家纺市场复苏信号渐强

逆势之下，企业以新设计、新工艺、新技术、新理念不断探索出路

“终于等到了！” 8月24日，2020 中国国际家用纺织品及辅料博览会在国家会展中心开幕，期盼的声音传递出行业坚韧不拔的信心。

作为商务部引导支持的115 家重点品牌展会之一，本届展会由中国纺织工业联合会指导，中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司共同主办，北京优尚博展国际家纺展览有限公司和法兰克福展览（香港）有限公司承办。

开幕首日，中国纺织工业联合会党委书记兼秘书长高勇、会长孙瑞哲，原会长王天凯，原副会长许坤元、杨东辉，副会长徐迎新、杨兆华，中国国际贸促会纺织行业分会常务副会长梁鹏程，中国家纺协会副会长朱晓红、魏启雄、王易，秘书长吴永茜，以及各相关部门、分行业领导参观了展会。

此次展览会面积达10 万平方米，参展企业近千家，占据国家会展中心（上海）四大展馆，分别为：3 号馆（家居生活馆）、4.1 号馆（国际品牌/精品布艺馆）、5.1 号馆（品牌软装馆）、6.1号馆（沙发布艺馆）。

新品首秀抢抓家纺市场

作为行业内最具影响力的家纺博览会，本届展会吸引了行业中大部分的优秀企业积极参与，并带着新品进行首秀。参观中，孙瑞哲重点询问了企业生产经营情况。大部分企业都表示，自五六月份以来，随着国内疫情趋稳，全球消费市场逐步复苏，企业生产经营逐渐好转，订单量激增，有些企业的订单甚至已排期到今年年底，预计到明年上半年，家纺产品的市场需求量仍会不断扩大。孙瑞哲鼓励家纺企业要抢抓机会，创新研发，重点研究后疫情时代的家纺市场变化，生产符合消费者需求的产品。

许多参展企业都将本届家纺展作为新品首发的平台。展会上，兰精重点推出了天丝™莱赛尔LF 纤维，该产品可广泛应用于整体家居概念系列，包括床单、被套、毛巾、浴袍等产品。孚日集团携旗下两大内销品牌——孚日、洁玉联合参展，重点展示了新国潮、新轻奢、新经典等系列家纺产品，以及洁玉6A系列环保、抗菌毛巾。以外贸为主的海聆梦今年开始大力开拓内销市场，并携新品牌HONI 参展，该品牌产品系列十分丰富，包括家纺类、饰品类和家具类，主打一站式解决家居生活需求。三利毛巾推出的有机棉花系列产品，该系列产品没有进行任何后期染色处理，所有的颜色均来自棉花本身的色彩，多次洗涤也不会掉色、浮色。此外，东隆、美棉、悦达、罗莱生活、烟台北方、南方寝饰等企业也带来了许多新产品。

参观中，领导嘉宾对展会上涌现的新设计、新工艺、新技术、新理念连连称赞。杨兆华强调说，从这些新产品中，能看到家纺企业在逆势之下，不断探索出路，加强新产品研发力度和创新设计能力，加大研发投入。

除了不断创新产品设计，华尔泰、经之纬、艾诺纺织、丝华布艺、东立等企业在产品展示上也不断求新。王天凯说，从每年的家纺展上都能看到行业的变化，比如布艺企业从最初专注研究如何做好一块布到现在开始加强提升产品展示效果，注重新渠道模式开发，使整个行业真正迈向高质量发展。

今年家纺展还吸引了国内外共计12个家纺产业集群抱团出击、集结竞技，展示国际及中国区域品牌发展原动力。

5.1 号馆以沙发布、窗帘布艺、地毯等展商为主，包含了诺华、ote & uhome、东立工艺、华尔泰等展位，这些品牌的产品均定位中高端，在内外销市场均有布局。诺华展位负责人表示，今年上半年外销受到一定影响，近两个月已有所好转，目前订单稳定；东立工艺展位负责人表示，目前公司的外销业务较为稳定，出口俄罗斯的产品情况较为乐观，出口美国的订单也较多。

以沙发布、窗帘布艺为主要品类的6.1 号馆内，菲摩斯、伊丝顿、飞凡、欧亚布业、米高迪、杰尼丝等企业呈现了各式布艺产品。在了解到菲摩斯等品牌的外销业务已逐步恢复、伊丝顿保持较高的技术和设计水准仍然对产品进行精细打磨等情况后，高勇表示，家纺企业要积极打造高性价比、具有创新性的产品，增强抗压能力，保持良好的发展势头。

本届家纺展打造共享直播区，在线上向线下引流的基础上，更是为参展企业拓展线上新渠道

2020 中国国际家用纺织品及辅料博览会的家纺展品。

线下+线上双轮驱动

今年展会，主办方继续积极推动线上线下融合发展。天猫再度牵手中国家用纺织品行业协会以及业内领军企业举办高峰论坛，深度探讨家纺产业数字化升级。通过天猫大数据，以消费者需求为中心，借助数据赋能提升品牌消费者洞察，货品供给的能力，加速企业“人”“货”“场”的匹配。随着更多品牌完成数字升级，更加数字化、高效化、消费者需求化的产业升级已然到来。

不仅有论坛，更有实操。在2019秋冬家纺展上，“直播卖货”以新的消费模式拉近企业和消费者之间的距离。“Z 世代@玩家家”网红直播活动今年全新升级，100 平方米的两个直播间，打造共享直播区，在线上向线下引流的基础上，更是为参展企业拓展线上新渠道，打开新视角。

此外，展会还通过小程序和其他线上工具，不断深化展会数字化功能。众多家纺门店经营者、代理商、加盟商等群体通过家纺展线上小程序平台，根据采购需求搜索相应关键词，与24 小时在线的家居成品、窗帘布、沙发布等商家，实现供给端与需求端的精准匹配。通过展会现场的对接走访，更为品牌建立柔性快速的优质供应链系统，找到了强大的资源依托。

展会上，中国家纺协会与天猫携手打造的家纺世界工厂项目正式启动，该项目旨在建设行业C2M的优势平台，嫁接资源的同时，提升产业链协同效率，为物联时代数字化发展奠定基础，帮助外贸企业开拓内销市场，加速融入“内循环”。

重磅活动进行到底

作为展会第一天的重磅活动，坐标国家会展中心（上海）4.1C39 & 5.1C32的设计师×品牌布艺商虚拟空间设计展示，成为此次活动的一大亮点和流量池。

这是由国内知名室内设计师沈雷策划，与他的5 位朋友，分别为：陳·彬、吴滨、孟也、厐喜和谢柯，首次与国内外6 大品牌布艺商联手，将软装进行到底。论坛吸引了网易家居、新浪家居、建e 网三大流量平台现场直播，数十万人次齐聚直播平台。

此外，为期3 天的“技术最前沿”论坛同期登场。该板块一直是历届展会着力打造的服务展商交流、助力行业发展的重要平台，邀请了多家家纺及上下游领军企业参与其中，共同探讨如何把新装备、新技术、新材料、新设计、新服务投入到家纺领域,使产业链上下游增强合作,共同研发更适于市场发展、满足消费需求的新产品。