侯春季
通常我们所称之为的信息生态链主要指的是一条信息链条,这是信息生态系统中至关重要的信息通道,通过信息的流动,确保相应的信息内容得到有效的连接。在信息生态链以及生态系统中不同种类的信息,形成一种互相流转的链条式的依存关系。在针对林产品进行营销的过程中,也要充分把握信息生态链的主要内涵,然后以此为抓手,使营销策略更切实可行,以此确保林产品的营销价值进一步体现。
一、信息生态概述
信息生态链的构成主体是不同种类的信息人,生态链条由不同生态主体所构成的链式关系,生态信息链中主要包括三类内容,分别是信息生产者、信息传递者和信息消费者。因为信息人的种类不同,在信息生态链中所扮演的角色以及发挥的作用也有着很大的差异。在这个链条中的起点,是信息生产者,同时也是产生新信息的源泉,中间环节是信息传递者,对于整个信息生态链存续起到关键作用,其终点是信息消费者,这是信息流转的归宿,有可能也是另一个信息生态链的起点。
二、信息生态链视角下林产品营销策略分析
1、企业要使自身的实力得到显著提升,以此进一步完善和优化信息生态链
林产品生产商是林产品营销信息生态链中,正向信息流的起始节点,同时也是进行林产品营销策略开展营销活动的主动性主体。针对这样的情况,首先,相关企业就需要在更大程度上提升自身的经济实力、服务能力、社会影响力等,以此使整体实力进一步增强,充分提高产品的生产设计能力,以此充分满足消费者的内在需求,为林产品经销商和消费者提供优质的产品和服务,针对林产品的信息进行及时有效的发布,具备更为显著的对林产品消费者和林产品经销商反馈信息的处理能力,以此使自身在同行业中的竞争实力进一步增强,针对林产品服务内容进行不断的创新,获得更为广阔的林产品消费市场。
其次,要进一步选择与之相对应的林产品经销商和目标消费者。对于不同类型的林产品营销信息生态链,林产品市场主体之间的组合方式不同。林产品营销信息生态链上信息节点的种类、数量及其组合方式的科学性对于林产品营销信息生态链的科学性,合理性有着十分关键的影响,在具体的操作过程当中,要进一步结合信息生态链的类型,有效明确林产品营销信息生态链合适的长度和宽度,以此使林产品营销信息生态链的科学性进一步提升。经销商要减少林产品经销商的层次,使林产品营销渠道长度有效缩短是生产商和消费者实现更直接的接触,减少中间的渠道。经销商也要具备良好的口碑实力和信誉,提升中间节点的质量。同时在经销商的数量和质量方面也要充分增強拓展企业的营销渠道,这样才能进一步拓宽林产品营销信息生态链的宽度。针对消费者来说,企业要充分调研消费者的各类情况,满足其个性化需求,在企业的实力和产品的特性方面,选择目标消费者,打造出产品的差异化特征,在最大程度上有效增强经销商,消费者和厂家的协调性,互动性。
2、进一步有效加快信息的双向流动,更有效的传递“生态的”信息
针对信息的双向流动而言,主要包括了林产品生产商向外界传递信息以及从外界接收信息的过程,在这个过程中,要充分确保传递和流转的信息是“生态的”,也就是说,要确保信息的准确性,全面性以及及时有效性。具体来说,首先,要向外界传递出“生态的”信息,特别是针对消费者更为重视的信息而言,要充分做到全面具体。例如,在林产品的商品标识中要结合国家相关方面的法律法规和规定,标示所有的信息,其中所涉及的信息内容包括商标、材质、生产厂家、生产日期、规格等级等一般性的内容,与此同时,针对具体的参数和指标也要有效标注,例如,细木工板和生态板,甲醛释放限量级别等信息。同时更要保证信息的真实性,客观性,针对重点信息进行有效突出,结合消费者的关注重点,是相应的信息得到有效的呈现。
其次,从外界获取的信息也要是“生态的”信息。从外界获取而来的信息,要注意其全面性,准确性,及时性和有效性,要充分完成这样的目标,需要有效选择更专业更权威的信息获取渠道,具备专业化的信息来源,通过相对应的认证和调研,确保此类信息具备应有的价值和作用。
3、进一步把握互联网的价值,更有效的完善“互联网+”的林产品质量监督管理体系
林产品质量安全与林产品的市场竞争力和消费者身体健康有着至关重要的紧密联系,在信息化时代背景下,要抓住“互联网+”时代特色,林产品企业要从根本上充分确保产品的质量安全,进一步有效落实林产品标准化生产操作,构建相对应的安全和质量监管体系和检测机制,确保林产品质量安全监管工作能够在产品的生产和销售每一个环节中有效渗透,利用信息化的手段,使产品的监管和服务水平得到显著提升。林产品质量安全管理过程中要有效实现“生产过程可记录、产品流向可跟踪、储运信息可查询、质量问题可追溯”的目标,确保所有的产品都是安全可靠的,除此之外,也要利用多种方式针对林产品的质量安全信息进行及时有效的公开,接受社会的监督和反馈,结合市场反映情况,使企业自身的产品得到有效完善。
4、从根本上有效构建林产品信息平台,充分实现信息的共享
林产品是人们的生产和生活中至关重要的物质产品,与林产品相关企业,政府部门,消费者等相关方面共同构成相对应的社会经济主体,不同主体之间对于林产品的信息,了解和掌握的程度有着很大的差异,同时对于林产品的信息需求也有显著不同。因需求、产品、价格等全部信息容纳到一个平台当中,所有的林产品市场参与者都可以在这一平台当中发布、查询自己感兴趣和需要的信息,同时可以查询林业相关部门最近的政策制度和林产品消费者的需求信息等。林业相关部门可以针对最新的政策信息和质量监管检测结果及时有效的发布,消费者发布自身对于林产品的需求信息,有效利用这样的平台可,以充分实现信息的共享。除此之外,基于移动互联网的发展热潮和智能手机和iPad等移动终端设备的进一步应用和普及,这样能够使新型的信息化平台得到更有效的应用和推广普及,在不同地区的不同林产品市场范围内有效应用和普及,从而形成更加良好优化的信息生态环境,使信息生态圈更和谐,呈现出更显著的价值。
通过上文的分析和分析,我们能够充分看出,在信息生态链的大背景下,林产品营销策略也需要把握信息生态链的主要内涵,进一步落实各项要点,在主体要素方面进行着重加强,确保各项策略更有针对性,符合信息化时代特征,以此使林产品的综合价值得到充分提升。
(作者单位:150900 黑龙江省通河县林产品经销站)