特效字幕作为语言符号的运用分析

袁晓琳 王慧馨

摘 要：特效字幕在电视节目中向受众传达信息的同时也满足了受众的心理需求和社会需求，它所起到的良性互动与有好沟通的桥梁作用也是特效字幕作为符号在节目中的运用的体现，本文从特效字幕作为语言符号的表意功能以及能动性和创造性上进行分析并探索其意义

关键词：真人秀;特效字幕;语言符号

受众之所以对于字幕感兴趣，并对其产生好感，主要原因之一是特效字幕本身传达了受众想要的信息，从而满足了受众的一部分心理需求和社会需求。从特效字幕的发展来看，它一直起到了将节目与手中良性互动、友好沟通的桥梁作用。这正是它作为符号在节目中所起到的正确作用。

一、特效字幕作为符号的表意功能

人类是通过符号或符号体系来交流、传递信息的[1]。在真人秀节目中，特效字幕作为吸引受众的手段之一同时也是一种符号。符号具有表意功能，如果说真人秀节目是符号内容，那么特效字幕就是其语言符号，将节目中的内容更好的提供给受众，使受众获得视听享受。

特效字幕有着符号特有的基本功能，首先是表述和理解的功能，特效字幕的存在正是将真人秀节目中具有娱乐性的地方用文字或图片的形式直观的表达给受众，帮助大家更好的理解节目。作为节目的制做者，制作者在制作节目的很多时候都带有自己的感情色彩，还有很多想要向受众讲述的内容，但是如何交流，以什么媒介进行交流就是一个需要面对的问题，当特效字幕的出现就很好的解决了这个问题，制作者可以借助这种文字、图画符号将自己的思想传递给受众。例如在表现孩子们的可爱时，制作者会在自己觉得感兴趣的地方加上一些桃心或可爱的装饰。在这时他们做的好像就是提示的作用，提示受众这里会产生让人感兴趣的内容。

其次，作为符号的特效字幕还具有传达功能，特效字幕将嘉宾的一些小动作放大，保证每一位受众可以将节目中的每一个细节看清楚。同时将人物形象更加深刻化，这也是真人秀综艺节目的一个特点，让一个距离观众非常遥远的明星真实的展现在受众面前，让受众看得更清楚，更加了解明星的状态。字幕作为传达内容的符号同时也将节目中的正能量传达给受众。《爸爸去哪儿》传达了父母与子女间情感交流的正能量;《向往的生活》传达了以劳动换来幸福生活、亲近自然的正能量;《奔跑吧兄弟》中很多时候体现了团结、齐心协力拼搏的正能量;《声临其境》用声音呈现艺术正能量，树立文化自信;《我家那小子》反射了现在都市中子女与父母之间隔阂的问题，同时也传达了好好生活的理念。

最后特效字幕还具有符号的思考功能，无论特效字幕情感共鸣的作用亦或寓教于乐的作用都能够给受众带来一定的思考，产生一定的影响。而且符号本身就是将自己建立在人脑之中，思考同样也是将符号之间建立联系。

结合受众心理学规律的分析，求新是受众关注的重要方向。当节目选材敲定后，内容主题方向无法更改，但我们却可以寻求形式上的创新，而字幕的灵活运用恰恰可以实现这一效果。我们通过对图形和文字字幕的混合使用，加上一些夸张的表现手法，往往可以吸引观众的眼球，令人耳目一新。节目中神一般的特效字幕组不仅致力于挖掘大家的关注点、兴趣点，其中不乏使用一些接地气的潮词，更是给大家带来了无尽的新鲜感。因此在制作特效字幕时，可以将字幕通过新鲜元素的融入，创新形式的突破，满足了受众的求新心理。

二、特效字幕作为符号的能动性和创造性

语言符号具有能动性和创造性的基本特征[2]。人类在语言符号的创造上有无穷的可能。特效字幕的产生和发展是为了更好的服务节目。因此在制作特效字幕中，制作者应发挥其能动性和创造性。在媒体高度发展的现在，各种综艺节目层出不穷，真人秀节目竞争非常激烈，满足受众的需求提供个性化的内容是每一档真人秀节目制作者应该注重的，努力打造属于自己的独特的语言符号。

《向往的生活》中特效字幕的制作有其独特的风格，结合节目的特色采用以绿色为主带有田园气息的样式，符合节目设置也塑造了自己的特色“品牌”。《爸爸去哪儿》中的特效字幕是颜色鲜艳，带有节目特有的活泼、童真的感觉。《奔跑吧兄弟》以其特有的简单明了却准确的形式独树一帜，不仅将整档节目包装的非常不错，也让受众享受到了完美的视听盛宴，这是值得其它真人秀节目学习的地方。

《我家那小子》节目中特效字幕基本都是动态的，每一个特效字幕都生动可爱，但也并不会让人觉得眼花缭乱，作为一档刚起步的新形态节目，其特效字幕具有自己的独特性。《声临其境》相比较于其他真人秀综艺节目多了几分庄重，所以在设置特效字幕时字幕的颜色多数采用与自己节目品牌相似的沉稳的金色作为主色调，字体大多也选取的比较正式，但在严肃的同时也不忘记有些小调皮，例如在表现嘉宾开怀大笑时会将“哈哈哈”围绕着嘉宾出现，给严肃的赛制增添了几分生动。这些独树一帜却带有自己特色的字幕还可以在受众的心理留下固有的印象，也在受众的心里树立自己的“品牌印象”。

在字幕的設计上应当遵循一个“KISS 原则”，这个原则是指“keep it simple and stupid，保持简单和原则”，是指字幕应当尽可能的保持简单和愚蠢，将自己的定位仅仅放在辅助视频上，在不影响正常内容的情况下保持自己的风格，以保证其具有自己的节目特色[3]。

在设置字幕时也要注意与受众之间的交流、互动。早在之前我国真人秀节目刚刚兴起之时通常会在节目下方留下一个电话，以便受众与节目之间的交流、互动。后来大规模出现二维码、摇一摇等方式，也是方便受众可以在节目中有一些参与感，可以随时向节目发表自己的看法。近年来字幕的发展也逐渐注重与受众之间的互动，所以经常可以看到节目中的搞笑字幕成为了大众生活中的口头禅，弹幕中对于搞笑的字幕内容大家会跟着发同样的内容，对于比较有意义或是伤感的字幕则是会抒发自己的感情，或简单的讲述自己的心境。所以字幕的设置也应当更趋向与受众之间的互动性是必不可少的，而且互动性高，受关注度就会高，收视率也会有所提升，使真人秀综艺节目更受受众的喜爱。

注 释

[1] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

[2] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

[3] 滕飞，陆丹.从《奔跑吧兄弟》字幕看综艺节目的包装[J].今传媒，2015，23（03）.