40（06）.

李子奈，潘文卿.计量经济学[M].北京：高等教育出版社， 2015.