探析我国少儿电视节目的发展趋势

刘韬

摘要：少儿电视节目指的是以几童和少年为主要观众，通过线下传统媒体和线上新型媒体进行传播的媒体内容，全媒体的时代给少儿电视节目带来了挑战和机遇，少儿电视节目要深入了解多屏时代对于传播内容和传播方式的要求，在传统媒体的基础上逐渐向新媒体转型，坚持打造优质内容，大力发展健康有益的少儿节目，营造呵护少儿成长的新媒体环境，给少儿带来积极的影响。

关键词：少儿电视节目：发展趋势

随着少儿群体特征的多样化和差异化，以及传统媒体日渐下滑，新媒体逐渐发展的背景下，少儿电视节目开始进行内容创新，联合其他新媒体平台来推动电视节目产业发展，迎合全媒体时代的变化。

一、结合社会热议话题，表达主流意识

密切关注社会现实，从小的方面引出大的方面，表达主流意识，对少儿产业内容进行营销，关注国家二胎政策给家庭结构带来的变化，从而引起家庭教育，亲子关系的的社会话题，少儿节目能以健康积极的话题来陪伴少儿的成长，例如现代家庭纪实类的节目《放学后》，讲述了不同的家庭在孩子放学后的生活情景，深度还原亲子生活，展现最真实的亲子教育过程，邀请教育专家来分享家庭教育的经验，给父母和孩子们带来一些共情的同时，很好地打造了少儿媒体融合圈和家庭生活服务圈，电视产业化和公益化也能很好地結合在一起，体现出新媒体的社会责任与价值，通过电视节目彰显当下真实的社会主流意识，传递社会正能量，推动少儿电视节目产业发展。

二、大小屏实现跨屏互动，线上线下相结合

在新媒体的背景下，如何基于大屏拓展小屏，实现大屏小屏跨屏互动，线下节目与线下活动相结合，新媒体形式可以让亲子在观看大屏节目的过程中与节目进行小屏互动，不仅提升了双方的互动形式，提升了亲子的参与感的同时，也可以对少儿产业内容进行营销，不仅带来社会效益，同时也提高了经济效益。新媒体背景下少儿电视节目有更多的平台选择与内容选择，少儿在这方面的自主性大大提升，可以根据自己的爱好来观看自己喜欢的节目，同时少儿可以根据自己对于电视节目的想法来发表自己的意见，或者与朋友一起分享。由于少儿对于媒体平台的选择增多，少儿电视节目可以联合其他机构和平台开展与亲子生活相关的深度合作，通过对系列节目的分层次开发，大小屏实时互动，线上线下相结合，将观众变为用户，把收视率转化为流量，把节目内容转变为文化产品，形成良性循环。

三、塑造少儿电视节目的品牌概念，实现品牌效益

在少儿娱乐的大部分时间里，少儿节目是少儿第一时间接触的媒体内容，少儿节目也是孩子认识世界重要的启蒙老师，在少儿的童年时期帮助他们认识和了解世界，因此一档优质的少儿节目会给观众带来深刻的印象，并且形成品牌效益，对社会有着重要的影响，例如中央电视台少儿频道的《智慧树》这个栏目创办于2003年，是为3-6岁学龄前儿童专门打造的一档益智娱乐节目。节目以活泼生动的形式，寓科学的教育理念于生动的游戏当中，让孩子在游戏中学习，在游戏中快乐，在游戏中健康成长，受到了很多少儿的喜爱，从栏目成立到现在，节目质量稳步提高，收视率不断上升，依靠品牌节目的社会影响和公信力，《智慧树》中人物的影响力从屏幕扩展到现实，打造基于内容的市场营销，在向观众提供产品效益和价值的同时，不仅实现了品牌效益，也带来了经济效益。

四、注重群体划分，深度了解少儿群体

新媒体时代背景下，少儿的需求逐渐差异化和多样化，在生活习惯和喜好等方面都有着差异，笼统的群体划分不再适用于少儿节目，少儿节目需要做出改变，对少儿群体进行细分，对少儿刻画群体群像，因此现在很多少儿电视节目媒体都注重让少儿参与到节目制作的过程中，依靠电视节目展现特定群体家庭的生活背景和社会背景，对少儿做出正向的引导，输出正确的社会价值观，营造良好的媒体环境，帮助孩子健康成长。《妈妈听我说》这一档节目里展现了20位00后少儿的成长烦恼，引导孩子说出自己在成长过程中的心声，让父母反思了家庭教育中的误区，促进家庭亲子关系进一步的发展，同时也能垂直划分少儿群体。深度了解少儿群体可以让少儿电视节目与亲子生活密切相关，打造出优质的亲子内容，结合新媒体形式推动少儿电视节目的发展，利用少儿媒体圈与家庭生活服务圈打造出亲子产业链。

五、结论

少儿节目电视市场的需求是非常庞大的，少儿电视节目还有很大的发展空间，了解细分群体的需求，抓住少儿群体需求的重点，关注社会现实，打造出优质内容，积极开拓文化事业和文化产业，利用新媒体与传统媒体融会贯通的优势，守住大屏的同时，拓展小屏，实现大小屏多屏互动，塑造少儿电视节目的品牌概念，变内容为文化产品，促进少儿电视节目大力发展。