“互联网+”模式下乡村旅游发展现状及对策

卢柳虹

[摘 要] 受到农村人口老龄化现象日益严重、年轻人口向外迁移、人才和物质资源匮乏以及地理位置偏僻等因素的影响，导致我国乡村经济发展滞后。本文基于乡村旅游发展现状，提出以互联网为载体的推广模式来振兴乡村旅游产业，实现农业农村现代化。

[关键词] 乡村旅游;“互联网+”;农村电商

[中图分类号] F323 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）09-53-2

在互联网高度发展的今天，人们的生产生活活动受到了互联网的深刻影响，新的生产生活模式应运而生，如网络电子书、跨境网购及互联网远程教育等。我国传统旅游业也受到了一定的影响，形成了“互联网+”背景下旅游运行的新模式，这种模式主要是向消费者全面系统地提供形式多样的体验式旅游、便捷式的智能旅游及简化的智慧旅游。

1 乡村旅游发展现状

1.1 国内

近年来，随着社会的进步、消费水平的提升，在多个行业飞速发展势头下，我国旅游业的发展非常迅猛，特别是主打休闲、天然、人文的乡村旅游业发展势头迅猛。因此，乡村旅游成为很多城市居民的旅游选择之一。游客通过乡村旅游体验新奇的农家美食，感受各式各样的人文风俗，赏玩诗情画意的田园风光，参与具有浓厚乡土气息的特色活动[1]。但是，由于相关部门对乡村旅游发展缺乏科学规划，景区营销策略较少、服务单一、体验性旅游不够深入、宣传力度不够以及营销推广不足，制约了乡村旅游业进一步发展[2]。

1.2 国外

纵观国外，日益激烈的全球竞争、市场自由化和社会技术改革相结合，导致农村经济结构和运作都发生了重大调整[3]。供需不对等造成农业劳动市场紊乱，资本主导经济下劳动者被迫外迁，都对农村地区长期可持续发展带来了影响[4]。伴随而来的农村问题包括农村衰落、农村人口老龄化和外逃、土地弃置、农村贫困、工业衰退、农村环境恶化等已经席卷发展中国家和发达国家，阻碍了农村可持续发展[5]，使得乡村旅游发展停滞不前。

无论是从国外还是国内来看，乡村旅游发展都有自己的优势，但是也存在一些制约乡村旅游发展的问题。随着新型通信技术的出现，互联网平台成为获取信息的主要媒介。但是，由于农村地理位置偏僻，不能有效利用新时代的大数据平台对乡村旅游进行宣传，导致乡村旅游资源闲置。

2 “互联网+”模式下乡村旅游发展对策

2.1 新媒体推广宣传风俗文化

随着“互联网+”时代公众消费习惯的变化，传统单一的宣传模式难以吸引公众眼球，宣传方式向网络嵌入式发展与创新转型升级成为必然结果[6]。在传统媒介宣传的基础上进行创新转型升级，依托新媒体运营营销宣传方式，加强对乡村文化的挖掘、塑造，对文化特色的宣传、营销，吸引旅客的兴趣。通过引入博客、短视频及公众号等新媒体宣传营销模式，广泛宣传自身的旅游文化特色及产品，增强游客对特色文化的了解来不断扩大当地的影响力。

2.2 农村电商售卖特色农产品

在电子商务迅速发展的背景下，农村电商发展刻不容缓。利用电商平台销售农村特色农产品，改变传统销售模式，可降低销售成本，缓解农产品滞销、成本过高等问题。农村电商是互联网与农业融合的重要体现，农村电商能为农村地区经济发展提供源源不断的动力[7]。农村电子商务与乡村旅游相互影响、相互作用，通过农村电商推动农村经济发展获得更多的资源从而推动乡村旅游发展，实现乡村振兴。

2.3 “直播+”推广与销售合为一体

信息技术的发展促使新型社交媒介——网络直播诞生，拉近了人们生活与屏幕的距离。网络直播具有互动性、交互性、实时性等特点，是其他社交工具无法比拟的[8]。本文提供的营销模式是利用网络直播新模式使“推广+销售”合为一体，致力于为网络使用者提供更优质的网络服务体验，通过跨空间的实时营销模式获得经济价值[9]。网络直播可以让游客更真实快速地欣赏当地景区不同季节的风景，也可以通过互动实时直播农产品的采摘，满足消费者的需求，达成双向互动，从而建立起信任，使消费者产生消费行为，达到促进乡村旅游发展的目的。

3 “互联网+”模式下乡村旅游发展展望

从经济方面来看，新媒体革新了旅游发展前景，弥补了传统媒体推广性弱的宣传短板，将自身的旅游文化特色融入新媒体中，更完善和充分地表现出旅游经济的价值，吸引更多的游客到乡村体验观光旅游。

从宣传方面来看，乡村如果充分利用电子商务平台，可以扩大销售空间，增加经济收入和提供就业岗位，带动旅游经济发展。

从传统文化的传播和继承方面来看，乡村旅游在展示乡村文化的同时，也起着传播和继承文化的作用。因为每个地域和乡村风俗不同，构成了绚丽多彩的乡村文化。所以，将各地的乡村文化资源通过直播平台展现出来，可以增加人们的乐趣。

4 结语

电脑、手机移动互联网、微信等各种平台以及创意互联网思维与乡村旅游的完美融合，实现了乡村旅游的创新、增效，创造出乡村旅游的新价值形态。在“互联网+”的助力下，我国乡村旅游发展将会更上一层楼，可以为“三农”问题的解决提供动力，带动乡村振兴。

参考文献

[1]陈悦欣.双阳区乡村旅游发展战略研究[D].长春：吉林农业大学，2018.

[2]李婧妍.内蒙古自治区乡村旅游发展研究[D].咸阳：西北农林科技大学，2018.

[3]McManus P，Walmsley J，Argent N，et al. Rural community and rural resilience： What is important to farmers in keeping their country towns alive？[J].Journal of Rural Studies，2012（28）：20-29.

[4]Paul，Valerià，Haslam-Mckenzie F. ‘About time the regions were recognized： Interpreting region-buildingin Western Australia[J].Australian Geographer，2015（3）：363-388.

[5]Chen R，Ye C，Cai Y，et al. The impact of rural out-migration on land use transition in Chian： past， present and trend[J].Land use policy，2014（40）：101-110.

[6]邵菲菲，林杰.“互聯网+”乡村旅游发展现状探析[J].农村经济与科技，2019（21）：111-112.

[7]孙占权.乡村振兴战略视野下我国农村地区电子商务与快递物流协同发展的策略[J].农业经济，2019（2）：115-117.

[8]蔡沛婧.“直播+”模式下电商发展的对策研究[J].电子商务，2020（2）：17-18.

[9]李偲宇，刘莉琼.特色农业开展精准营销：基于直播的探讨[J].电子商务，2020（1）：53-54.