学学故宫的“网红”窍门

【美文一】

三天之内两场雪，京城在白色的装点下多了几分雅致。紫禁城内的美丽景致，激活了人们对文化与历史的情愫。不少人在第一时间顶着风雪奔赴故宫，一场“故宮雪景摄影大赛”在朋友圈中如火如荼地展开了。

雪后的故宫粉妆玉砌、静谧安详，网上的故宫鲜活亲切、妙趣横生。从每年的“紫禁城初雪”刷屏，到手办、彩妆等文创产品走进千家万户，从《上新了·故宫》《故宫回声》等文化类综艺节目接连上线，到还原紫禁城里过大年场景引发大家争相进宫“打卡”过年……如今的故宫，俨然已是“网红”姿态，总能“脑洞大开”，于古今交汇处为沉睡的文物找到新的可能。事实证明，故宫的守正创新，不仅实现了经济效益和文化效应的双赢，更闯出了文创产业的新路，得到了社会的认可与追捧。

如何让冰冷的文物鲜活起来，怎样在现代社会里重新认识和挖掘传统文化的价值，始终是一个值得探讨的话题。据统计，中国目前已发现的可移动文物达10815万件（套），不可移动文物766722处。这些国宝穿越千年时光，跨过沧海桑田，陈列在国内4800余座博物馆内，伫立在祖国的天南海北。浸润在如此悠久的文明长河中，“只取一瓢饮”便不难做出大文章来。但揆诸现实，不少文化机构却“抱着水缸喊渴”，有的任由文物沉睡而不去挖掘，有的搞起了开发却闯不出可行的路。而故宫近些年的积极探索，无疑为我们用好传统文化富矿提供了鲜活的样本。

搞好文创，离不开文化底蕴，更少不了创新创造。文物固然需要陈列在展台上、保存在地库中，但其所承载的历史与文化却可以通过创新的方式重新演绎。比如，故宫出版的《谜宫·如意琳琅图籍》就将文化知识与游戏过程融为一体，突破了传统纸质书的阅读方式;青岛勘测院推出的《漫游崂山》AR地图，把虚拟网游风格与现实结合在一起，促成了文化景观与现代科技的跨界“联姻”。相反，如果总是炒冷饭或者“踩着别人的脚印走路”，那么只会使文物沉睡在故纸堆里，其中蕴藏的文化也会被打入“冷宫”。正如美学家朱光潜所言，“老是那样四平八稳，没有一点精彩，不是‘庸就是‘俗，虽是天天在弄那些玩意，却到老没有进步。”

故宫博物院院长单霁翔曾不止一次强调，“故宫的文创要与人民群众的需求相结合”“文创应该关心社会，关注人民群众”。再珍贵的文物，也是为人而保存;再绚烂的文化，也是为人所创造。文创的最终落脚点，正是千千万万的今人与后人。正因如此，我们才不能只满足于简单的勾勾画画，而应意识到在商业价值之外，文创产品要满足公众的需求，要让传统文化抵达现代人的心田。无论是走出红墙、深入社区的“故宫讲坛”，还是为年轻人打造的连载漫画《故宫回声》，都不难感受到其中蕴含的满满“人情味”。

朋友圈中的“白雪镶红墙，碎碎坠琼芳”，让人备感对历史和文化的温情与敬意。而要实现传统和当下的深度互动、彰显城市与文化的充分交融，都离不开这份温情和敬意。

（作者姜忠奇，选自《北京日报》2019年2月15日，有删改）

赏读品析

作为一座历史悠久的宫殿，故宫不断地焕发着活力，让人们大饱眼福。无论是白雪笼罩的宫墙楼宇，还是延伸出来的文创产品，故宫一改庄严的模样，变得“萌萌哒”。文中，作者不仅介绍了故宫成为“网红”的窍门，还凸显了它的文化魅力。这是厚重的历史文化带给我们的思考，也是时代发展带来的新面孔。