挖掘“内循环”带来的新机遇

徐智

无锡是疫后我国较早重启会展业的城市，在6月初就顺利举办了中国无锡新能源电动车展览会，正式重启会展业。无锡会展业重启的背后，离不开无锡贸促会的大力支持。近日，记者采访了无锡市贸促会会长、会展办主任徐惠娟，请她介绍无锡对会展业的支持鼓励措施，以及她对会展业的看法。

国际展工作停滞国内展平稳复苏

徐惠娟表示，疫情对整个会展业产生了非常大的影响，甚至一度按下暂停键，而会展业是无锡贸促会很重要的业务板块。到目前为止，国际展方面仍处于暂停状态，因此无锡市贸促会计划跟中国贸促会、江苏省贸促会和专业展览机构合作，组织企业参加相关涉外的线上展览；国内展方面，在5月下旬疫情稳定后，无锡贸促会就做了大量工作来推动会展业的复工复产。

“会展业重启说起来简单，做起来却困难重重，因为涉及到公安、卫健以及防疫工作总体管控等问题。”徐惠娟表示，无锡贸促会不断与无锡市委市政府、会展场馆和公安、卫健部门等各方面沟通协调，最终也争取到了各方的支持。6月11日，第14届中国无锡新能源电动车展览会在无锡太湖国际博览中心顺利开幕，无锡会展业正式重启。这对无锡会展业恢复信心发挥了积极作用，到8月中旬，无锡已经举办了10多场展会；无锡贸促会也正在紧锣密鼓地组织将于11月4-6日举办的中国（无锡）国际新能源大会暨展览会。接下来，无锡贸促会将继续推动国内展的举办，让因疫情延期的展会在下半年得以举办，甚至进一步提升展会质量；同时，也争取创办一些适应新形势的展会项目。

面对整个国际经贸形势的变化，国际展短期内将难以恢复，特别是中央提出以“内循环”為主的双循环格局，展览的方向可能也需要做一些调整。之前，无锡贸促会的会展工作是以带领企业参加国际展为主，而现在则要考虑积极带领企业参加国内的一些专业展会，因为现在很多国内专业展会也已经处于世界领先水平。

跨越时空的交流线上线下结合是趋势

徐惠娟认为，线上展会的一个重要特点就是可以不受地理、时间的限制，在线上24小时不间断进行，甚至可以长期进行。这种跨越时空、随时随地都可进行的交流方式，在宣传、对接方面有着一定的优势，因为它的覆盖面可能更广。例如，一场会议能够来到现场较多的可能也只有1000人，但如果线上活动做得好，就可以放大会议影响，吸引上万甚至更多人参与。在疫情影响下，现在国际交往仍然受限，国内部分地方人员流动也受到限制，而线上交流可以降低相应的影响。

现在已有很多会议采用线上模式举办，也取得了不错的效果。但是线上展览仍然存在一定的局限性，特别是线上交易，可能一些价格相对不高的消费品比较容易成交，而一些价值较高或功能比较复杂的新产品，在线上交易仍然不太现实。同时，人与人之间真正高效交流还是要面对面，要通过线下形式才能够更有实效。

“会展业以后的发展趋势将是线上线下结合的模式。在未来，如果一个展览没有任何线上模式，那这个主办方应该是落伍的，没有适应形势的发展。当然，纯粹的线上展会也代替不了线下展会，线上展会始终有局限性。”徐惠娟认为，线上展览可以作为一种推广方式，例如无锡恢复举办的有些展会，线下展会照常举行，同时通过网上宣传、网上招展、网络直播、网上交流等方式，让更多人能够了解和参与展会。

徐惠娟指出，在疫情爆发后，其实很多人已经开始认识到网络的重要性。例如，疫情期间很多企业都是在网上办公，很多会议也是以语音电话和视频形式举行。大部分人都越来越接受互联网，因此要让展商和观众接受线上展会并不是一件很难的事情。当然，仅靠线上交流也是不够的，因此大家还是期待着疫情过后能够有正常的线下交流机会。

借力国内大循环开拓发展新机遇

徐惠娟表示，无锡贸促会一直在为组织企业参与国际展做着准备，也始终与国外知名展会主办方保持联系，但由于国外疫情的不确定性，进度始终处于“准备阶段”。虽然受新冠疫情、中美贸易战等因素影响，国际环境发生了巨大的变化，但是无锡贸促会稳定外贸、帮助中国企业“走出去”开拓国际市场的初心始终没有改变。

疫情爆发后，国家提出要逐步形成“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局，这对于二三线城市而言也许是一个新机会。因为国内大循环就是要把国内的需求、国内的市场开发出来，所以二三线城市可以借机与有相关资源的主办方合作举办一些消费类展会。例如，无锡是一个制造业非常发达的城市，工业门类比较齐全，拥有纺织服装、机械制造、电子信息、新能源等支柱产业。围绕这些支柱产业，无锡贸促会将鼓励当地会展企业举办相应的展会活动，帮助企业开拓市场。

徐惠娟也谈到，作为服务于外经贸企业的职能部门，无锡贸促会在稳外贸方面也发挥着重要作用。除了在法律方面为近100家企业出具了疫情不可抗力证明，以及联合商务、海关等部门举办外经贸大讲堂外，无锡贸促会也积极帮助当地企业开拓国内市场。例如无锡贸促会组织企业将外贸产品放到当地商场促销，组织网上直播带货活动，组织企业参加国内展会等，通过一系列活动帮助企业“外贸转内销”。

徐惠娟总结道，无锡贸促会将扶持举办或创办符合当地支柱产业发展方向的展会，也将不断带领当地企业参与国内专业展会、国际线上展会，充分发挥会展行业在促进复工复产、拉动消费和稳外贸稳外资方面的关键作用，让会展业与各行各业携手发展壮大。