浅谈插画在海报设计中的应用

孙友全 张燕丽

摘 要：现代信息传媒技术的快速发展，人们欣赏水平的不断提高，要求海报设计具有新颖性、艺术性、趣味性等特征。插画已经成为海报设计的重要元素，运用插画可以优化海报的风格、功能、视觉传达效果。本文主要分析插画在海报设计中的应用价值，指出插画增强海报艺术性，提高海报信息传递能力，优化人的思维方式等方面重要价值，为现代海报的插画设计提供帮助。

关键词：海报;插画;设计方法;应用价值

中图分类号：J218文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）10-00-02

我国插画有着悠久的历史，插画的种类繁多，不同类型的插画有不同视觉表达效果。插画艺术的形式越来越多，插画海报更加贴近生活，并且与观者形成了强烈的共鸣，插画已经成为海报设计的一种快速信息传递方式。应当基于现代海报设计的需要深入分析插画的应用价值。

一、海报插画设计的基本概念分析

（一）什么是海报

海报是大众化的宣传工具，海报也可以称为“招贴画”，是张贴在公共场所用于传递信息和进行宣传的艺术形式，海报信息传播速度快，传播领域广，它主要以平面印刷的方式呈现在公共场所，具体可以分为店内海报、招商海报、展览海报等。具有尺寸大、视域灵活和较强的视觉吸引力。

（二）什么是插画

插画是在文字周边插入的图画，插画可以增加文字信息的趣味性和理解性，从而在图文配合中实现更加生动、深刻的表达。插画已经超出了陪衬和修饰的效果，可以增添表现力的艺术气息。插画的形式自由，表现手法多样，现代插画主要运用数码技术制作，因此具有更多元的表现力。

（三）插画表现手法

插画表现手法多样，经过历史的沉淀积累，插画主要分为写实、图解、漫画、立体插画等不同种类。摄影插画具有真实感强，信息丰富、融会贯通的特征。绘画插画运用了传统的绘画技法，具有较强的绘者主观意识，可以营造独特的意境。立体插画可以呈现出三维空间效果，具有较强的艺术表现力。

（四）插画的价值

插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域。插画是海报设计的主体元素，插画可以更加直观的传递海报主题信息，有助于从视觉上强化表达意图。插画可以清晰、深刻的传递细节，有助于激发受众的兴趣，具有较强的说服力。插画的艺术性较高，可以给受众带来强烈的艺术体验，有助激发情感共鸣，实现更好的信息传递价值。

二、插画在海报设计中的具体应用

（一）用于传达不同主题

插画在海报设计中有举足轻重的地位，插画的风格多样，不同风格的插画可以用于展示不同的主题，起到传递不同思想理念的作用。目前，插画主要用于商业主题海报设计，表达了具体的商业理念，起到吸收大众对商品的注意力。商业插画的主题与内容联系紧密，商业主题的插画要求快速的吸引受众的目光，并且促进受众对海报内容进行理解，引导受众对海报内容进行思考。商业海报的插画重视实效性，要求起到对商品的宣传展示作用，同时具有意图明确，通俗易懂，目的性强，形象又直观的特征。商业插画需要对图形与文字进行妥善处理，力求给人们留下深刻的印象。商业海报插画还具有较强的审美性，注重增加美感，从而吸引受众的眼球。[1]

公益主题的插画海报是当前较为常见的插画海报形式，它主要运用插画的形式诠释海报的公益主题，具有内容新颖、表达清晰、跨越文化，关注人类整体利益等基本特征。公益类的插画海报往往让人们认识某些社会事态的严重性，具有直观、深刻、警醒等特征。公益主题的海报常常采用倾斜式、反常式、反比例或超现实主义的表现手法。

文化主题的插画主要描述文化的起源与历史，文化主题插画海报对传统文化有较强的传承性，力求体现文化的精髓与美学理念。具体独特文化风格的海报插画对展示生活起到重要作用。文化主题的插画海报还具有较强的地方特色，强调用于展示特定地区文化与生活习俗，文化海报是民族文化的象征。[2]

（二）用于展示色彩风格

插画增添了海报的艺术性，插画本质上是对事物的观察与临摹，描述了创意者的亲身经历或者感受，符合了受众的视觉经验。现代插画虽然无法与高度还原的摄影相比，但是海报插画更注重色彩的调和，强调在一系列色彩变化手法中实现色彩的调和，这样才能保证插画具有层次性，做到插画更接近于实物，插画在海报中给人呈现逼真的美感。在海报插画设计时必须保证色彩的合理运用，做到对插画色彩明度与纯度的有效调节，从而使插画的色调符合海报表达主题思想的需要。有些海报插画运用了对比色彩，插画中的色彩对比有助于实现矛盾色在海报中的展示，从而增加海报的视觉冲击力。插画可以将多种色彩不同层次的融入具体的海报空间当中。例如，有些插画运用冷暖色的对比达到宣传效果，对比风格的使用可以营造稳重、色彩飽满的强烈视觉氛围。还有很多海报插画运用了同色系风格的色彩，这些色彩具有色调相似的特征，以一种色调为主，将不同程度的邻近色相结合，从而使插画整个画面具有层次感、分明感和立体感。因此给受众带来柔和感的审美体验。当前，极简色彩的海报插画也较为流行，使用简单的方式可以更好地向受众传递要表达的思想和意义。应用极简理念的插画海报不是色彩的单一，它主要指的是插画的画面更简洁，而且寓意深刻，这种插画倡导形成与高奢插画相反的风格，做到简约有力和意味深长。有些海报插画的色彩醒目，色彩具有较强的张力。黑白风格的海报插画采用了黑色和白色相配，有时以灰色调为基础。应用了黑白风格的海报插画更有质感，而且使得海报插画具有节奏感，整体上富有戏剧性，可以在简约中营造艺术性，视觉效果鲜明且简洁大方，画面整体有序，给人呈现沉稳的形象，黑白插画颜色简洁，给受众带来更直接的独特感受。渐变风格的插画在近年来较为流行，这种方式设计的插画表现力更强，颜色也更加自然，绘制出的颜色具有独一无二的时尚感，可以更好地吸引大众眼球，色彩丰富不单调，颜色衔接得更加恰到好处，总体上还具有时代感，可以给海报的受众带来全新的体验;渐进色海报插画力求颜色衔接恰到好处，具有温和的秩序感。[3]

（三）用于展示造型设计

插画还可以用于展示海报的造型，造型是激发受众思维想象空间的重要手段，造型也是最早的海报设计元素。随着插画在海报应用范围的不断拓展，插画设计更注重挖掘更加丰富的造型，强调以多种风格在插画中展示不同的造型，从而给受众带来不同的视觉感受，造型风格设计对于呈现插画的整体视觉艺术形象作用至关重要。角色是一幅插画的核心内容，角色的造型可以采用多種表现手法，从而表现出独特的主体造型与空间造型。造型的设计可以采用夸张、变形、象征等手法。色彩造型不是随意创作的，色彩造型需要给受众带来更广阔的发挥想象力的空间。色彩造型可以是概念性的形状，也可以是一个简单的图片，符号化、夸张变形或卡通造型是插画造型的常用方式。纯符号角色造型大多运用概念化的形态，例如，圆、方、三角等不同形状造型。几何符号的表现手法，大胆的构图形式，概括性的表现手法可以表现鲜明的个性特点，具有传达绘者内心思想感情的作用。应用几何造型的插画主体角色可以增强人们对插画的认知力，激发受众的想象力。对插画主体角色的夸张变形也很普遍，对实际事物的扩大、缩小、扭曲，或者呈现图片缩放的感觉。这些变形有助于反应角色内心状态，也突出表达事物的本质特征，加上艺术的渲染因此有很强的艺术性。典型运用夸张方式的插画设计方法是拉长、加宽、变形、同时配有鲜艳的色彩，使得作用与传统结构完全不同。卡通化角色也是插画常用造型，卡通人物的受众广泛，它常常抓住人物的细部特征进行刻画，具有较强的亲切感，给人呈现平易近人、幽默风趣、轻松活泼的特征。现代插画更注重背景与主体角色的协调，强调背景环境与色彩造型的合理搭配，要求绘者在巧妙的构思中实现整体与局部协调。[4]

三、结束语

我国在插画设计由来已久，古籍书刊插画数不胜数，插画技术具有丰富性、民族性、创新性等特征。海报是当代重要的传媒形式，现代海报设计围绕着设计目标更强调展示海报的艺术特色，强调将多种元素融入海报设计。插画在海报领域的广泛应用推动了海报艺术的快速发展。将插画运用到现代海报设计当中，可以引导独特的海报设计风格，满足不同主题海报的展示需要，丰富了海报的色彩构成，可以营造一个多元化、艺术化和专业化的海报时代。

参考文献：

[1]王艺湘.视觉环境插画设计[M].北京：中国轻工业出版社，2017.

[2]孟倩.传统文化在插画中的应用[J].求知导刊，2016（10）：60-61.

[3]季茜，胡兰凌.设计素描[M].武汉：华中科技大学出版社，2016.

[4]瞿颖健，曹茂鹏.专业色彩搭配手册插画设计[M].北京：印刷工业出版社，2012.