加强网络新闻宣传的管理途径与对策

杜瑞敏

摘要：新时期我国社会经济的整体向好发展，民众物质生活水平不断提升。智能化设备普及，使人们获取信息、阅读新闻的渠道变得更宽泛，精神文化生活愈发丰富。自网络新闻成为电视、广播、报刊后的新媒体，其覆盖的受众群体不仅更加广泛，也对民众的生活、生产具产生了深刻的影响。为此，应重视对网络新闻宣传工作的管理，坚持正确的新闻典论导向。基于此，笔者结合自身实践，立足于当前网络新闻宣传管理中存在的问题，展开对相应对策的分析。

关键词：网络新闻宣传;管理途径;对策

据相关数据统计显示：截止2019年第二季度末，我国的网民数量已高达8.54亿[1]。伴随着科技的快速發展，信息化、智能化、数字化技术与设备的广泛应用，不仅拉近了人与人之间的距离，网络新闻的传播也变得更加迅速。而网络中各种正负面信息裹挟下，不乏有部分些不良媒体为了博取关注、点击率，散播一些不负责任的言论、不实新闻，引发民众的恐慌、给社会带来较为严重的负面影响。为此，随着网络新闻的影响力扩大，其也给新闻宣传管理工作带来了较大的挑战。故此，需认识到问题所在，施以针对性解决对策：

一、浅议网络新闻宣传工作中存在的问题

1.网络新闻较为混乱

网络新闻宣传工作开展需依托计算机信息与互联网的快速发展，其通过不同的社交平台、门户网站、公众服务号、短视频应用软件等，向受众传播最新发生的、民众较为关注热点事件的进展与动态。相较于传统新闻宣传，其具有更强的实效性、互动性及新闻传递的无限性特征[2]。但也存在着多种声音混杂、新闻传递价值差异大问题，面对同一件社会事件，不同媒体视角差异，可能会造成新闻报道的风格、观点迥异。

有些不良新闻媒体为了获取更多关注，或是为了迎合部分低级趣味受众的心理，做出不实报道、散布不负责任的新闻言论。例如：近日备受社会各界关注的某海归高管违规收养女童，并对其做出侵犯行为的新闻。有的不良媒体将其美化为中年成功人士与少女间的爱情，这样不负责任的妄自揣测不仅会误导大众，更会对当事人造成严重伤害。

2.管理方式略显滞后

随着新媒体的发展，国家相关部门的网络新闻宣传监督管理工作也在同步推进，网络新闻发布及审核工作愈发规范化。但还存在一定的管理灰色地带，很多不法人士为了谋取私利，便利用管理漏洞、打擦边球的方式，传递不实言论。在海量网络新闻的传播中，使民众也对其真实性产生了诸多质疑。为此，还需不断强化网络新闻宣传的管理工作，提升其全面性、有效性。

3.从业人员素质欠佳

相较而言，网络新闻宣传工作人员的入职门槛低，很多非科班出身、缺乏新闻素养的人从事着网络新闻宣传工作。尤其在一些小型的网站、公众号等运营管理中，部分从业者为了躲避监管，甚至还总结出一套避免追责的系统性宣传经验，从而进行非法牟利、骗取点击。

二、强化网络新闻宣传的管理途径与对策

1.加强规范管理，促进行业自律

为进一步加强对网络新闻宣传工作的管理力度，广电总局及相关部门应加强对网络新闻传播的管理工作，找准问题的根源、构建网络监察机制，保证网络新闻宣传工作的真实性、有效性，不给诈骗、虚假、不实等新闻可乘之机。

同时，重视对整体网络环境的治理，构建良好的新闻传播氛围。可以多渠道的进行意见征集，为网络新闻宣传管理工作的开展、体系完善献计献策[3]。在提升新闻传播质量、水平的过程中，构建专业化的网评团队，形成网络新闻宣传管控机制、行业管理规范。

从而，充分发挥其工作开展的优势，使网络新闻宣传更具权威性、传播力，让其焕发出新的生机与活力，促进民族精神的传播、传递社会中的正能量。此外，也应提高行业自律，形成自我监管意识。

2.创新管理方式，强化法治意识

为了传递主流价值观，以正视听，应加大对网络新闻宣传管理工作的投入力度。一方面促进主流媒体完善自身的网络新闻平台建设;另一方面应加强立法工作，健全问责、追责体系。从而，通过深度追踪报道、营造宽松健康的网络新闻环境，更好的满足受众新闻阅览需求，使其全面了解民生新闻、时政新闻、国际新闻等具体动态，不给低级趣味的网络新闻生存空间、削弱消极舆论的影响力，使网民能够以理性的态度看待网络新闻，刑场良好的分辨意识。同时，应当加大立法、执法与监管力度。对散步虚假新闻、诈骗新闻、不实言论等人员、新闻主体严厉追责，使假新闻、不良媒体人无处遁形。

3.提升从业者素养促进新闻宣传

提升网络新闻宣传从业者门槛，一方面促进专业培训，使其意识到自身肩头的责任重大;另一方面只有经过相应考核、知晓网络新闻宣传工作管理制度的人员才能从事宣传工作。并且，从职业道德、职业素养、网络新闻宣传专业能力等综合视角进行对人才的考核，使其不断地自我充实、提升专业水平。在取得相应的职业证书、认证后，方可从事网络新闻的宣传工作。

三、结论

综上所述，互联网+时代背景下，网络新闻的传播更迅速、更具实效性，有着较大的影响力。为此，在加强对网络新闻宣传管理的过程中，既需正视自身工作存在的问题、漏洞，也需发挥其工作的优势，引导积极地舆论导向、促进正能量的传播，遏制诈骗、造谣及不负责任的新闻言乱，构建良好的网络新闻氛围。从而，保障网络新闻宣传工作的真实性、客观性、公正性，使其更具公信力与传播力。

参考文献：

[1]史少春.加强信息公开与新闻宣传做好重大突发事件舆论引导[J].中国行政管理，2020（3）：17.

[2]张淑萍.加强网络新闻宜传管理的途径与对策[J].新闻研究导刊，2018（7）：25.

[3]魏苗苗.探索新闻宣传中新媒体的有效运用策略[J].传媒论坛，2019（6）：10.