融媒体时代基层广播电台的创新实践思考

周霜

摘要：在当前的信息时代里，基层广播电台的发展迎来其巨大的挑战，这意味着如果基层广播电台没有进行创新转型的话，对其的生存和发展就造成很大的威胁。本文就对当前基层广播电台的状况进行一定的分析，对其创新实践进行探究，最终找到基层广播电台的生存之道。

关键词：融媒体时代;基层广播电台;创新实践

信息技术的不断进步和发展，让很多的信息都能够通过各种传播渠道呈现在人们的眼前。在这种信息发达的环境下，如果基层广播电台没有做出改变的话，就导致它在社会存活上变得非常困难。基层广播电台不像中央级媒体或者省级媒体那样有影响力，也不像新媒体和其他互联网那样具备随时粘性，所以要想进行创新的话，就需要对广播电台当前的发展情况进行充分的了解，在转型和创新上进行有效的结合，借助融媒体平台，让基层广播电台能够真正的融入到媒体时代。

一、融媒体时代基层广播电台面临的困境

1.发展理念落后

在如今的融媒体时代，之前的很多传统媒体方式都发生了很大的变化，也在一定程度上影响了传统媒体的地位。现在的传播方式发生了改变，从之前的单向传播到现在的双向甚至多向传播，也在一定程度上让当前的媒体发生了很大的改变。现在每一个人都是自媒体，都有一定的话语权，能够对信息进行自我的接收和输出，在一定程度上让整体的新媒体时代发生了巨大的变化。而基层广播电台在运行的时候没能及时发现这样的特点，还运用以前传统媒体的方式，就导致整体的现状出现很大的差距。

2.新闻资源匮乏

在广播电台行业当中，其新闻报道是最主要的职业。新闻为王、内容为王依旧是颠扑不破的真理，如果想让媒体能够更好发展起来，就需要在新闻报道上进行一定的创新和突破。但是基层广播电台的资源比较有限，导致它无法和中央广播电台相比。很多有限的资源都是其中央、省级广播电台所用。在一定程度上对其基层广播电台的信息传播造成一定的影响。而如今新媒体的传播导致很多信息都能够在短时间内大量地传播开来，包括新闻事件。这样就在一定程度上也导致了基层广播电台的整体新闻资源比较少，用户也因此随之渐减少。

3.用户分流严重

随着现在的科学技术越来越发达，很多用户在进行信息的接收时越来越迅速。汽车，作为广播最重要的收听载体，因车载蓝牙等技术手段的普及，加之音频APP的推广，对广播收听造成一定的影响。这样新型且快速的方式导致大量的青少年甚至中老年在广播媒体上的重视程度越来越低，基层广播电台听取信息的人也越来越少。

4.广告遭受挤压

在通常的营销上广告经营是最常见的一种方式，而对于基层广播电台来说，广告经营就会因为互联网的原因而遭到一定的挤压。在一定程度上导致对传统的广播媒体上缩减了很多，而随着如今信息技术不断的发达，如今的很多新媒体方式都进行了广告的传播，广告商也随着大数据对其广告的精准投放也越来越好。这些因素在一定程度上导致了基层广播电台在进行传播时造成很大的影响，广告的价值也会因此遭受到一定的挤压。

5.人才大量短缺

基层广播电台由于地理位置、经济环境、福利待遇不及省级以上媒体，很难留住人才。电台内部懂新媒体技术的人才大量缺乏，年长的员工掌握不了新技术，年轻的员工未能及时培养;新引进的高校毕业生缺乏实际操作能力，员工熟练掌握技术后又往往另谋高就，“高薪聘不起，自培留不住”，人才的短缺对基础广播电台的转型和发展影响巨大。

二、融媒体时代基层广播電台的创新策略

1.深化媒体融合，强化渠道建设

在当前阶段，很多移动终端都呈现在我们的眼前，比如平板电脑，手机等等，这些移动终端的发展让人们的生活发生了很大的改变。人们如今接收信息的方式也变得多样化，甚至可以根据自己的喜好来选择自己想要的服务。要想让基层广播电台能够真正的融入到当前的媒体时代，就需要让他能够和新媒体有一定的融合，在自己的传播途径上进行一定的创新和优化。

从网站、到微博，再到现在的微信公众号等，广播应是传统媒体中，跟互联网接触最早，也是最紧密的。但这仅仅局限在与听众的互动上，且互动所产生的红利，并未完全被电台获取。下一步，广播应从两个方面，在巩固自己特有优势的同时，从以下方面发力，获取更多受众。直播模式是当前进行交流沟通的一项重要方式。一方面在时效性上有比较强的影响，另一方面其观看的人较多，传播的效果也会因此越来越好。要充分利用喜马拉雅、蜻蜓FM等第三方应用展开节目网络直播，同时要充分发挥抖音、快手等直播平台优势进行视频直播，分享直播红利，扩大影响范围。

2.转变传播理念，突显服务合作意识

基层广播电台融入到媒体时代，就需要再去传播理念上发生转变。之前一直保持着循规蹈矩的现状，就在一定程度上使其广播电台停滞不前。所以树立相应的思维方式是非常有必要的。要将其用户逐渐看成整个媒体的主体，对其服务合作的意识也要不断的加强。在基层广播电台内容的选材上要根据用户的实际情况来进行选择，而且选择时还需要通过多方面来进行，这样能够更好的定位节目的内容和特色，给予用户更加喜爱的内容，将内容更好地呈现出来。与此同时，用户的意见反馈也是很有必要的。这样能够方便广播电台能够及时的做出调整，对其服务和合作意识的增强也有利于提高用户的满意度。

3.加强人才培养，提高职业能力

除上述两方面外，对其人才培养和职业素质的提升也是非常有必要的。总的来看，基层广播电台的从业人员也逐渐地呈现年龄偏大的趋势。所以要想让新媒体能够更好地融入进来，就需要招一些相对有互联网思维并且专业化的人才。主要需要从以下两方面来进行。第一是人才的引进。要对当前的新闻人才纳入到基层广播电台当中。第二是要对当前的人员进行一定的培训工作，让它们能够在掌握多媒体技术的前提下，还要对其相应的职业能力进行培养。

三、结论

在媒体融合发展的探索之路中，传统媒体的广播电台，要明确传播模式创新的现实意义，并对全新信息传播格局中的受众和媒介生态形成清晰认知，在传播形态、传播平台、互动模式与商业运营等方面实现融媒体创新管理，并为后续的长远发展奠定坚实基础。可以说，媒体融合发展是广播电台未来发展的必经之

参考文献：

[1]夏雪.“互联网+”时代广播新媒体的转型发展探析[J].视听，2018 （6）：135-136.