全媒体背景下党建宣传报道的创新路径

关键词：全媒体;党建宣传报道;创新路径

作者简介：王桐桐（1982-）女，黑龙江佳木斯人，现在西安曲江新区管理委员会组织人事局工作，主要研究宣传、意识形态和基层党建。

党建宣传在意识形态形成过程中，发挥着非常重要的作用，是国家工作的重要组成部分，对大众的精神生活和思想政治意识有着非常直接的影响。从历史发展的过程中来看，如果在开展党建工作的过程中，不能保证内容的严肃性，就难以保证宣传工作出彩。在进入到全媒体时代之后，人们接触到的新闻信息和心理都发生着非常大的变化，这就需要我们在开展党建宣传报道的过程中，需要及时跟上时代发展的潮流。在全媒体时代背景之下，就需要进一步提升宣传报道的吸引力，营造一个更好的政治生态环境，加强对重要课题的研究。

全媒体背景下党建宣传报道与传统党建宣传报道的对比

在过去开展党建宣传报道的过程中，通常会依靠报纸、广播、电视等大众媒体，向大众宣传政策，有效解答大众心中的各种疑惑。但在信息网络十大之后，人们所接触到的新闻形式已经发生了非常大的变化，人们越来越主动依靠网络来收集各种信息[1]。这就需要在开展党建宣传报道的过程中，应该对新媒体建设的重要性有足够的认识，加强对新媒体宣传规律的研究，能够从思想上对新媒体传播媒介引起足够的重视，能够主动依靠新媒体来发布正面、真实的信息，能够牢牢把握舆论的主动权，真正让新媒体成为开展党建宣传工作的“新堡垒”。

全媒体背景下党建宣传工作所面临的各种机遇

党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视党的建设工作，将党建工作成果作为最大的政绩之一。随着党建领域的不断扩大，对如何做好党的宣传工作，让党的声音得到更加广泛的传播，提出了更高的要求。在进入到新媒体之后，党建宣传工作所面临的各种机遇越来越多。在新媒体背景下，各种宣传媒介越来越多，如网站、微博、微信、APP客户端、论坛、网络直播等，进一步提升了党建宣传报道的信息传播效率。此外，党建宣传报道内容和形式变得越来越丰富，宣传形式已经不仅限于文字和图片，还可以采用各种多元化的宣传形式，很多大众已经参与到了媒体信息的制作和传播过程中，让党建报道内容变得更加立体化和多样化。

全媒体背景下党建宣传报道所面临的各种挑战。在进入到新媒体时代之后，党建宣传报道过程中所面临的各种挑战越来越多。很多新媒体平台虽然开展了党建宣传渠道，但宣传工作的权威性往往不足。很多新媒体作为独特的舆论放大器，对开展党建工作模式和舆论引导有着非常直接的影响，如果没有发挥出应有的导向作用，就容易对主流舆论造成较大的干扰。在开展党建工作的过程中，应该同新媒体环境中的语境特点有效贴合起来。在开展党建宣传工作的过程中，应该多应用大众言语和视角来进行交流，拉近党建宣传和大众之间的距离，让百姓真实感受到百姓身边所发生的一切[2]。

全媒体背景下党建宣传报道的有效策略

将党媒主阵地的作用充分发挥出来。在媒体格局不断发生变化的背景之下，需要在开展党建宣传的过程中和新兴媒体有效融合起来，打造各种特色的主流媒体，保证各种媒体新闻传播力度。在开展党建宣传报道的过程中，需要将党媒主阵地的作用有效发挥出来，加强各种媒体之间的融合，对各种新闻媒体进行有效的利用，如党报、党刊、网站、微信、视频平台等，有效提升报道工作开展的广度、力度和深度，加强党建报道的引导力。此外，还应该将党建主流媒体的纽带作用发挥出来，各单位应该结合党建工作开展的实际情况，结合基层党建的成功经验，在党建工作手段和形式上不断进行创新，对各种资源进行更加充分的利用，让新媒体手段不断获得市场的认可。

开展党建宣传报道创新的具体内容。在传统媒体传播模式之下，党建报道的内容往往比较单一，难以对民众形成有效的吸引力，宣传内容也不符合我国民众获得信息的习惯。在进入到全媒体时代之后，开展党建宣传工作应该更加融会贯通的把握民众获得信息的习惯、阅读心理，在党建宣传内容上不断进行创新。此外，还应该有效使用新媒体对传播语言所提出的各种基本要求，将各种晦涩难懂的文件变得更加口语化，将各种抽象的概念具体化，让新媒体大众更加乐于接受这些信息。

对各种全媒体报道平台积极进行利用。在进入到全媒体时代之后，还应该继续保持全媒体平台的灵活性。从事宣传工作的人员应该充分认识到传统媒体存在的各种局限性，进一步加强对互联网传播渠道的应用，实现各种党建信息的全网传播。此外，应该对各类新媒体在党建宣传报道方面独特的优势进行利用，能够对各种新媒体平台进行更加灵活的应用。

开展党建报道过程中，应该坚持的原则

坚持接地气。在开展党建宣传报道的过程中，应该充分认识到党建宣传报道的作用，党建宣传工作开展的好坏，不仅对媒体发展有着直接的影响，还对党媒体的发展、扩大有着深远的影响，只有始终坚持党性和人民性，真正讲好党建故事，才能让党建工作决策部署和基层一线工作有效结合起来，能够以更加通俗易懂的语言来进行宣传，让党建报道更加接地气。

坚持打好组合拳。在传统媒体和新兴媒体不断融合发展的今天，需要在开展党建宣传报道的过程中持续创新，要将主流媒體的影响力更进一步发挥出来，打造一批新的亮点特色，让年轻群众真正成为受众群体。如果涉及到重大主题的党建宣传，需要将宣传主管部门的统筹调度作用发挥出来，发挥各类媒体的各自优势，能够在开展工作的过程中形成合力，提升开展党建宣传工作的覆盖面和影响力。

当前时代飞速发展，各种高科技的产物越来越多，在进行党建和文化建设的活动中，应该积极对这些先进的科学技术进行应用。例如，当前信息网络技术发展很快，大部分员工都有自己的信息工具，如智能手机等，这就为在线开展党建和文化活动，创造了一个很好的基础。在网络上可以组建自己的党建和文化建设宣传网站，让大众积极了解当前党建的发展动态，并积极创建优秀人员宣传栏，对工作中表现突出的人员进行宣传，以此来形成有效的文化向导，这些比那些教导式的文字更加有作用。此外，还可以积极在网络上开展党建工作，让更多大众了解我党的光辉历史，对共产主义先进思想进行介绍，并鼓励加入到中国共产党的队伍中来，在实际工作过程中，不但践行社会主义核心价值观，不但在工作发展过程中发挥出更大作用，让自己的价值得到充分的体现[3]。

艰苦奋斗是我国由来已久的优良传统，是我党和其它政党的本质区别，是党性的严格要求。随着时代的发展，艰苦奋斗的具体标准也在不断发生变化，但艰苦奋斗的精神价值却是永恒不变的，永远是我党立足的根本。进入新时代，我党面对的发展形势更加复杂，更需要党员干部不断发扬艰苦奋斗的作风，这样才能和群众更加紧密联系在一起。当前腐败问题比较严重，但这些腐败问题发生的根源是一样的，即一些党员干部理想信念发生了动摇，价值发生了扭曲，内心滋生蔓延享乐主义。为了有效解决该问题，就需要不断强化思想政治学习，设立更加远大的理想抱负和为人们服务的价值观念。

作为一名合格的党员干部，在贯彻落实党的方针政策过程中，必须措施具体、细化到位。在平时的工作中，要充分发挥党员干部的先锋模范带头作用，自觉履行各种义务;要爱护和保护党员的自身形象，时刻谨记自己是一名党员干部，对工作应该认真负责，保持艰苦朴素的生活作风，在业务技能上应该强过一般的人员。在任何时候，党员干部都应该从政治觉悟、组织纪律、思想作风、业务技能和道德品质上严格要求自己，永葆党员干部的先进性。

随着时代的不断发展，对开展党建工作提出了更高的要求。为了进一步做好党建宣传报道工作，就需要在全媒体的背景下，在宣传形式和手段上不断进行创新，加强对各种新媒体宣传手段的应用，提升党建工作宣传力度，进一步扩大宣传范围。

参考文献

[1]禹沛海.新媒体视域下党建宣传报道路径的创新研究[J]者摇篮.2019（09）：22-23.

[2]李海毓.浅谈做好新媒体党建宣传报道的思考[J]改革与开放.2016（22）：37-38.

[3]戎凡.做好新媒体党建宣传报道分析[J]现代职业教育.2020（02）：55-56.