融媒体时代民生新闻的传播路径探究

李霞

摘要：民生新闻是新闻传播的一种常见方式，主要关注的是广大百姓的日常生活，以贴近实际、贴近生活为准则。当前，城市节奏越来越快，人们对于新闻也提出了更高的要求。尤其是伴随融媒体时代的到来，民生新闻愈加受到人们的关注，如何做好民生栏目，将百姓的诉求放在首位，就成为了民生新闻的重要关注点。本文就结合融媒体时代的情况，对民生新闻的有效传播路径进行探索，彰显新闻的优势所在，达到传播效果。

关键词：融媒体时代;民生新闻;传播途径;效果

随着信息技术和智能设备的广泛应用，新闻传播的形式不断更新，它作为人们获取信息的主要渠道，能够传播资讯，弘扬正能量，起到引导作用。对于广大受众而言，民生新闻与日常生活最为贴近，大到国内外大事，小到周围生活，都能够从民生新闻中窥探一二。在融媒体新时代，新闻传播速度不断加快，范围也逐渐扩大，它不受年纪限制，人们借助手机媒介就可以查询信息。所以，这一时期的民生新闻必须走创新发展的新思路，做好广泛传播工作，并扩展相关途径，进一步彰显民生新闻的巨大优势。

一、融媒体时代民生新闻传播优势

近年来，国家和地方台对于新闻传播都提出了严格的要求，致力于打造满足广大群众诉求，真正贴近百姓的新闻。传统的新闻传播方式过于单一，多以电视新闻为主，民生新闻节目的数量也不多。融媒体时代的到来为民生新闻提供了多样化的选择，新闻传播不仅仅有一种形式，而是实现了电视、广播、互联网、手机遍地开花。相比以往的节目，在整体内容上也更具竞争力，内容向深度挖掘，善于从群众身边事入手，且新闻样式多元，更有助于吸引人们的兴趣。其实，从根本上而言，融媒体时代下的民生新聞最大的优势就是信息传播速度快，能够做到即时通讯，满足了人们即时观看的需求。无论是在地铁、公交上都能够拿起手机查询身边的大事小情。

二、融媒体时代民生新闻传播途径

1.创新民生新闻的内容和形式

在新闻内容和形式上进行创新，是提高新闻质量的前提和基础，也是最有效的方式之一。它能够避免由于新闻一致性导致的同质化情况，并且用有新意的方式吸引广大受众，增强新闻的影响力。具体而言，新闻人要确立新闻传播的新思想，加深对民生新闻的理解力，可以挖掘新闻的创新特点，对节目进行重新定位，特别是要把握好新闻的重点，找准一个角度进行切入。同时，根据新闻的主要受众人群和地区对民生给予关注，可以适当的加入民俗风情、地方文化等的内容，结合民意诉求扩展节目内容，用创新带动发展。比如，某地方台的民生新闻栏目在融媒体时代背景下立足日常生活，调查百姓的关注点，第一时间传播交通、车辆、天气等最为民生的内容，并且利用口述播报的方式进行讲解。通过这种方式的创新，民生新闻的内容和形式得到了创新，更有助于增强新闻的真实感。

2.挖掘新闻的内涵

不同的人群对于新闻的理解不同，即便是同样一条新闻，编纂的侧重点不同，也会产生截然相反的效果。所以，作为百姓的引导者，融媒体时代下的民生新闻必须挖掘隐藏信息，找到受众感兴趣的地方进行入手，尤其是实施深度报道，挖掘新闻背后的故事。对此，新闻传播要不断向外扩展，不能停留于表面，尽可能的还原新闻真实的信息，制作出高质量的节目。

3.打造民生新闻品牌

品牌和形象是无形的资产，一档优秀的民生新闻栏目，一定有自己的受众群体，有吸引人要求的资讯，且竞争力大。不可否认，在融媒体时代背景下，各地方台民生新闻栏目之间竞争激烈，单一的播报方式难以提高收视率。基于此，民生新闻传播要打造属于自己的品牌，扩展新闻传播力度，弘扬正能量;另外，要做好主持人的选拔工作，挑选优秀的主持人，建立主持队伍，增强社会影响力。

三、融媒体时代民生新闻传播效果

民生新闻不断增多，竞争日益激烈，各地方为提高民生新闻收视率，进一步吸引民众。因此，在内容上会进行深度加工和处理。其一，民生新闻走出了同质化竞争的尴尬局面，在形式上有所创新，吸引力大量的观众，收视率不断增高，制作手段愈加多元;其二，民生新闻成为社会问题的主要反映渠道，在与老百姓和政府的沟通交流之间起着十分重要的作用，为当地政府树立良好的政府公信力，也给政府发声提供了一个新的平台和渠道;其三，民生新闻的娱乐化倾向有所消减，在传播周围大事小情的同时，没有利用虚假信息吸引眼球，新闻更加真实和准确;最后，新闻传播效果显著，融媒体下的民生新闻传播速度不断加快，消息传递准时。能够通过自身的报道引导社会舆论，弘扬社会正气，激发广大受众的浩然正气。与此同时，实现了对公众情绪进一步进行疏通，起到了放松缓解的作用，进一步做好舆论监督工作。

四、结论

综上所述，民生新闻主要内容来源于民众生活，是民众生活问题的反映渠道之一。在融媒体时代下，民生新闻必须进行转型升级，确立新闻报道的新思路，扩展新闻发送渠道。具体而言，增加民生新闻的传播力度和内容的深度性，优化融媒体时代的各种信息资源，时刻创造自身的新鲜感和强大的生命力。作为新闻媒体人，要对融媒体时代给予正确的理解，让自己具备较高的技术能力，立足百姓的生活对民生新闻加以报道，为受众呈现最真实、最快速的民生资讯。

参考文献：

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