融媒体时代背景下的传统出版转型升级初探

乔俊连

摘要：融媒体时代，面临新技术的冲击，传统出版行业面临转型升级问题。增强阅读体验，增加产品附加值，与新媒体跨界合作，增强知识服务意识，营销方式走向立体化、多元化，加强媒体间国际合作，讲好中国故事，等等，成为传统出版转型升级的探索方向。关键词：融媒体;传统出版转型升级

近年来，新技术不断涌现，大数据、人工智能、区块链和5G通讯等应用越来越深入，新技术环境下人们的阅读方式不断改变，融媒体时代，传统出版机遇与挑战并存。在此背景下，我们积极探讨编辑出版的趋势、特征，让出版企业更好地利用新技术成果实现发展和繁荣，更好为文明的传承、思想的传播和时代文化精品的打造服务，有着重要的理论和现实意义。

一、转型的原因和必要性

1.新技术带来的冲击

2019年，纸媒停改情况继续，传统媒体人离职情况持续，互联网行业多为其转型方向。传统出版以精简版面、突出特色内容为主，加大与新媒体技术对接，实现融媒体时代的全媒体发展。

2.融媒体时代人们阅读方式的变化

人们阅读方式的变化有内外两方面的原因。一是外因，受政策、技术、文化思潮和市场供给等外部因素的影响。二是内因，读者对阅读过程进行重新认知和调控。两者共同推进阅读方式的演进：内容呈现多媒体化、读者对阅读过程和效果的精细化管理、阅读的消遣和娱乐性功能越来越重要、浅阅读比例提高、阅读的移动化趋势越来越显著。

二、传统出版转型的方向

1.增强阅读体验，增加产品附加值

新技术的冲击及读者阅读方式的变化给出版企业带来新的挑战，要求传统出版产品增强阅读体验，增加产品附加值。

（1）阅读载体的演进随着技术的不断发展，阅读载体也不断发生着变化，体现在纸质书、电子书到有声书的演进过程中。

喜马拉雅大数据显示，2020年 1月至 3月，有声阅读人数较去年同期增涨 63%，总收听时长更是增长了近 100%。一种媒介的存活要么真实再现了前技术时代的传播环境，要么具备其他媒介所不具备的跨越时空的延伸性。（保罗·莱文森著《人类历程回放：媒介进化论》）有声书正是契合了现代人们生活时间碎片化的实际与阅读娱乐化的需求，作为数字阅读的重要形式之一获得了迅速的发展。

与此同时，纸质书及电子书能给人较深入的阅读体验。融媒体时代背景下，深入阅读更为拥有高素质和文化背景的精英人士所独有，精英文化与大众文化（快餐文化）同生，深入阅读与浅阅读共存。

（2）提高产品质量，增强产品附加值

优质内容是提高竞争力的关键。读者对新产品的需求倒逼出版企业进行产品设计、嵌入新技术、搭载新服务，并进行读者全生命周期价值管理。

2.与新媒体跨界合作，增强知识服务意识

近年来，随着知识付费浪潮的到来，出版社是离知识付费最近的一支力量，传统出版的互联网知识服务思维变得尤为重要。互联网知识服务平台重构知识内容的载体、结构与形态，成为知识创造与消费发展的新驱动力。

傳统出版媒体应与新媒体跨界合作，借助新媒体在传播速度与广度方面的优势，提升产品的用户到达率。通过跨界合作扩大媒体的影响力，创新媒体服务方式，成为传统出版媒体的转型方向之一。如以人民网为代表的媒体持续发力，以技术为桥梁，将更多优质内容送至用户。

传统出版布局新形态的知识服务形式主要有内容授权服务、多元主体合作、自建平台等三种形式。

首先，传统出版机构进行内容授权。如中信出版集团、上海译文出版社、果麦文化等传统出版机构，将拥有的知识内容核心资源授权给各大互联网知识服务平台，如喜马拉雅FM，在有声改编方面展开深度合作;译林出版社、世纪文景、湛庐文化等出版机构与得到 App深化合作，将出版机构经过严格审核与筛选的知识内容交付得到团队进行严苛的产品化打磨等等。

其次，传统出版机构与互联网知识服务平台共同策划完成产品开发、运营策划、质量管理等环节，以实现二者的协同共赢。如四川人民出版社在喜马拉雅FM推出“盐道街3号书院”电台，已上线“讲给孩子们的唐宋诗”“马可·波罗”等 18个专辑等等。

再次，传统出版机构根据自身内容定位与战略布局，自主开发集有声书、电子书、知识问答、在线课程、社群运营等于一体的多形式知识服务综合平台，独立负责技术支持、内容生产、平台发布、运营维护等环节，全方位拓展内容延伸价值，使知识内容有了更丰富的表现空间。

当然，传统出版知识服务探索也面临很多现实挑战。如，一方面，初涉知识服务领域这一新兴行业，有资金不足、人才短缺、技术挑战、无序竞争等诸多弱势，难以形成规模化建设。另一方面，因为平台内容监管机制及用户内容的变现方式的不完善，使得互联网知识服务平台面临诸多版权隐患，导致版权纠纷不断。所以，如何在知识服务领域站稳脚跟，还需传统出版机构进行进一步探索。既要发挥自身专业编辑、内容品质、作者队伍等行业优势，搭建良好的内容审核体系，还要在技术选择、产品设计、运营模式、用户逻辑上进行大量的探索。

3.营销方式走向立体化、多元化

随着近几年电商的崛起，各种新媒体的不断涌现，小视频、直播带货成为最新的营销方式。微博、微信、淘宝、京东、快手、抖音等平台的视频营销及直播营销层出不穷。构建立体化、多元化的营销方式，成为传统出版行业转型的方向。

4.加强媒体间国际合作，讲好中国故事

编辑出版拥有传播优秀文化的职责，同时，讲好中国故事，传播好中国故事也成为传统出版转型发展的一大方向。近年来，我国国际传播不断创新内容、形式与渠道，促进了中国声音在国外的有力传播。

被誉为“东方美食生活家”的微博知名美食视频博主李子柒在海外不断圈粉，给我们带来启发。所谓民族的就是世界的。作为传统出版，对优秀“中国故事”的传播变得尤为重要。如何立足新技术，深挖传统文化，讲好中国故事，让传统与现实链接，让过去和现在握手，让融媒体成为传统出版转型发展的助推器，成为传统出版业转型发展的探索内容之一。

参考文献：

[1]晓雪，陈莹 .复盘：出版机构试水知识付费 2年考[N].中国出版传媒商报，2019-07-29.

[2]423听书节来了果麦文化：喜马拉雅给出版社打了一剂强心针 [N].时代周报，2020-04-23.