如何发挥好县级融媒体中心的作用

李必纳

摘要：县级融媒体中心建设是中央正在抓的一项重要工作。2018年2月印发的《中共中央关于加强和改进党的新闻舆论工作的意见》中就指出：“县域媒体要强化服务功能，整合资源，充分利用互联网，重点发展新媒体，建设综合信息服务平台”;同年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。

关键词：县级融媒体;作用

县级融媒体中心运行维护规范作为县级融媒体系列标准的组成部分，它编制的主要目的和指导思想是要使得县级融媒体中心运行维护工作更加及时、规范、安全，保障中心内技术系统安全、稳定、可靠地运行，规范应具有较高的可用性和较强的指导意义。

一、县级融媒体发展建设的重要意义分析

1.县级融媒体是新兴媒体时代发展的必然

在当前时代下，互联网和移动互联网网民的规模比例越来越高，各类新闻客户端以及各种社交媒体已经成为人们的第一信息来源，与传统的媒体相比，无论是在舆论生态还是媒体格局等方面都发生了较大的变化，这种情况下更加要求应该加快县级融媒体建设，尤其是通过县级融媒体来实现传统媒体与互联网、移动媒体之间的融合，在媒介的信息内容、技术应用、管理方式以及平台终端等方面实现互融共通。

2.县级融媒体是更好地引导和服务群众的平台载体

县级融媒体建设非常重要的一项任务就是引导和服务群众，通过把县级融媒体打造成为主流舆论阵地、社区的信息枢纽以及综合性的服务平台等，不仅可以对群众进行舆论引导，同时还可以提供各类政务、公共、文化以及娱乐等多元化的服务，满足基层群众的精神文明服务需求。

二、县级融媒体中心建设存在的问题

1.社会服务功能建设不足

通过对大部分县级融媒体中心的功能建设情况进行分析，发现大部分的功能都集中在新闻发布，融媒体产品的生产上，涉及民生社会服务功能的模块，只有赤水市、桐梓县的少数几个县级融媒体中心在便民服务方面做得较好，但绝大部分县级融媒体中心，在媒体+社会服务功能上还存在很大的进步空间。

2.盈利能力不足，资金、人才匮乏

县级融媒体中心属于县委直属正科级事业单位，归口县委宣传部领导和管理。根据笔者获取的几个县级融媒体中心的资料来看，贵州县级融媒体中心一般会设置办公室、调度中心、采访中心、新媒体部门以及传媒公司等，虽然下设传媒公司，但除了拨款以外，传媒公司的盈利能力稍显不足，虽然省委宣传部以及各级宣传部门都在资金上大力支持，但在重大融合项目的建设上，仍然存在资金不足的问题。在人才方面，由于县级融媒体中心薪酬待遇对人才的吸引力度不够，导致县级融媒体中心的人员流动较为频繁，如何留住人才是当前县级融媒体中心需要解决的问题。

3.县级媒体融合效果难以满足实际需要

随着新媒体的快速转型发展，电视文化市场开始从原本的卖方市场转向了买方市场。这种情况不单对县级电视台造成了比较大的冲击，更是给其运行模式以及管理方式带来新的挑战。同时，新媒体对传统电视媒体的影响非常大，随着新媒体的广泛应用，人们完全可以按照自身兴趣进行节目的自由选择。越来越多的电视媒体认识到了自身存在的缺陷和不足。另外，对于县级电视媒体而言，由于其自身条件存在严重的局限性，最终导致其播出的新闻缺乏时效性和趣味性，吸引力不断下降。

三、如何发挥好县级融媒体中心的作用办法

1.加大资金扶持，增强造血功能，吸引人才入驻

县级融媒体中心在面临重大融媒体项目资金缺口时，相关部门应尽可能的进行资金扶持，推动相关政策向融媒体中心倾斜。融媒体中心的传媒公司应该转变盈利模式，应走向市场接手商业广告制作，增强自身的造血功能。在吸引人才方面，融媒体中心应适时改变固有的薪酬和人员编制模式，进行大胆尝试，打破编内人员和编外人员的身份差别以及待遇差别，采取业绩与岗位的薪酬分配制度，留住人才，减少人员流动，方可缓解人才匮乏的问题。

2.加强新闻策划

以前报刊、广播、电视节目分别按照各自的特性选题和策划、拍摄，在各自的平台上传输。现在一开始就要按全媒体来推进和策划，这样在传输过程中，既不影响电视的播出，又适宜网站的传播和互动。凤凰卫视的《全媒体大开讲》，节目在电视直播的同时，又在新闻客户端和视频客户端直播，与网友以视频、文字、图片等多种方式互动。例如每年的山东微山县“两会”报道，是全县人民政治生活的一件大事，参与“两会”报道的编辑记者要具备使用手机、摄像机、照相机、电脑、录音笔等多媒体装备的技能。先在手机移动客户端以图片和文字的形式尽快地发布信息，并在手机客户端开通网友互动平台，然后在广播电视端作全面深度报道。

3.加大公益广告的播出

教育引导受众是各级媒体应尽的职责。通过2020年这场疫情防控战役，为了做好新冠肺炎疫情防控知识的宣传普及，提高公众知晓率，提升公众的自我防护意识，春节期间德清传媒加大了有关新冠肺炎疫情防控公益广告的播出频次。从1月24日（大年初一）开始，德清传媒对广播、电视、新媒体三个平台的广告时段进行了重新梳理压缩，在广播的正点、半点报时节点，在电视的每个广告时段，在新媒体的头条位置全部刊发防控疫情的公益广告。为了丰富公益广告的内容，我们把在新媒体点击率、转发率较高的由德清传媒制作的“怎样做到自我隔离”“出门戴口罩”“进门勤洗手”“在家过年也挺好”等短视频进行再修改再完善，并在广告时段播出。同时，为了让公众了解当地的防控情况，当地政府下发有关防控疫情的通告、通知，也会第一时间在三大平台高频率刊发。通过新闻宣传、短视频播放、公益廣告高频率的播出，让足不出户的当地百姓对疫情做到科学认知、理性对待、正确防护。

4.借力大型互联网平台传播

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，手机网民规模达8.47亿，网民手机上网比例达99.1%。与此同时，新闻客户端和各类社交媒体已成为很多民众特别是年轻人的第一信息源。微博、微信、今日头条、抖音、优酷等信息领域的大型传播平台，他寸门拥有几亿粉丝。对于资金和技术能力都有限的县级融媒体中心，应广泛入驻这些媒体平台，实现多平台联动。爱奇艺、优酷、腾讯为代表的视频平台是长视频播放阵地，我们可以把制作好的优质电视视频借助这些平台转移到移动客户端。以抖音、快手、秒拍等为代表的短视频平台，适合15秒到两分钟的短视频，这些短视频短小精悍，符合当前用户碎片化的视听习惯。我们要清醒地认识到内容在不同的平台间迁移时，需要时刻考量平台本身的特性，将视频生产和场景风格做出适配。

5改进提升县级融媒体的管理运营水平

在县级融媒体的运营管理方面，首先应该根据不同地方的实际情况，进一步明确县级融媒体中心的单位性质、属性和机构设置，根据融媒体中心发展实际确定人员编制，可以探索设立县级融媒体建设专项资金，保证融媒体中心运转的正常。其次，应该注重加快媒体融合纵深发展，应该积极与省级、市级融媒体中心加强合作，建立融合制播体系，打造诵奉化资源配置、多媒体内容汇聚、共平台内容生产、多渠道内容分发、多终端精准服务、全流程智能协同的工作体系。同时，在融媒体的管理运营方面，还应该针对各类散布在各平台的网络自媒体侵权电视台内容，做好维权，维护县级融媒体的合法权益。此外，在县级融媒体营运管理方面，还应该强化融媒体中心服务群众服务社会的作用，比如在疫情防控方面可以发挥县级融媒体中心作用，将本地有关疫情防控要求和工作等的视频音频以及图片文字等通过县级融媒体中心进行发布，及时澄清谣言、引导舆论，更好服务基层群众和社会治理。

四、结论

县级融媒体中心运行维护工作对于保障其技术系统安全稳定运行至关重要，中心应该重视运行维护工作的开展，配置必要的运行维护人员、工具、备品备件等资源，加强运行维护人员管理和技术培训，建立健全规章制度。在具体的实施过程中，建议也应该多调研和咨询相关单位，借鉴其他融媒体中心的建设方案。

参考文献：

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[2]程启群.县级融媒体中心如何融合发挥作用[J].传播力研究，2018，2（36）：80.

[3]滕继濮.关于县级融媒体中心建设要点的思考[J].中国传媒科技，2018（12）：27-28.