广播电视传统媒体与新媒体融合的路径

黄志敏

摘要：广播电视传统媒体作为传媒行业不可或缺的一部分，新媒体的到来在带给其机遇的同时，也带来了诸多挑战，同样有着良好的发展空间。如何对信息技术进行有效应用，从而推动广播电视传统媒体与新媒体之间的融合是当前摆在广大媒体工作者面前的重大问题。

关键词：广播电视传统媒体;新媒体;融合

随着互联网技术的发展与进步，新媒体以其高质量的内容、高效的传播速度、生动灵活的形式迅速发展壮大。而对广播电视传统媒体而言，面对压力和挑战，突破的唯一途径是探索与新媒体融合的方式。

一、新媒体对广播电视传统媒体带来的影响

近年来新媒体发展速度很快，主要有网络电视、网络广播、聊天软件、视频软件、网络媒体和移动端媒体等。其因传播速度快、传播形式丰富、受众参与度高等优点给广播电视传统媒体带来较大的影响，主要体现在：广播电视传统媒体在新媒体的影响下，经营和收入渠道均明显缩水，广告利润率明显降低，收视率也不断下降。广告收入作为广播电视传统媒体的主要经济来源之一，其收入的下降将不可避免地影响电视台的可持续发展，严重时还可能使其陷入财政危机。个别广播电视传统媒体为了增强自身的经济收入，加大了广大的植入量，但是这明显违背了受众的需求，进而引起收视率下降。随着新媒体的诞生，信息资源在网站上广泛传播，占据了广播电视传统媒体的话语权和信息源，削弱了广播电视传统媒体的传播机制。尽管新媒体对广播电视传统媒體产生了巨大影响，但是这并不意味着广播电视传统媒体便会消失殆尽，广播电视传统媒体应该保持清醒的头脑，充分发挥自身的优势，积极与新媒体融合，实现自身的可持续发展[1]。

二、广播电视传统媒体与新媒体融合的路径

1.以新媒体为依托更新经营观念

广播电视传统媒体与新媒体的有机融合具有深远的意义，可以学习和借鉴新媒体的先进技术理念，这些观念对管理、编辑、新闻工作者产生一定的影响，促进了广播电视传统媒体与时俱进、稳定有序的发展。因此，广播电视传统媒体与新媒体的有机融合要求广播电视传统媒体更新经营理念。目前，绝大多数广播电视传统媒体仍然采用传统管理模式来实施人工管理和控制，这种管理模式除了影响广播电视质量外，还阻碍了广播电视传统媒体的进一步发展。因此，广播电视传统媒体应该以新媒体为依托更新经营观念，不断优化自身的管理模式，从而形成良好的地基和框架，以便广播电视传统媒体及时根据受众的需求对发展模式进行调节，以形成拥有自身特色的节目。广播电视传统媒体应该借鉴并吸收新媒体的优势，在节目中适当增加跟受众的互动，鼓励受众积极参与到广播电视中并提出相应的建议。为此，广播电视传统媒体应该悉心根据受众的意见调整节目，以便向受众传递他们所需的信息，增强广播电视节目的吸引力。

2.创新经营体系，拓宽盈利渠道

为了更好满足媒体融合发展趋势，广播电视传统媒体应遵循全媒体运作的要求，整合整个广播电视台整体运营力量，将传统的广告盈利模式积极转变成整合营销、全案解决的新型运营模式，并利用品牌影响力，经常开展媒体整合传播业务，以增强广播电视传统媒体的影响力和竞争力。同时，广播电视传统媒体还应充分利用新媒体的促销优势，加入销售环节，打造新媒体营销电子商务平台，增强广播电视传统媒体的收入。广播电视传统媒体还应探索多渠道的盈利方式，例如：利用“终端用户大部分免费+少数收费”的的形式，实现有偿输出网络节目平台。为了进一步拓展产业，还可以积极尝试“广播电视+电子商务”或“广播电视+互联网金融”等盈利模式，帮助广播电视传统媒体在影视制作、产品营销、媒介拓展等环节的突破。

3.积极创新技术手段

相比于新媒体，受众资源是广播电视传统媒体最大的劣势，因此在互联网时代下广播电视传统媒体常常很难满足受众的需求，因此要想积极实现新旧媒体的融合，还需要积极创新技术手段，具体从两个方面入手：第一，广播电视传统媒体在制作业务内容时应该积极应用计算机技术与网络技术，并不断改进技术手段，以提升制作内容的质量与效率;第二，新媒体也应该积极学习广播电视传统媒体在制作内容上的严谨态度与规范性，而广播电视传统媒体应该充分利用新媒体的优势传播平台，共享媒体资源，从而实现资源利用的最大化，推动整个媒体行业的发展。

4.积极构建云平台

在新时代下，要想实现广播电视传统媒体与新媒体的融合，还应该积极构建云平台。要实现这一目的必然少不了先进的云技术的辅助，通过云技术，能够进一步优化信息的采集和储存等流程，更好地促进广播电视传统媒体与新媒体的融合。具体而言，广播电视传统媒体首先应该构建完善的云平台体系，并在日常工作中最大程度应用该平台。其次是积极开发对应的手机软件用于支持云平台功能，从而提升用户的体验，另外还可以增强广播电视传统媒体的便携性，帮助受众养成使用习惯，方便云平台的推广[2]。

三、结论

综上所述，在新媒体时代下，各类媒体纷纷涌现出来，给广播电视传统媒体带来巨大的冲击。为此，广播电视传统媒体应该积极探寻跟新媒体融合有效路径，实现二者的优势互补，推动媒体行业的发展。

参考文献：

[1]辛娟.传统媒体与新媒体融合现状及发展策略[J].科技传播，2020，12 （01）：19-20.

[2]范戈.媒体融合发展下传统媒体的挑战和创新[J].科技传播，2020，12 （01）：35-36.