新媒体时代下传统媒体的转型与发展

熊子君 闫露

摘要：在最近几年以来，由于我国的科学技术以及经济水平都在不断的发展，所以我国各个行业都受到了互联网技术的影响，做出了巨大的改变和改革。并且其中最为明显的就是新闻媒体行业。由于互联网技术的应用速度在不断的加快，也导致了微博，微信等一些新媒體的形式在不断地涌现，这样就使得传统的新闻媒体在发展过程中受到了较大的挑战和冲击。在目前发展的背景下，互联网+不断的涌入了人们的日常生活和工作中。传统媒体需要依靠现代化的信息技术中所具有的优势对新媒体所带来的挑战进行主动出击才能够在竞争日益激烈的市场中实现可持续发展的目标。为了能够不断地提高经济利益的获取，传统媒体需要保留自身的品牌核心价值。在这个前提下，不断地开辟并且对微信公众号的平台进行良好运营，在突发事件面前保持高度的冷静和理性，才能够不断地促进传统媒体在新的环境下有效发展。

关键词：新媒体时代：传统媒体：转型：发展

根据我国发展的历史进行研究，我们发现媒体行业已经具有了比较悠长的发展路程。媒体的转型以及发展工作一直在进行，每一个时代的新闻特点都需要满足这个时代所具有的特点以及满足人民对媒体的期待。

一、关注品牌核心价值的保留

地方媒体新闻的转型再进行强调的过程中，也必须要对地方媒体传统的品牌核心价值给予高度的重视，因为这种无形的价值所带来的经济效益是巨大的，而且它也具有较强的发展前景。品牌核心价值是传统媒体在进行转型时最为主要也是最为核心的动力。比如说一些地方的电视台是当地地区的电视媒体的主流，地方电视台也是当地比较权威以及公众的媒体代表之一。一般地方电视台都具有较为先进的电视设备，同时也汇聚了比较精英的人才。所以在进行发展的过程中，我们必须要关注新媒体技术的不断变化。我们可以在品牌影响力不断发展的基础上开辟一些微信公众号等各种新媒体平台，并且运用更加通俗易懂以及幽默的语言对一些新闻以及时政信息进行不断的传递，同时增强新闻的可读性。同时还可以补充一些电视台节目由于时长的限制，不能播出的一些其他内容，或者是搞笑的花絮，同时还可以预约更加忠实的观众一起进行交流，加强两者之间的互动。地方电视台可以借助自身品牌的优势，不断的奠定自己在当地地区的发展基础，而且也能够提高微信公众号所具有的权威地位。在目前发展的背景下，地方媒体转型是一种必然的趋势，所以我们应该把握目前时代发展的主要特点，借助自身所具有的优势将品牌的影响力充分的展现出来，并且依靠现代化的信息技术是媒体的数字化运营效果达到最高潮。

二、关注新媒体的融合传播

在不断促进品牌价值的前提下，传统媒体如果想要做到新闻媒体的不断转型，就必须要对新媒体的应用进行充分的发挥，并且我们还要增加多终端传播的可能性。所以地方媒体需要对观念进行积极的更新，并且借助互联网的思维使得媒体的热度进一步的提升。互联网的出现和不断的发展对整个新闻媒体以及传播体系都造成了重大的影响，同时也在一定程度上进行了解构和重建。传播技术的改革是传统媒体发展中的重要机会，在新媒体不断发展的情况下，传统媒体需要与互联网思维进行有效的融合，并且借助更加开放性和及时性的互联网思维对自身的传播途径以及方法进行积极地开辟和转化。不但要将新媒体作为自身品牌不断发展以及生存的秘密武器，同时还要将传播的渠道进行进一步的扩展。这样才能够进一步的加强用户的体验，是媒体新闻源用户之间进一步的沟通和交流，增强了关系传播的可能性。

三、注重新媒体业务的稳定发展

1.及时开辟微信公众号平台

传统媒体需要对新媒体方向存在的一些业务进行积极地拓展，这样才能够积极地补充传统媒体存在的不足，最终能够使得新闻媒体的整体传播效果得到不断的提升，这也是传统媒体转型时最为重点和核心的工作。在目前的发展阶段中，中央电视台等一些媒体都推出了微博以及微信公众号等不同种形式的媒体方式。这样才能够为观众提供更加丰富的新闻资讯，同时也能够稳定住大量的观众。在新媒体不断发展的过程中，传统媒体也需要对变化的趋势进行及时的掌握，并且抓住发展的机遇。我们可以积极地推动微博以及微信公众号等多种方式，使得在进行传播的过程中我们可以实现多种端的视频直播也能够让其他观众准时收看电视台播放的节目，不断的扩大节目的收视率以及覆盖面。

通过对转型实践经验进行总结和分析，我们可以发现一些传统媒体在进行新闻业务拓展的过程中，可以实施几个方面的手段。首先我们可以组建相应的网站，对传统地方的媒体覆盖范围不足的局限性进行突破，这样就能够使新闻媒体能够实现网上直播以及移动收看。第二就是可以开设官方微博等公众平台，这样就能够使得传统媒体能够融合现代化的信息技术。打破了时间的限制，能够做到信息和新闻的准时和及时播放。

2.新媒体的运营

为了能够保证传统媒体与全媒体工作特征进行有效的协调，我们要对传统媒体的形式进行重新构建，这样才能够促进传统与现代进行协调合作。对于传统媒体来说，我们可以安排一些具有丰富经验的人员对新媒体的资讯进行管理，这样能够在微信以及手机客户端等各个方面发挥信息编辑以及发布的作用。新闻媒体的负责人需要制作一些与传统新闻内容有差别的形式，这样才能够满足观众的实际要求。

四、结论

在目前互联网+不断盛行的时代，地方媒体需要对创新的必要性给予高度的重视。而且我们可以借助一些现代化的信息手段来对新闻媒体的转型进行进一步的促进，并且将转型与传统进行有效的融合。这是目前发展情况下的主要目标，也是未来的发展趋势。为了能够进一步的加强转型的效果和质量，我们需要对几个方面给予高度重视。