浅谈新媒体时代下电视节目的优势和优化

赵川

摘要：在这个智能手机、平板电脑等移动设备盛行的时代，观看节目、获取信息、打发时间早已不再局限于电视机的调台和主持人的播报，而是通过手指间更加便捷的点击或滑动，获取有个人针对性的服务。这个情况下身为传统媒体之一的电视节目的处境便有些尴尬。可电视节目在浪潮汹涌中留下来了。留的优势是什么、如何更好的留，便是接下来将要论述的问题。

关键词：电视节目;传承：创新

一、电视节目的优势

历史上曾经淘汰过很多陈旧的事物与观念，比如陪伴我们童年的录音带，又比如称霸科学界一时的地心说。毫无疑问电视的存在并延续至今一定有其独特的价值和存在的意义，基于我的理解，总结如下：

1.节目内容适合全家观看

电视上播放的内容是经过电视台严格审核并合理安排的，比如移动终端的私人化，电视上的内容更适合全家老少一起观看，不会有很多老人不懂年轻人所看，年轻人无法迎合老人所想的情况。

2.电视机适合老年人操作

电视相对于智能终端，操作起来更加便捷，跟不上时代发展速度的老年人仍会选择观看电视。并且早己形成了收视习惯，在多种选择中还是会选择熟悉的电视来打发时间获取信息。

3.电视节目内容更具权威性

电视台作为党和政府的喉舌，一直很好的承擔着为国家发生的义务和责任。在网络上人们可以自由言论，难辨真假，但在电视中所传达的信息，如《新闻联播》、各省市台新闻节目必定是有关部门严格审核过的，内容的把控更加严格。其余节目内容的选择也是未曾污染的，更加积极向上。

4.电视平台是展示文化的平台

在中央台经常会有国家的各种宣传片，例如《大国崛起》等，各上星台也会在各自的频道播放旅游宣传片等宣传自己的地区经济文化等。电视作为一个开放的渠道，可以向可收看到的人和地区甚至国家展示自己独特的文化，吸引关注，从而有促进各行各业发展的功能。

二、电视节目的优化

在技术发展甚快的今天，电视想要长久的存在下去，便要在主旋律确定的基础上，适应大环境，随之改变自己的策略和作品，才能收获不断更新的受众的长久青睐，才会为电视行业注入源源不断的活力。

在内容方面首先应在合适的时间适当增加一些适合家人一起观看的节目，比如晚饭时间等，这个时间大家一般都有看电视的习惯，在这个合适的时机播放一些内容颇具娱乐性的文艺性的，整体氛围轻松愉快的节目，一方面增加节目的收视率，另一方面也可以促进家庭的和谐氛围。

其次要注重各个频道往专业化方向发展的进程。所谓术业有专攻，以央视新闻频道为例，一旦观众想要观看新闻节目或者获取及时的信息，便会选择调到新闻频道进行观看，这就是频道专业化很好的体现，形成频道的品牌，在观众的心里形成默契的约定关系，也是提升频道影响力的优势。

再次发展一些展示小众内容的节目，小众并不意味着大家不喜欢或者不了解便无法观看，节目的设计可以用半科普半展示的形式来展示，以湖南卫视《声入人心》栏目为例，在节目纷纷落入俗套的当下，小众的内容犹如一股清流引起了收视热潮，这也不妨是一个电视节目内容发展的切入点，能够更精准的抓住受众的眼球。

有许多人反应对于电视的摒弃源自于对无穷无尽的广告的厌恶，这也说明，硬广告很大程度上影响了观众的观看心情，但作为电视台收入的主要来源，广告是电视不可缺少的内容，这就需要让广告更加柔软的植入，让观众可以接受。首先，广告的代言人可以一如往常选择观众喜爱的明星演员可以降低观众对于广告的厌恶;其次广告的制作应更加精良，广告的内容如节目一般制作精良，创意新颖，内容丰富，这样可以更有效果的达到投放的效果;再次广告可以作为节目中的道具等用柔软或者幽默的方式融入节目中，这样可以让观众更容易接受，效果也会更好。另外，电视广告在选择上也可以通过提高信度的方式，让本台广告更具信服力，通过“只推送优质产品”的理念，给观众树立一个可靠的形象，也让广告的投放更加可靠。

虽然我们论述的是电视的突破创新，但也不仅仅拘泥于此，有人说融合媒体实质上是传统媒体的转变，其实并不全然恰当，传统媒体也可以利用新媒体的便利渠道为自己的节目“打call”。比如主要的节目还是在电视上播出，但是利用新媒体平台，如抖音，微信公众号等，在节目播出前投放短视频或者推文版的节目预告，吸引观众的目光;在节目播出后也可以用类似的形式进行节目的内容回顾，引起观众观看回放。

有目共睹的，电视上播出的节目总体上比在移动终端上的节目更加精致，具体体现在制作更加精良，内容选择上更加充实厚重，制作人员包括主持人在内更加专业，富有经验，这就使得电视节目更加完整，整体的呈现也更加自然且意义深刻。电视应该对此进行坚持与传承，秉承一贯的用心之作，坚持内容的立体丰富，继续充当行业的标杆与领跑者。制作精良是电视一贯的优势，要一直秉承，同时电视也应该在技术上有自己的突破与进步，适应时代的发展。比如现在很多观众更倾向于私人化，电视节目一部分可以往家庭影院的方向发展，既有影院版高端的体验，也可以保证了私人性，通过技术的进步实现更舒适更人性化的观看体验，也可以在观众选择观看节目的方式时，为电视节目加分。

三、结论

总有说法表示，电视迟早会消亡，但他忽略了电视本身具有的各种意义，但不能因此便放松了对于电视行业的经营，电视乃至传统媒体要做的是紧跟时代步伐，传承经典，敢于创新，如此便能与新新事物一起促进文化的繁荣发展。