广播电视台播音主持人亲和力刍议

吴强

【摘要】我国互联网技术不断发展，我国进入移动互联时代，移动互联终端不断普及，信息传递的渠道和途径不断增加，受众获得信息更加便捷，信息数量呈现爆发式增长，信息质量参差不齐。在新媒体不断崛起的背景下，广播电视台传统主流媒体地位不断削弱，公信力和收视率受到挑战。广播电视台如果要提高节目录制质量，不仅要获取传播优质内容，更要注意渲染节目气氛，调动观众情感，主持人要通过各种主持技巧来调动观众对于节目的兴趣和收视热情、忠诚度，从而获得观众青睐和关注以及观众美誉度。这对播音主持人提出更加严格的要求。播音主持人不仅要注重提高自身综合素质，更要注重提升自身的亲和力。本文就播音主持人亲和力内涵、重要意义以及如何培养亲和力进行阐述，希望为相关人员提供借鉴。

【关键词】播音主持人;亲和力;策略

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）017-123-03

Abstract： With the continuous development of Internet technology in China， China has entered the era of mobile internet， with the popularization of mobile internet terminals， increasing channels and ways of information transmission， making it more convenient for audiences to obtain information， showing explosive growth in information quantity and uneven information quality. With the rising of new media， the status of traditional mainstream media of radio and television stations has been weakened， and its credibility and ratings have been challenged. If radio and television stations want to improve the recording quality of programs， they should not only obtain and disseminate high-quality content， but also pay attention to rendering the program atmosphere and mobilizing the audience's emotion. The host should mobilize the audience's interest in programs and their enthusiasm and loyalty through various hosting skills， so as to gain the audience's favor and attention and reputation. This puts more stringent requirements on broadcasting hosts. Broadcasting hosts should not only pay attention to improving their comprehensive quality， but also pay attention to improving their affinity. In this paper， the connotation， significance and how to cultivate affinity of broadcasting hosts are expounded， hoping to provide reference for relevant personnel.

Key words： broadcast host; Affinity; Strategy

播音主持人是广播电视台向观众传达节目内容的中介和桥梁，播音主持人是节目内容的呈现者，也是影响节目质量的重要载体，播音主持人在广播点电视台中的重要性不言而喻。广播电视台在新媒体不断崛起的背景下，受到新媒体的冲击，其在传媒中的地位不断被削弱。广播电视台受众不断被新媒体吸引，向新媒体分流，广播电视台在竞争中的地位受到削弱。这就要求广播电视台工作人员适应新形势，进行工作方式方法的调整。播音主持人在广播电视台重新赢得竞争地位中起到重要作用。作为播音主持人不仅要具备专业素养，文化素质，心理素质，还要提高自身亲和力和人格魅力，以此来获取受众关注。通过自身人格魅力和亲和力获得受眾的青睐，从而提高节目收视率和节目质量。播音主持人具有亲和力之后会消弭与观众的距离感，与观众进行友好互动，建立与观众亲密关系。

1. 亲和力内涵

在人际交往中，具有亲和力的人容易缩短与其他人的距离，与他人进行更好的沟通，形成良好的沟通氛围，从而拉近双方距离，构建稳定和谐的关系。播音主持人具有亲和力的形成并不是一朝一夕的，需要广播电视台编辑在实际工作中引起重视，并在实务中不断磨练。播音主持人提升自身亲和力有助于拉近播音主持人与观众的距离，与观众建立起亲切友好关系，增加与观众的相互信任，加强与观众的互动。对于播音主持人而言，亲和力也是一种不可缺少的专业素养之一，提升亲和力要以播音主持人全面提高自身素质作为基础。播音主持人传统工作内容是在一定主持原则指导下，通过播音主持技巧和方法，理顺新闻内容和事件发展逻辑，将新闻传递给受众。新时期的背景之下，受众对于信息质量和传递方式具有更高的期望，受众对于新闻的需求发生相应变化。播音主持人不仅要在日常生活和日常工作中不断注意继续学习，在工作中不断巩固基础专业知识，提升自身心理素质、文化素质和其他方面的素质，同时，在工作和生活中要关注自身人格魅力，提升职业素养，还要提升自身亲和力，反映民众诉求，满足受众信息需求。通过自身魅力来展现节目魅力，提升节目质量，增加受众对于节目的认可。

关于播音主持人亲和力有以下两点可以帮助理解其内涵。首先，创设良好的氛围是形成播音主持人亲和力必不可少的条件。播音主持人在节目主持中要创设轻松愉悦的交流气氛，与受访者或者观众进行亲切友好交流和互动，与受众进行思想或者语言交流。在愉悦氛围中，受众的心理状态不紧绷，互动性强使节目效果更加自然。其次，沟通效果是对播音主持人亲和力的检验标尺。播音主持人利用自己的亲和力是否获得观众认可，是否吸引观众注意，是否获得更高的收视率都是检验播音主持人亲和力的标准。播音主持人要根据不同节目形式确定自身不同角色定位，在广播电视台播音工作实务中不断提高综合素养，培养自身主持工作的自信心，探索和尝试不同的主持风格，为形成自身独特的亲和力作铺垫，在节目主持中展现人格魅力，获得观众青睐。

2. 亲和力的重要意义

2.1 展现人格魅力

如果播音主持人在工作中放弃传统机械死板的播报方式，展现自身亲和力，就会让观众将注意力放到主持人身上从而关注他播报的内容。播音主持人在播报过程中展现的人格魅力会吸引观众，获得观众对于广播电视节目的关注。播音主持人通过与观众进行友好亲切互动，深入了解观众需求，进一步加深与观众交流，展现个人魅力，获得受众更多的关注和收视率。还应该做好展现亲和力与把控节目进度的平衡，不可以将重心放到展现个人魅力而忽视对整体节奏的把控，导致节目质量不佳。

2.2 拉近与受众距离

播音主持人具有亲和力能够建立起良好和谐的沟通氛围，拉近与观众距离，给受众营造良好的收视体验。观众对于节目不是很了解，通过具有亲和力的播音主持人观众会将主持人形象与电视节目形象挂钩，感觉到电视节目满满的亲和力。在广播电视台缩进与观众距离的基础上，观众更加容易敞开心扉，积极与主持人互动。所以，播音主持人更具亲和力有利于调动观众进行节目互动的积极性，提高受众对于节目内容的接受程度，让受众成为节目录制的合作者，从而获得更高的收视率。播音主持人的亲和力也有利于在互动中，播音主持人了解受众信息需求，探索与受众不断进行持续性沟通的途径。播音主持人展现亲和力的过程中要关注受众心理变化，满足受众需求，提高受众参与度，拉近与观众距离感。展现播音主持人亲和力可以应用地方语言进行播报，增加亲切感，展现家乡语言文化魅力，引起受众的情怀，获得受众喜爱等。

由此可以看出，播音主持人亲和力具有重要意义，能拉近电视台节目与观众的距离，能创造良好的沟通氛围，提高受众的参与度，展现主持人个人魅力，调动受众关注节目的积极性，从而获得更好的节目录制效果和收视率。亲和力来自于各方面综合素质的积淀，播音主持人在日常生活和工作中要不断提高综合素质，积淀强大的心理素质，展现亲和力。

3. 提升播音主持人亲和力的策略

3.1 提高语言表达能力

语言是沟通情感的媒介，是播音主持人专业能力展现的重要载体，也是播音主持人展现亲和力的基础。对于播音主持人来讲，通过提升自身语言表达能力来展现亲和力是主要途径之一。通过语言表达来展现亲和力主要应该从语言应用环境入手，播音主持对于新闻文稿的应用语境、表达方式、表达逻辑都要有很好的了解和掌握。观众也是在收看电视节目这样一个环境里来通过播音主持人语言表达来感知其亲和力。播音主持人为保证自身亲和力能通过言语表达出来，首先要保证语言运用的准确性和规范性。在语言应用中要注意研读稿件、避免错字漏字造成歧义和表述不清的问题。播音主持人在主持节目时要保证用词准确、用语规范、咬字清晰，在这个基础上还要加上情感表达，结合播音主持的各种技巧，逐渐培养自身极强的情绪带动能力和语言应用能力。在节目主持中结合自身阅历和工作经验，培养自身独立思考的能力和批判思维能力，形成自己的思考，在节目中敢于表达自己独到的观点，并积极与观众互动。

3.2 转换角度审视工作

播音主持人是广播电视台的工作人员，直接参与电视节目的录制。如果播音主持人收看电视台节目就会进行一个自身角色定位转换的过程，角色转换之后有助于审视电视台节目效果，发现现存问题，不断进行节目的改进。播音主持工作效果事关节目质量，播音主持人的亲和力是获取受众对于自身关注的关键，也是赢得受众更高的节目收视率的加分项。要做到这一点除了提高自身综合素养，提高语言运用能力，培养过硬心理素质，还要站在受众角度去观看审视节目效果，考虑不同受众看待问题的视角和角度，运用不同的主持态度和风格。这就要求播音主持人要在受众立场去审视节目目的、风格和特色，不断对于自身的工作方式、主持风格做出相应改进，来提高节目质量，满足受众信息需求。让播音主持人养成换位思考的习惯，逐步了解受众需求，磨练主持技巧，展现人格魅力，增强对节目整体的把控力对于广播电视台重获竞争主体地位具有重要意义。播音主持人在主持节目过程中还要突破以节目为中心的做法，要充分考虑到观众进行互动的需求，创新设计电视节目环节，调动观众参与积极性，向观众传递播音主持人的真诚和热情，调动受众的情绪，赢得共鸣，获得更忠诚的关注和收视率。

3.3 采取平民化的主持风格

要想成为一名优秀的播音主持人，就要注重受众的收视体验，对节目环节设置了如指掌，协调节目进度，保持节目自然流畅，营造更加融洽的主持氛围。在整个主持过程中，播音主持人要注重打磨自身的主持风格。播音主持人要想在节目主持中展现自身的亲和力最好采取平民化的主持风格。播音主持人在进行节目播报过程中，要注意自己采用的语言，尽量让自己所用语言易于理解，简单好懂，比较接地气，照顾到观众的理解水平。同时在进行新闻播报时考虑到受众在听闻这件事情之后的感受，在播报过程中尽量将自己的情感色彩与受众相一致，保持节目整体基调与播音主持人相一致，避免出现违和感。播音主持人在对观众进行情感引导，营造节目效果的时候要注重展现自身平民化的语言特色，满足观众的情感需求，贏得受众认可。在一次次播音主持实务中不断试探和摸索，找到适合自己的主持技巧，形成亲切自然的主持风格，不断加强与受众的互动，满足受众在新媒体不断背景下的信息需求。

4. 结语

播音主持人的亲和力具有重要意义，能展现播音主持人人格魅力，通过主持人自身魅力与节目形象进行映射，从而让观众对于电视节目形象和广播电视台形象形成良好的印象。主持人不断提升自身亲和力，展现自身人格魅力的同时会拉近与受众的距离，获取观众对于节目的积极关注。播音主持人培养自身亲和力需要在生活中不断积累在工作中不断磨砺、不断学习，形成能展现自身亲和力的主持风格。要提高各方面综合素质，提高语言运用能力，站在关注视角考虑问题，了解观众所关切。满足受众的信息文化需求，提高传统广播电视台公信力。在各种新媒体不断发展过程中，播音主持人具有亲和力对于广播电视台传统的主流竞争地位维护和提升具有重要意义。

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