5G时代浅析传统媒体如何运用“直播+新闻”重塑影响力

石晶

摘要：5G时代，媒介网络及受众关系将被重新定义。传统媒体打造“直播+新闻”新平台，整合优势重塑影响力。本文浅谈传统媒体如何运用直播打造影响力，增强传播效果。

关键词：5G时代;网络直播;影响力

在人人都能做主播的直播时代，为了适应媒体的变革，传统媒体融合发展势在必行。尤其在5G技术来临的背景下，传统媒体应积极依托直播与短视频展开新媒体与传统媒体的有机融合。

一、利用互联网新技术“更新升级”传播方式

5G技术，即第五代移动通信技术，其性能目标是高数据速率、减少延迟、节省能源、降低成本、提高系统容量和大规模设备连接。随着传输数据的“光速”传播，一部手机看直播的传播时代来临这也为新闻的即时采编、视频直播提供了条件。

在网络直播的发展背景下，多数受众开始通过网络平台听新闻，在很大程度上占据了传统媒体新闻的市场[1]。在融合发展中，传统媒体可以尝试“直播+新闻”的“更新升级”，利用“移动+社交+直播”三位一体的新媒体优势，吸引受众视角，重塑影响力。

2019年2月25日9时48分，哈尔滨市巴彦县53岁男子摔下山坡，因事发地不具备救治条件，呼叫了空中直升机急救。新晚报ZAKER哈尔滨记者第一时间赶到了医院等待直升机归来，并通过ZAKER哈尔滨平台进行了现场图文直播《紧急起飞！空中120“小橘侠”救援巴彦深山摔伤老人》，对直升机空中救人的新方式、患者救治进行全方位直击。全城直击在视觉上对受众进行了冲击，具有真实性。再加上新闻记者专业的现场报道和摄影摄像多角度拍摄，让图文直播新闻更具有权威性和服务性。

二、传统媒体打造直播品牌的优势

网络红人直播、带货销售直播等爆发式的直播增长，导致短视频的泛滥和媒体公信力的下降。而传统媒体可以整合各方优势来进行“新闻+直播”的直播形式来创新发展。传统媒体发展至今，已经积累了大量的资源，因此能够在进行网络直播时使用更多先进、专业的设备，这是使用手机或相机网络直播的自媒体、新媒体所难以实现的[2]。

1.专业化程度高采编、策划团队成熟

与自媒体相比，经过多年发展的传统媒体的专业化是其直播优势的最直接体现。传统媒体具有专业的人员配置与资源，可以充分发挥自身采编优势，组织包含策划、文案、导演、导播、摄像和记者主播的直播团队。

新晚报ZAKER哈尔滨《马旭回家》“新闻+直播”报道中，就组建了一支专业化的直播团队，与马旭经常联系沟通的文字记者出任主播、摄像记者出任摄像，纸媒优势的文字策划与采访文案。多路记者现场直播，携手新媒体融合报道，专业化的采编、策划和直播团队为直播成功奠定了基础。

2.战线记者出镜当主播可信度高

在传统媒体的直播中，传统媒体记者也纷纷转型，成为采编播一体的全复合人才。战线记者与各领域的粘合度高，一是在直播中能够更加专业，二是为邀请直播嘉宾打下了坚实的基础。

2020年全国营养周，新晚报Zaker哈尔滨策划推出了《合理膳食免疫基石》的医学专家系列讲座直播，同时将现场视频和文字图片相结合，使其呈现出前所未有的多样化。访谈类的直播节目，受邀嘉宾是关键。在这场专业性较高的直播节目中，医疗战线记者出任主播，邀请到的嘉宾均为三甲医院权威专家，让受众对营养和健康有了正确的认识，尤其是直播中，权威专家的解读和分析让直播更具深度更有力度，记者出镜可信度更高，彰显了传统媒体的权威性。

3.傳统媒体具有更高的公信力

传统媒体具有更高的公信力，因此，传统媒体可以构建起独立的直播平台，为受众直击事件的真实情况，提高传统媒体的传播力和影响力。

新晚报ZAKER哈尔滨策划的“行行摄摄“直播系列，连续三年取得高关注度，成为旅游推介和城市文化推介的一个展示平台，传统媒体的高公信力，为直播带来了强大的传播力。2019年第三季“行行摄摄“直播《这么美的哈尔滨赏TA》，包括广州、南京、厦门等全国十城的传统平面媒体的记者主播一路向北，齐聚冰城现场热播冬日浪漫。10家全国著名的传统纸媒，形成强大的公信力和影响力，直播短视频、评论不断在网络进行再次传播，带来了3000万的流量，成为现象级融媒产品。

三、传统媒体直播融合中的不足

在传统媒体的传新融合中，随着互联网技术的不断发展，因传统媒体自身的局限性，在打造直播新媒体平台中也面临着误区和挑战。

1.不要简单叠加“直播+新闻”

对于传统媒体，打造直播新平台不是简单地叠加，而是传新融合，优势互补，利用自身的优势与新媒体的技术优势，不断推陈出新，满足受众不断变化的需求和视听体验。传统媒体的直播新平台要充分利用5G技术的发展，增强传统媒体的传播力、影响力。

2.加强推广策划

加强推广策划也传统媒体融合的重要路径。在传统媒体融合当前与未来发展中，结合新媒体平台的特征完成推广策划是必然趋势，能够提升传统媒体的受众黏性[3]。“酒香也怕巷子深”，传统媒体在打造“直播+新闻”新媒体平台，也要充分利用文字策划能力，利用线上线下多平台和多方式在全网进行推广、造势。

参考文献：

[1]唐嫣妮.自媒体时代传统媒体新闻生产的擅变与发展探讨.科技传播，2019（11）：31.

[2]池东眉.基于直播和短视频看传统媒体的融合突破点与发展趋势.科技传播，2019（15）：154.

[3]袁媛.直播和短视频下的传统媒体的融合突破点与发展趋势.传播力研究.2020（3）：68