浅析广东省绿色品牌农业发展及对策

摘 要：科技的飞速发展给人们的生活带来了巨大的改变。随着人民生活水平的不断提高和物质资源的不断丰富，大众的消费观念也随之发生了很大的变化。现代人们对于农产品的追求不仅仅关注其数量及价格，也更加注重其质量。对于广大农产品的生产经营者者而言，如何能在竞争激烈的市场中脱颖而出，是值得重点关注和思考的问题。本文主要从广东省绿色品牌农业的发展角度出发，研究其现状并探究其面临的主要问题，针对性的提出相关建议，希望能够为广东省绿色品牌农业的发展提供一些参考。

关键词：绿色;品牌农业

一、前言

品牌农业是近年来比较热门的词汇之一。所谓的品牌农业，指的是经营者具有相关的资质，取得相关的质量认证，获得相应的商标权，以便更好的提高自身的市场认知度，进而可以获得良好的口碑以及更高的经济效益。而近年来随着人们消费观念的转变，越来越多的消费者在选购商品时，除了考虑价格因素之外，也会将农产品的口感、产地以及生产者等因素考虑在内。

2020年3月，农业农村部印发了《2020年农业农村绿色发展工作要点》，其中明确提出要积极推进农业绿色生产，增加绿色优质农产品供给，包括要优化种养业结构、推行标准化生产、发展生态健康养殖以及提高农产品质量安全水平。而在实施乡村振兴战略的大背景下，质量兴农、绿色兴农、品牌强农显得尤为重要，如何更好的推动绿色农业品牌的高质量发展，促进企业可持续发展，需要进一步进行研究。

二、研究现状

随着供给侧改革政策的不断落实推荐，绿色品牌农业的兴起与发展是新时代的趋势，也是帮助农民增收致富的重要途径。对农产品的质量的全程把控，不断提高产品质量，是绿色品牌农业生存和发展的重要保障（窦丽霞，2019）。发展过程中要始终坚持以市场为核心，以消费者需求为首要考虑因素，创立并保持农业品牌的独特性。在品牌的使用过程中也要不断通过经济、法律等手段维护品牌，扩大品牌的效益（常洪水，2017）。政府层面上，要不断加大对农业的财政支持，在减免农业税的基础上，也要加大力度兴建农业设施、提供相关农业贷款支持、为农业企业的设立提供绿色通道等（石庆龙，2006）。推动绿色品牌农业的发展，需要加大科技兴农力度，鼓励绿色农业的生产经营者与当地高等院校、科研院所等建立长期稳定的合作关系，依靠高层次的人才、信息、技术等优势，快速提高品牌农业的发展速度与效率（马健、谢伟，2011）。

三、广东省绿色品牌农业发展现状

当前，我国正处于向农业强国大步迈进的阶段，因此，农业行业的众多生产者、经营者在面临较大挑战的同时，也蕴藏着巨大的机遇。随着社会消费结构升级、人们消费观念的转变，绿色品牌农业受到了越来越多的关注。全国各个地方因地制宜，纷纷依托自身的优势大力发展特色农业产业，并积极建立各种绿色农业品牌。比如区域公用品牌有内蒙古的科尔沁牛、兴安大米;江西的赣南脐橙、泰和乌鸡;山东的烟台苹果、泰山板栗等。在此基础之上也出现了一批优秀的知名企业品牌，例如山西的紫林、九牛私家牧场、东方亮;陕西的御宝羊奶、融氏王老蜂农、洛川苹果;湖南的隆平高科、湘丰茶业、宇田农业等等。众多品牌农业的兴起与发展，进一步推动了当地农业产业的发展。

广东省积极推进“一村一品，一镇一业”新格局，计划在2022年建成300个以上的农业特色专业镇。现阶段广东省也有许多优秀的区域公用品牌，比如郁南无核黄皮、新会陈皮、梅州金柚等。企业品牌有味央猪肉、广州麦芽、太粮和穗嘉丰等。这些品牌的市场占有份额相对较大，在广大消费群体中也具有较高的知名度。这些企业在获得经济效益的同时，也促进了农业的绿色健康发展。广东省的绿色品牌农业销售渠道不仅仅依托于传统的线下渠道，更与电商紧密结合。2019年广东省共建设了10家国家级现代农业产业园，在当年全国各省市县域农产品网络零售额排名中，农产品网络零售额为592.1亿元，名列第一。

四、广东省绿色品牌农业发展的制约因素

广东省绿色品牌农业在蓬勃发展的同时，可能还存在以下一些因素的制约。

第一，部分生产者缺乏品牌意识，墨守成规。由于构建农业品牌会存在一定的前期投入，也需要相关知识的支撑。而坚持绿色生产，在短时间内，也需要对当前固有的生产过程进行一定的调整，可能产量也无法迅速达到理想状态。种种因素叠加，会导致生产者无法在短时间内获得可观的收入，这就导致部分生产者的绿色品牌意识较为薄弱，缺乏必要的资金支持也更加注重眼前的利益，而没有合理的长远规划，不利于绿色品牌农业的发展。

第二，部分品牌成本较高，积极性弱。作为生产者来讲，构建绿色品牌农业是为了获取经济效益。而众多的农业品牌也是大型龙头企业的后备力量。由于当前消费者获得消息的渠道众多，市面上也充斥着许多参差不齐的农业品牌。因此许多优质的品牌由于生产成本的原因，没有较多的资金用于投放广告。导致消费者无法准确判断，可能会出现劣币驱逐良币的现象，导致企业建设绿色农业品牌的积极性不高。

第三，缺乏有代表性的龙头企业。据笔者的调查显示，农产品的消费者存在不同程度的品牌依赖。而大部分参与调查的人对于大型企业品牌的认可程度要高于小型企业品牌。在绿色品牌农业的建设过程中，不仅仅只是多了“绿色”二字，还需要获得相应的绿色认证。这意味着需要有更加专业的团队。因此具有代表性的龙头企业相对来说更容易满足上述条件。龙头企业的出现，一定程度上也可以带动当地的农户和其他小型企业共同发展。

五、广东省绿色品牌农业发展的对策

针对目前广东省绿色品牌农业发展存在的问题，有以下建议。

第一，加大引导力度，适当给予帮助。政府应该加强绿色品牌农业方面的宣传和引导。比如可以通过对农业标准化及农产品质量安全的讲解，转变生产者的观念。同时对于存在资金困难生产者予以一定的帮助，例如提供无息贷款。进行补贴等。

第二，构建宣传平台，加大宣传力度。在互联网飞速发展的今天，众多网络平台层出不穷，因此，绿色农业品牌企业需要加大宣传力度。各种农业品牌可以联合起来，共同构建一个具有公信力的平台，然后向消费者宣传相应的产品。通过这种方式，可以在一定程度上降低各个企业的宣传成本，增强企业的影响力和竞争力，达到事半功倍的效果。

第三，大力扶持龙头企业，带动周边产业。政府应该筛选优质企业作为发展重点，努力培育当地的龙头领军企业。并且充分发挥龙头企业的带动作用，不断扩大产品范围和规模。在无形之中，提高其他生产者的信心和积极性，推动当地绿色品牌农业的健康可持续发展。

参考文献

[1] 窦丽霞.黑龙江绿色品牌农业发展[J].农民致富之友，2019（05）：89.

[2] 常洪水.黑龙江绿色品牌农业发展研究[J].统计与咨询，2017（03）：18-21.

[3] 石庆龙.吉林省发展绿色品牌农业的对策研究[J].长春大学学报，2006（11）：6-8.

[4] 马健，谢伟.镶嵌在珠三角边上的绿色明珠——广东省恩平市“品牌农业”发展纪实[J].农村工作通讯，2011（13）：60-61.

[5] 孫炳权，王爱花.品牌农业发展存在的问题及建议[J].农业与技术，2017，37（18）：151+70.

[6] 张曼丽.农业品牌发展存在的问题及建议[J].农村.农业.农民（B版），2018（12）：56-58

[7] 万宝瑞.发展品牌农业要把握的几个问题[J].智库时代，2017（03）：46-47.

作者简介： 任静（1993.07—），女，汉族，籍贯：山西阳高人，广州工商学院，硕士学位，专业：金融学，研究方向：货币银行。