从“使用功能”到“拉近距离”

于涵 孙青

摘 要：此次新冠状病毒肺炎疫情期间，“口罩”再一次成为人们生活中的关键词，深度融入到人们的出行方式和生活方式中，随之产生的一系列问题，引发了当下与未来口罩设计的思考。本文通过分析新冠状肺炎疫情期间口罩市场发生的变化与存在的问题，进一步联系实际情况，从“使用功能”与如何“拉近距离”两个方面，对口罩的外观进行视觉设计与思考。

关键词：口罩;视觉设计

一、口罩外观视觉设计具有必要性

在疫情的刺激下，群众对口罩个人防护作用的认知不断加强，口罩在人民日常生活中的地位也发生了改变，未来国家和人民对社会公共卫生问题也会越来越重视，口罩等其他防护用品不断增长的需求，将会成为一个持续的趋势，口罩会逐渐从人们生活的非必需品变为生活必需品。目前我国口罩行业的产品竞争已经朝着同质化发展，但随着我国经济文化水平的快速发展，大众的审美水平也在不断提高，并且在面对突发性危机事件下，大众对健康防护的意识也在不断提高，所以消费者对口罩产品的要求也必然越來越挑剔。

随着人们对口罩越来越多元化的需求，在满足其正常使用功能的前提下，口罩的设计风格也应越来越多元化和个性化，从而满足不同人群的需求，适应不断变化的市场环境，实现更多人健康舒适的日常活动。下文主要从对口罩外观视觉设计方面，进行不同方面的思考。

二、对口罩外观视觉设计思考

在快节奏的现代信息化生活的背景下，造型单一、装饰单调的口罩是最常见的，这会在一定程度上导致人与人之间、人与口罩之间产生心理上的距离感与陌生感，并且在疫情期间人们出于什么原因戴口罩，成为了一种未知的可能，未知会让人产生一定的恐惧，疫情过去后恐惧还会继续对人们的心理造成一定的影响，因此在基于造型结构的基础上，对口罩进行系列的外观视觉设计，使用丰富的图案与色彩搭配，从而带动消费者的审美与情趣，缓解情绪、缩短距离，有着重要的现实意义，同时对整个卫生健康用品市场也有着重要意义。

1.从“使用功能”出发

在五感中，视觉是人类最高级的感官，外界的信息通过视觉可以被人们接收到，结合以往的所见经验，可以从抽象、符号化的事物中产生共鸣，将其转化成为具有个人特色的感受和体验，虽然每一个人之间的视觉感受是具有差异性的，但人们对“美”的渴望是统一的。口罩的视觉设计应该始于人的需求，要理解目标、潜在消费者和整个社会的需求，从中获得灵感，以此作为起始点，从而用美好的视觉效果引导消费者展开无限想象，进一步创造新的价值。

其实在疫情前，口罩就已经较为广泛的应用在我们的日常生活与工作中，例如药品厂、食物生产厂、医院手术室、等等，口罩可以防止灰尘吸入肺，减缓雾霾中灰尘颗粒对人体的伤害;口罩不但可以阻挡细菌吸入人体，保护自身健康，也可以有效预防传染病的传播，保护大众身体健康;口罩在低温天气可以起到保暖的作用等等。对口罩外观视觉设计的理念可以根据佩戴人的情况来进行不同的图案设计，也就是说从口罩在日常生活中的不同“使用功能”，例如：雾霾、花粉过敏、感冒等等。通过这样的设计，可以打破未知，减轻大众对口罩佩戴背后的未知心理恐惧，也可以通过口罩外观丰富的视觉效果，有效的减少人与人之间的冷漠，增加幸福感。

2.如何“拉近距离”

在新冠状病毒这件公共卫生事件的背景下，人们无论在生理需求还是心理需求上都发生了改变，生活方式的改变、口罩消费增加、心理创伤等等，人们更注重精神与心理上的关爱，找到符合消费者心理的，口罩外观视觉设计方案是十分必要的。对口罩外观的图案设计是视觉设计中，一种强有力的装饰手段，口罩上的图案会使其更具画面感，不同题材的图案会引发不同的共鸣和视觉感受。口罩本身就有保护身体健康的作用，而绿色健康一直以来都是人们倡导的生活方式，所以从自然界中设计元素，对口罩进行图案设计能够更好的抓住消费者的眼球。

绿色植物与花朵能让人们体验到大自然美的内涵，人们可以感受到自然环境的重要性，自然题材的图案会与雾霾环境产生鲜明的对比，从而加强每个消费者保护环境的理念与责任心，佩戴口罩的同时既是在保护身体健康，也是在时刻提醒每个人大气污染的危害，要将生态文明意识牢记在心中。

在图案设计的基础上和谐的与色彩进行搭配，可以营造出不同的视觉体验，让其更具有视觉吸引力。在颜色的选择上，只是使用单一的颜色会展现出单薄感，要使口罩成品在图案设计上更有系列感，就应使用富有变化的、相近的色系的颜色。另外，对色彩的冷暖感、轻重感、进退感和知觉感在口罩的图案设计中也要被注重，使用不同的颜色进行设计会让人产生不同的心理体验，例如：柔和的色彩、清新的色调，这样颜色搭配的口罩成品会给人们温暖感与安全感;强烈的对比色调会激发出人们的想象力，从而丰富口罩的视觉层次。

近年来，卡通化形象的特殊视觉表达效果越来越受消费者的喜爱，卡通化的插画是一种特有的视觉艺术，具有亲和力，不受文化的约束、没有语言的障碍，可以最大程度的被大众所接受，通过对口罩图案的卡通化设计，既可以拉近口罩与消费者的距离，也可以拉近消费者之间的距离。在新媒体时代，卡通化的形象在商业广告推广中起到不可替代的作用，它可以在网络中形成视觉符号，以较低成本，更好的吸引广大消费者的视觉注意，并且卡通化形象会在推广过程中不自觉产生品牌效应，灵活自由的设计方式更符合口罩的特点，更顺应大众的审美。

三、结论

对口罩进行外观视觉设计，是重视人们心灵沟通的体现，能够加强大众对口罩产品的好感，抓住大众的心理需求，减少人与人之间、人与口罩之间的心理距离感和陌生感，并进一步引导人们养成健康文明的生活方式，对整个社会和卫生健康用品市场有着重要意义。

参考文献

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[3]蒋小汀，汪振泽.卡通形象在商业广告中的推广效应及发展研究[J].美术大观.2016，（3）：142-143.

作者简介：

于涵，大连工业大学艺术设计学院，19级硕士研究生。专业方向：品牌整合推广应用研究。

孙青，大连工业大学艺术设计学院，副院长，教授。