京东家电冰洗行业峰会召开助力行业加速消费升级进程

本报讯 9月16日，京东家电冰洗行业峰会在京召开。峰会上正式发布了《京东2020冰洗白皮书》，通过平台大数据提炼的行业现状分析以及未来趋势展望，为行业提供了最值得信赖的發展路径参考，也带动了产业上下游齐心协.力推动消费升级的决心。

京东零售集团家电事业部副总裁谢帆表示，冰洗是行业内继小家电之后的第二大增长体系，源于其兼具刚需功能需求，又有消费升级契机的属性。

据了解，京东冰洗业务一年来的销售数据印证了行业向好的三大迹象：一是高端化趋势明显，冰箱和洗衣机的潜力价格带不断上移，其中4800元以上冰箱的销售额同比增长110%，4000元以上洗衣机的销售额同比增长50%;二是新品引领行业增长，冰箱、洗衣机干衣机的上新速度同比去年分别增长141%、174%和486%，新品贡献的销售额占比也达到了44%、46%和88%;三是品牌聚集效应显著，冰洗烘三大领域龙头品牌逆市向上，在近一年的新品销售中，海尔、美的等热销前六的品牌新品销售额占所有新品销售额的比例是85%、80%和90%。

结合京东大数据发现，年轻化的新消费群体已经崛起，95后的z世代迅速成为线。上消费中坚力量;“她经济”崛起，女性用户比例增加;此外，随着渠道的不断下沉，低线城市用，户爆发，成为线上消费的高潜力用户。

消费升级也催生了一些新兴品类的爆发，其中干衣机就是典型。今年上半年我国千衣机销量同比增速良好，6月增速比例甚至高达112.4%。更值得关注的是，京东增速引领大盘，线上份额持续走高，京东渠道的热泵式干衣机的市场份额已经达到85%以上。

京东在发布会现场公布了持续助力产业升级的举措。京东家电将围绕产品系列化、品类多元化、营销数字化、供应链智能化、全渠道一体化等方向展开。其中，产品层面，主推系列化、场景套装化、多元差异化产品。营销层面，通过数据赋能、渠道整合、触点拓展等助力品效合一。渠道层面，在京东全渠道一体化的优势下，线。上线下全面布局，加速渠道融合，高效渗透各级市场。依托京东海量大数据优势、品类管理经验，以及合作伙伴关系，京东还将与厂商深度合作，反向定制更多新品。（文编）