生态理念在茶叶包装设计中的应用

史宛卓

摘 要：目的：本文将茶叶包装作为研究对象，意在探索生态理念与茶叶包装结合的方式;从产品可持续性的生产和消费为出发点，寻找与茶中蕴含意象的契合点。方法：从设计学视角出发，剖析茶叶包装要求和生态理念设计原则;结合包装要求和茶叶蕴藏精神设计出符合生态理念的茶叶包装设计。结论：将绿色发展的理念融入本身就具有意境的茶叶包装上，从内在和外在都向消费者传递着正确的价值观念。包装与生态文明建设理念的结合是一次有趣的尝试，更是未来发展的方向，希望借此促进包装与生态环境的和谐发展。

关键词：生态理念;茶叶包装;绿色设计

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）21-00-02

一、茶叶包装

（一）茶叶和包装现状

包装设计是一个历史悠久而又不断创新的课题，近年来与可持续发展、绿色环保等理念有着紧密联系。起初，包装只为在流通过程中保护产品，并不讲究美观，更没有设计可言。随着生活品质的提升，对精神追求逐渐提高，慢慢开始由简单的功能需求开始向精神文化需求转变。演变到今天，人们在设计包装的过程中开始站在各種角度上传达或是产品文化或是精神理念，或是企业情怀的等等信息。而对于那些具有深厚文化渊源的产品，如饮品中的茶、酒等，若想要在目不暇接的同类商品中取得竞争力，除了在包装中设计出引人注目的视觉形象，在造型和色彩语言上增加吸引力，更重要的是要给予产品本身注入精神文化理念。设计师们的灵感设计方向，大多数都会从产品的历史发展、特征形态、内涵精神等出发，把物品本身带有的特质文化同现代的设计理念和设计方法结合起来;在作品中，体现出历史民族文化和现代设计观念相结合的产品，这种做法不仅仅可以增加大众对于此商品的好感度，激发消费者的购买欲，更能提升品牌整体形象;对于消费市场来说也是一种需求。[1]

（二）茶叶特性对包装的基本要求

茶叶是一门艺术载体，单单为同一茶树的茶叶也可以调制出千万种香气。因此，不同茶叶对包装也有不同的需求。茶叶有吸湿性、易碎性、氧化性、吸附性、易变性等特征。正是出于这些考虑因素决定了茶叶的包装必须包含防挤压、密闭性好、遮光性强、防潮防虫等条件。与之相对的传统茶叶包装可以划分为陶罐、竹子包装和棉纸包装;相对现代的包装喜爱采用多层复合喷铝纸包装、金属容器包装、纸盒包、塑料包装等。总的来说，目前市场上的茶叶包装基本分为两大类：质地较软的包装和材质较硬的包装。不同感觉的包装在视觉效果感受上和触觉上会给人差异，同时在保质、运输也会不同。[2]

二、生态理念

（一）生态理念设计

生态设计是指设计者将可持续发展作为设计的考虑因素之一，从而制定确定的设计导向，也称绿色设计、生命周期设计或环境设计。此设计要求在进行产品开发时将生态观念作为主要核心理念，从产品的全生命周期考虑防止对生态的污染，为了更科学绿色的可持续性生产和消费循环。生态设计主要存在两方面意义，一是商业角度的衡量：节约成本、降低潜在的资金风险，提高自身竞争能力;二是环境保护的考虑：减少资源消耗、实现可持续发展战略。

（二）生态设计在包装上的设计原则

从生态包装产业最前端做起，首先要重视绿色包装消费，可以有效控制和减少包装对生态环境的负面影响。“少即多”的设计观念也再次受到提倡，绿色包装设计是从源头上减少包装性垃圾对生态环境的负面影响，推广绿色包装的生态文明意识。对设计师来说，生态理念的包装是当今包装的主导思想之一，同时也改革了设计师的设计观念。设计师应当将绿色环保可持续发展的观点在不失去美观和实用的基础上，尽可能地将其价值发挥到最大。有学者指出，保护生态环境应作为设计的首要前提，并提出生态产品设计应当以新的生态设计理念与方法作为遵循条件，从产品的开发到使用以及后期维护都要将生态思想贯彻其中，总结出了生态观念设计方法应分类为产品的生态意识、产品的生态诊断、产品的生态含义以及产品的生态评价四个重要环节。[3]

（三）生态循环审美观

如今生活方式逐渐改变，人们精神文明需求日益增强，大众的环保意识逐渐增强，包装材料体现出的绿色生态理念受到厂商的重视和消费者的追捧。从当前市场情况来看，我国茶包装材料的再利用已经有了一定的效果。在市场终端领域，很多茶包装都会采用可降解并且能够回收利用的材料如纤维、纸质以及其他一些复合型的环保材料包装。而在物流运输领域当中，针对产品的储存和运输，同样也采用了一些能够重复循环的材料，如复合再生木板、环保纸箱等。与其他的可回收包装材料相比，纸质材料是较为实用可行的一种循环材质。主要体现在两方面，一是纸质材料在回收上较为容易，成本较低且不需要太高的技术手段。二是纸质材料的回收再利用次数也是最多的，也就是回收利用率较高。从实际看，一般选用纸质材料的茶包装，其基本上可以被重复利用七次甚至更多。

三、生态理念在茶包装设计上的应用

（一）茶与生态观念结合的思考

1.产品主题的由来

一叶入之于水，改变了水性与味从此有了茶;茶经历了水火的交融，生死的历练与我们相遇相知，茶的命运也是我们的命途。这一切都根源千年前我国先祖与茶的巧妙相遇。单单拥有野生茶树还不能被称之为茶的家乡。一碗茶，千年的韵味，中国人所念所想，依然是茶的初衷——源于自然的味道。因此，茶被人们誉为灵魂的饮料。

佛语云：调理自己的观念，摒除不良 思想、程序、情感，终达 无烦恼，超脱 境界，也就是无所得，无执着，随缘的状态称之为 涅槃重生。涅槃则是与自然的重新交融。

2.整体系统观的包装设计

现代生态主义的整体观认为生产者不能单方面考虑自己的利益，还要考虑对自然环境的影响，着眼整个生态系统看待利益得失。佛教的缘起论也蕴含了同样的道理，人与自然共生共荣，一切事物不只因果关系，更是互相依存、互相关联的各种条件聚合，任何事物只有在整体中才能被确认。因此此次生态理念的茶包装考虑到整体设计系统的设计观念，从大环境的人与自然的关系出发，考虑融入了造型、材料、色彩、运输、文化意象、传达内容等因素，寻找摸索其中各个部分与茶之间的关系。在进行设计时，尽量考虑多方面因素，消除对环境、对能源的负面影响低;同时思考生态消费意识，引领生态消费的潮流，对环境有最大章益。

（二）生态理念在茶包装上的体现

1.物质形态

为符合生态理念，在造型上选取基础方体，便于运输减少过程资源消耗。在色彩方面选择原木色，暗示无加工生态化材质，使人对产品的材质在视觉方面产生通感，达到精神上的生态观念契合。

2.载体材质

整体材质，为符合生态理念，选择无加工原木浆与大麦秆作为造纸来源。整体上色颜料，选择无公害有机颜料。

3.宏观精神内涵

选取佛家用语涅槃作为主要元素，借“涅槃重生”既表明茶遇水重生的特性，又暗喻生态理念中的循环再利用。（如图1）

四、对茶叶类生态理念包装的未来展望

茶，融合了不同的文化，不同的内涵仰，不同的情绪。而包容是茶的特性;茶与奶、茶与油、茶与药、茶与花。茶是人与自然的融合，是这片土地上生命与生命的融合。

我国大力弘扬和发展的生态文明建设，理论的研究固然重要，更重要的是对生态文明观的传播与实践。包装作为商品流通中的主要视觉传播和信息媒介，既要承担包装造物的生态文明建设职责，又要通过包装的媒介性传播正确生态文明观。生态设计不仅仅是对技术对材质的改革，也是对人类认识与思想观念的变革。设计师将生态保护理念通过色彩，造型，材质以及立意的表达唤醒人们对环境的思考，转变行为意识，让更多人倾向生态设计，从而在认知上转变人们的生态环保理念。

参考文献：

[1]陈慧琳，向婷.浅析水果礼品包装生态设计的材料运用[J].大众文艺，2019（01）：124-125.

[2]张艳杰.品牌包装设计的美学思考[J].品牌研究，2018（06）：53-54.

[3]周杨静.南京特产包装生态设计策略[J].艺海，2018（11）：79-81.