试析新媒体时代如何做好企业新闻宣传工作

罗茵

摘要：随着科技的发展，时代不断地发生着变化。以前，人们获取信息的方式以及途径就只有报纸、杂志等等几种，这样的方式往往时效性是非常低的，对于宣传工作来说，很不合适。但是现在随着网络技术的发展，在传统媒体的基础上发展出来新的媒体形式，大大地增加了新闻的宣传方式以及途径。而企业新闻的宣传工作当然要紧跟时代的潮流，也要考虑如何利用新媒体来达到更好的宣传效果。

关键词：新媒体;企业新闻;宣传;策略

企业新闻简单地说，就是利用媒体，以新闻报道的形式把企业需要传达的消息大范围的传达出去。所以，企业新闻就是营销自己或者宣传自己的一种方式，只不过是以新闻的形式表现出来。而现在又处于新媒体时代，比如手机媒体，互联网媒体等等媒体形式，特点就是基数大、范围广、成本低。当然，企业新闻最重要的新闻发布会，这个时候就可以和新媒体建立合作，在互联网上进行直播，可以加大宣传力度。

一、企业新闻宣传意义

（一）企业新闻具有时效性

企业新闻的宣传，可以像新闻一样及时传播出去。比如，一个企业发生了重大的、并且有对外宣传的价值的事件，肯定得以最快的速度以及时间传播出去，否则时间一长，基本就会失去价值，达不到本应该有的宣传效果。就像我们经常见到的手机发布会、其他的产品发布会等等，都是通过新闻发布会抢先发布出去的，为企业创造大量的价值。

（二）企业新闻具有完整性

企业新闻可以把事件完整的呈现出来，其和广告不一样，这就决定了，企业新闻可以用文字，来说明一件事，所以企业新闻可以准确地、详细地把企业所要传播的信息传达出去。

（三）企业新闻具有公关性

企业新闻不仅可以宣传企业优秀的一方面，也可以作为化解危机的一种手段。比如，“黄宏生事件”如果不是企业在第二天及时的召开新闻发布会，进行公关解决，我们可以想象，这个企业一定会遭受到很大的损失。

（四）企业新闻具有高性价比

对于企业来说，进行新闻宣传成本是比较低的，而且还可以有较高的热度。相比其他的宣传方式来说，新闻的宣传方式，成本一般可以减少三分之一，甚至更低，但是效果却是不会有丝毫的影响的，尤其是对于资金紧张的企业，进行新闻宣传是非常划算的。

（五）企业新闻具有二次传播的特性

企业在进行新闻宣传的时候，是选择一个媒体来发布的。但是等新闻热度上去以后，就会有别的媒体进行转载，这样就会形成二次宣传。但是我们从来没有见过其他形式的宣传会有这样的事情发生，比如，一个企业用广告的形式宣传，被别的企业或者媒体使用，这是不可能的事情。

二、企业新闻现状

对于企业新闻宣传工作来说，现阶段情况不太好。对于中国企业来说，大部分都擅长广告宣传，而不擅长新闻宣传。如果一个企业想要把推广体系建立完整，就必须把新闻宣传这个方式考虑进去。简单地说，就是企业应该考虑新闻宣传的技巧、主要宣传方式、途径等，也就是怎么把企业需要说出的事，更好的说出去，使其创造出价值来。

企业缺少新闻宣传的手段。就目前来说，企业新闻的宣传需要专门的新闻宣传人员，并且还得有丰富的实践经历，对于新闻的发现能力、新闻的编写能力以及对新闻发布时间的把控能力。这就对新闻宣传人员的要求比较高了，而且这样的专业人员也不是可以短时间就能培养出来的，所以社会上也比较缺乏这样的专业人才。

企业对于新闻宣传流程不完善。在企业新闻宣传的过程中，企业对于宣传的点不够明确。比如，如果企业想要以新闻的方式宣传企业的最新产品，那么就要考虑这个产品的亮点，哪一个点是可以吸引到顾客，还要考虑其他的企业有没有类似的产品，与我们企业产品相比，我们自己有什么竞争优势，或者对方的产品好在哪等等。这些问题在目前的企业新闻宣传过程中都是可以遇到的，并且对于这些问题的解决方法，不是很完善。

对于一个企业来说，肯定会有很多信息需要宣传，但是新闻并不是把所有的信息都放到一块来说就可以的。对于不同的信息来说，宣传的价值、以及宣传的时间都是不同的，有些信息是需要做铺垫，再宣传会达到更好的效果，而有些信息如果不能在第一时间内宣传，就会失去价值。新闻宣传就是要把信息进行筛选、分类，把信息进行合适的排列，最后按照顺序宣传，而且还要对新闻宣传出去之后的效果进行大概的预测，保持正确的新闻走向，进而达到最好的宣传效果。而企业在进行新闻宣传的时候不能很好地使合适的信息以合适的时机进行合适的宣传。

三、 企业新闻宣传工作策略

（一） 落實新闻宣传工作

企业和媒体的合作，简单点说大部分时候企业和媒体所追求的目的都不一样。比如，企业想宣传的信息，媒体觉得没有宣传的必要以及价值;而媒体想要宣传的信息，企业又觉得没有宣传的价值和必要。这就导致企业新闻的宣传工作发展缓慢，效果也不太好。所以，企业应该与媒体找到共同的话题以及共同在意的点，帮助新闻宣传工作更好的发展，使企业以及媒体都能收获到自己所想要的。

其实，随着现在网络技术的发展，媒体的形式发生了很大的改变。比如，现在有手机媒体、互联网新媒体等等多种形式的宣传方式，这也是企业新闻宣传工作发展的一个契机。比如，手机媒体，因为随着5G的到来，以及手机硬件的发展，手机媒体可以无视地域的限制、并且手机体积小，随身携带也比较方便。所以，手机媒体就逐渐地发展起来。还有互联网新媒体，其中包括微博、拍视频等等宣传方式。企业也可以趁着新媒体时代注册自己的微博账号以及拍视频的账号来进行新闻宣传。

（二）遵守新闻宣传原则

企业在进行新闻宣传的时候，一定要提前准备，提前计划。新闻的宣传具有一定的严谨性，要确保内容的真实性。所以，新闻的宣传不可能像其他宣传方式一样，可以随时就可以准备好，新闻的宣传一定是经过认真的计划之后才可以进行的。在企业进行新闻宣传的时候，可以优先选择事件进行宣传，因为事件的宣传的传播速度最快。但是我们企业在对事件进行宣传的时候，一定要把握宣传力度、以及事件的影响方向，减少出现不可控的因素，导致企业出现损失。企业的新闻宣传要与当前的热点事件联系起来。企业可以利用热点事件来宣传企业的相关内容，这也是新闻宣传的重要方法之一。比如，目前消费者都特别关注产品的质量问题，这个时候企业就可以多发布关于自己产品的质量方面的信息，这样就不仅可以抓住人们关心的点，而且还可以把企业的产品介绍出去，一举两得。

（三）企业新闻宣传结合新媒体特性

对于新媒体来说，每个人都可以是信息的发布者，同时每个人也可以说是信息的接受者。所以，企业可以结合这个特性，让每一个员工出谋划策，而且企业也可以利用大数据对需要发布的信息进行抓取，进行综合的整理，这样就可以知道人们最关注的、或者说最需要的东西，企业在进行新闻发布的时候就会更加有把握，帮助企业创造出更大的价值。

对于媒体来说，只有新媒体才可以真正地无视时间以及空间，可以随时地进行信息的发布，并且新媒体都是利用软件，以及网页来发布信息的，这就可以实现媒体与消费者进行互动，使两者的关系逐渐平等化，创造更和谐的新闻宣传氛围。

四、结束语

在新媒体时代，信息的传播变得简单化，随时化，企业新闻的宣传一定要跟上时代的变化，积极的和新媒体进行合作，共同发展。尽管企业新闻的宣传制度、宣传方式等等方面还不成熟，但是企业新闻宣传在宣传方式的地位是不可动摇的，随着时代的发展，这些问题一定都可以得到解决的，使企业更好地发展。

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