基于联想化思维方法的标志设计与应用研究

刘坤晓

摘 要：常规的设计思维已经限制了标志的设计，遇到问题解决问题的思维方式增加了标志的设计工作量，同时降低了创新意识的融入，常规思维下很难设计出形象好内容逼真的标志，针对上述问题，提出基于联想化思维方法的标志设计与应用研究。引入联想化思维方法，从整体上对标志的形式结构进行刻画，摒弃原有的局部到整体的设计思维，构建整体结构后对图形创意的特征进行提取捕捉，结合标志的内涵相互融合，对现有特征进行直观的表达，实现了标志的设计过程。

关键词：联想化;标志;设计;应用

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）12-00-02

标志的设计过程能够追溯到很久远的时代，经常伴随家族、政治、文化、经济等因素发展，由原来单一简单的形式逐渐向着复杂化发展，现代标志设计已经逐步演变成一门专业的艺术设计学科，在当今的社会中起着极为重要的作用[1]。现代人将标志称为标识，也有称之为标徽的，但是其内容定义都是相同的，只不过是称谓有所变化。标志的英文名称为Logo，指的是具有特殊意义或者用途的图形或者代号[2]。由于标志是一种具有代表性的识别记号，標准的标志能够直观的，在没有文字或者说明的情况下，传达出其所代表的意思，比如马路上的交通标志以及信号标识。因此，标志设计过程成为赋予标志灵魂和生命的重要过程，并且在设计中要融合一定想象力与创造力，赋予标志特定的意义和内涵。优秀的形象标志创意，能够融合不同思想与文化，根据规定的要求以及现有的内涵需求，用最直观的表达形式，透漏出图像背后的意图，将根深蒂固的形象赋予新的意义与内容[3]。由于常规思路的固化加上文化思维的定式已经局限了标志设计过程，极大的影响创造思维，融合思维的发挥，为此本文使用联想化思维方法，打破常规设计过程，将创造过程融入充分的想象能力，有效地发挥出标志应该赋予的内涵。

一、基于联想化思维方法的标志设计

（一）引入联想化思维方法

联想化思维方法主张从对象的整体和全局进行考察，摒弃原有的独立思维，将设计过程由整体到部分， 整体性原则是设计标志的基本准则， 联想化思维方法要求设计标志要根据原型与内容相吻合后在融入创意，以到达最佳的呈现效果后，再进行细节的雕琢。常规人们思考问题时，着手点往往是由部分到整体的过程，先将小的问题解决，然后在对大的问题进行冲击， 联想化思维方法将上述过程反过来，先将细节的问题放一边，着眼于大的问题，先将整体形状与内容进行标定，一般都会根据特征，进行相同属性的融合，在相同属性下对标志的结构进行拟定，最后根据问题的走向以及细节的刻画，修饰已有的结构与内容。

根据联想化思维方法给出的规律， 我们可以做下面的假定，设a（x）为设计标志的整体定义复杂度，B为解决复杂程度需要的工作量，如果有两个含义以上的内容可以定义为n1和n2，如果代表局部整体性，那么n1>>   n2，因此B（n1）>B（n2）。根据联想化思维方法给出的经验公式，可以推出设计流程难度：

公式中B（a）表示整体工作量。也就是说，如果一个整体由n1和n2两个工作量组合而成，那么标志设计的复杂程的工作量大于整体复杂程度工作量。这个不等式，让我们摒弃“各个击破”的结论，规定设计过程由整体到局部[4]。这样可以极大地缩短工作量，提升工作效率。因此对标志设计过程先进行整体结构化分析，划分出标志的特征形态，结构拟定后可以对标志的特征进行导入，最后修饰细节，便可以完成标志的设计。

（二）标志设计中图形创意的特征

标志设计将想要传达的内容变得简洁、明了，形成一种具有创造性的图形语义认知。因此在标志设计过程中，想要做到与设计相关属性、形态与目的相结合。由于标志本身具有特殊含义，在设计过程中也会表现出图形创意方法的不同特征[5]。标志设计的图形创意在概念上通常具有多重性，往往通过抽象图形表达出一些概念性东西，这一点在标志设计中很常见。标志作为一种具有特殊意义的符号，具有多种属性。对于一个优秀的标志设计，不仅传达出设计产品的名称或者产品的特性而已，同时需要涵盖产品的发展目标或产品精神与文化等特征，所以在标志设计的图形创意中就要包含这些多方面的概念性。将其集中在一个特殊含义的图形标志中，能够让其观看者通过联想化思维了解其中表达的各种含义。

标志设计想要做到联想化思维模式，在其图像创意上往往更加趋向于符号化和抽象感。标志符号作为一种有效传播信息的载体，能够用概况与抽象的视觉形式将一些特定的信息或语义通过符号化或象征性的方法，迅速被人以直观的方式理解与记忆。根据标志在实际应用中形式与尺寸变化的不同，有些地方使用标志空间或规格较小。一些看起来较为复杂的图像创意应以简洁的形态概括，用概括的图形体现出标志中鲜明的个性，给人在观看时达到一种认同、沟通与记忆的直观感受。[6]

（三）特征表达

标志内容联想化思维一般以形式独特性与内容识别性作为标志图形。例如，旅游地标志一般会选择较为具有代表性的自然地貌、景观建筑或历史古迹等，其标志图像根据地域内涵与文化内涵设计，根据内涵资源不同其标志囊括多样性与复杂性，标志图形考虑到旅游地主要景观、人们熟悉程度与个性特征等，提取标志地所在环境中能够彰显文化内涵的具体或抽象图形元素。结合旅游地想要塑造的气质理念，对标志图像进行艺术处理。利用人们对标志性地域建筑、地形等熟悉程度，借由标志对其产生向往，很好地实现了旅游传播作用。其具有地方特点的图形能够加强地区形象，提高视觉表达能力，增加消费者对旅游地区兴趣。标志设计中不仅包含了建筑、文化、地理环境、饮食传统等多项内容。标志设计具有唯一性、稳定性与统一性。在一些标志中带有明显的色彩风格、线条风格等，虽然形式多种多样，但始终存在于点、线、面、文字、色彩等基本元素中。利用联想化思维，标志设计具有创意，用最直观的图像，透过人们心理表层意识，将背后的美好寓意体现出来。将标志背后产品独特性展现出来，将创意完整的在标志中得到体现，从而提升产品形象文化品位，以简洁的品牌形象融入市场。

二、标志的应用

联想化思维将标志以符号形象作为主体，成为较为常见的一种标志使用形式。利用符号形象设计图像创意往往能比其他文字或图形传递的信息更为明显，让人产生联想的同时更容易被人们理解与识别。将标志形象在造型、色彩等方面进行一定简化、概括与加工后，通过变形的处理，让标志在表面上看与现实的差距非常大，但夸张的标志形象不仅具有强烈个性，且更容易识别。大部分标志图像从器物、风景、建筑、植物、动物、人物等客观物象中直接变化，成为标志的具体表现形式。根據客观事物特征，标志通过表型或其他简化处理方法，使其形象更加生动、鲜明。这种具体化表现形式具有更强的直观性与联想性，接受者的心理距离，容易被人接收与识别，给人一种熟悉感与亲切感。

在标志使用中，经常会以一些几何图形构成抽象元素，形成间接单纯的标志图像。这种标志表现形式大多以方、圆、三角等图形以及点、线、面的排列组合而构成，能够大量重复利用，其表现形式也存在多种形态。这类抽象标志在使用过程中不再有客观对象的形象特征，而是以抽象图形的形态，使人产生联想来表达事物的特征与含义。抽象几何图像将复杂或难以理解的事物，通过抽象形式表现出来，给人们带来视觉与心理的联想。让标志中抽象几何图形与观看者心理发生呼应，达到沟通效果，从而理解标志中传递的信息。

三、结束语

联想化思维方法能够对问题和对象做出全面的思考和分析，是结构思维的重要的理论之一，因此本文使用联想化思维方法设计标志。摒弃了常规思维的设计中的由局部到整体的雕琢过程，极大地缩短的设计的工作量，一定程度上延伸的思维模式的设计过程，优化了标志设计过程中的问题，文章注重设计的思考与设计两个环节，但是缺乏对实践的考究，希望通过本文的研究能够有效地提升标志设计的质量与速度。

参考文献：

[1]卢常月，张宇琪.基于联想思维方法的标志设计应用研究[J].西部皮革，2020，42（10）：47-48.

[2]潘依华.字体设计在标志设计中的应用思考[J].辽宁丝绸，2019（04）：47-49.

[3]梁勇第.篆刻艺术章法形式语言在标志设计中的应用[J].包装工程，2018，39（24）：136-140.

[4]许锡锴，徐磊，陈辉.预警机引导单机多目标攻击方案决策研究[J].电光与控制，2019，26（07）：46-50.

[5]黄一才，周伟伟，郁滨.目标成本值最优的物联网WSS蠕虫抑制算法[J].计算机研究与发展，2018，55（11）：2467-2481.

[6]李胜.港珠澳大桥桥墩警示标志能源系统设计与应用[J].珠江水运，2018（24）：52-53.