微信小程序农村电商产品展示设计分析

摘 要 本文以微信小程序农村电商产品展示设计为切入点，分析了农村电子商务发展的优势，深入探讨了当前农村电商发展的现状及存在问题，并结合农村电商产品分析了微信小程序设计和营运策略，最后根据实际需要对农村电商产品展示设计提出了几点建议，希望本文的研究能为农村电商的发展提供参考。

关键词 微信小程序;农村电商;产品展示设计

WECHAT small program rural e-commerce product display design

Lu Jianjun

Jiangxi College of Foreign Studies，Jiangxi Nanchang 330099，China

Abstract This article takes Wechat small program rural e-commerce product display design as a starting point， analyzes the advantages of rural e-commerce development， this paper probes into the present situation and existing problems of the development of rural e-commerce， and analyzes the design and operation strategies of the micro-program based on the products of rural e-commerce， finally， according to the actual needs of rural e-commerce product display design made a few suggestions， I hope that this study can provide reference for the development of rural e-commerce.

Key Words Wechat Small Program; Rural E-commerce; Product display design

引言

在互聯网飞速发展的背景下，电商受到了人们的广泛关注，近年来，随着网络购物规模的不断扩大，农村电商逐渐得到了人们的青睐。现阶段，我国农村电商的发展还存在一定的不足，仍然需要不断地创新和改革。微信小程序作为新时代人们网络购物的重要门户，将农村电商与其结合，是农村电商创新发展的重要途径。如何有效打造基于微信小程序的农村电商产品设计模式，值得人们深思。

1农村电子商务发展的优势

1.1 电商环境与政策支持

农村电子商务发展的一大优势在于国家政策的大力支持。2015年国务院出台了大力发展电子商务的相关文件，提出要加强互联网与农业农村融合发展，积极发展发展农村电子商务。十九大以来，乡村振兴战略的提出，国家相继出台了多个农村电商发展的政策，为积极培育农村电商提供了帮助。另外，随着“互联网+”概念的提出，农村成为各大电商企业布局“互联网+”的一个重要板块，阿里巴巴、苏宁、京东都高调提出了“互联网+农村”的战略。随着电商环境的不断成熟，电商用户规模迅速扩大，2019年中国移动电商用户规模突破7亿人，近年来电商用户规模如图1所示。

1.2 市场潜力大

相关数据显示，2019年，我国农产品销售总额达1.86万亿元，同比增长17.7%，说明我国农产品销售市场潜力巨大。2019年我国餐饮收入超过4.6万亿元，比上年增长9.4%。2019年我国食材采购规模达9000亿元。从上述数据对比可知，我国农产品交易过程中，批发市场与批发商之间逐层加价现象较为严重，价格不透明，产能不均衡等问题尤为突出，同时也说明了农村电子商务市场潜力较大。近年来，我国网民规模和互联网普及率不断增加，但城乡互联网普及率差距较大。在我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场日渐放缓，农村网购市场成为新蓝海。据中国商务部数据显示，2019年我国农村网络零售额高达1.7万亿元，与2014年的1800亿元相比，规模扩大了8.4倍，网购成为农民生活的常态，电商进入农村是时代发展的一大趋势。由此可见，农产品销售市场的不断扩大，农产品交易不透明，农村网购市场的飞速发展，极大程度地扩大了农村电商市场潜力[1]。

2农村电商发展的现状及存在问题

2.1 农村电商发展现状

整体来看，当前我国农村电商发展呈上升趋势。一方面，淘宝村数量持续上升，浙江农村电商领先全国，结合2009年到2019中国淘宝村数量变化来看，农村电子商务在互联网平台的支持下，不断嫁接各种服务于农村资源，极大程度地拓展了农村信息服务发展，形成了以县、镇、村为核心的三农信息服务站。当前农村电商选址大多集中在县域内，截至2019年6月，全国已有4310个淘宝村、118个淘宝镇，如图2所示。

另一方面，政策扶持力度不断加大。2019年2月至2020年1月，国家前后出台了五条政策扶持农村电商发展，通过多项政策鼓励各地积极参与农村电商发展，以奖代补、贷款贴息等方式扩大农村电商覆盖面，不断优化了农村快递服务。2019年商务部颁布了“2019年我国电子商务进农村综合示范县”名单，现阶段我国农村电子商务示范县超过200个，浙江、江苏示范县占据多数，其详情如图3所示。

2.2 农村电商发展存在的问题

当前农村电商发展存在的问题主要体现在以下几个方面：其一，相关农产品差异较大。农村电商是线上与线下结合的产品交易模式，客户只能根据线上产品描述了解商品，因此实物容易与图片描述出现一定的偏差。加之农村电商供货商与供应产品数量较多，难以避免供货商滥竽充数的线下，使得农产品规格和质量得不到保证。其二，农村电商产品物流成本过高。相较于市场价格，农村电商的产品定价较低，但却需要承担较高的运输成本，从当前我国的物流发展现状来看，针对保质期较短的农产品，冷链物流发展程度远远不能满足农村电商的需要，尤其是偏远地区的冷链物流，明显存在不足，这在一定程度上阻碍了我国农村电商的发展。其三，农村电商专业人才较为缺乏。结合各大电商平台农产品销售模式来看，农产品店铺运营和推广严重不足，缺乏专业的农村电商产品管理的专业人才，在一定程度上阻碍了农村电商产业的发展，专业的农产品电商人才需要了解线上运营，还需要掌握线下农产品运作流程[2]。

3微信小程序运营策略

微信小程序运营主要以品牌、服务、拉新和销售四个内容为核心。通过提升小程序交互性、视觉性、功能性，增强用户品牌体验。结合营销活动，打造线上线下联动补位，为用户提供个性化服务深度挖掘微信流量红利，利用小程序为品牌拉新。再以“小程序+公众号”的方式，唤醒沉淀粉丝池，活跃用户促进转化。

微信小程序的运营策略分为三个阶段，详情如图4所示。第一个阶段是找准小程序定位，服务性、功能性占比要清晰，并制定小程序发展规划，确认主KV，包括页面风格、产品风格等主视觉布局，再不断完善品牌介绍、会员信息等，结合小程序已开发功能，进行测试。第二个阶段产品上线，一方面需要确认上线产品数量、产品展现要求、时间节点，另一方面需要制定小程序商城营销活动计划，按照计划执行活动，再绑定公众号，包括公众号彩搭绑定、制定公众号营销内容、小程序推广排期等内容，并发挥插件引流作用，结合拼团、团购等活动，与粉丝互动。第三个阶段需要进行线上推广，首先应该进行全方位线上免费或付费推广，其次利用门店互通的优势，进行小程序推广并制定小程序线下玩法，接着利用微信群或个人计划，留存粉丝池，进行后续转化，最后进行线下推广[3]。

4基于微信小程序的农村电商产品展示设计

4.1 农村电商产品展示设计方案

首先，应该结合农村电商产品打造微信小程序购物平台，利用JavaScript进行网络脚本语言编辑，充分利用其Web应用开发优势，灵活添加网页及各种动态功能，从而实现流畅、美观的浏览效果。

其次，结合农村电商产品完成小程序定位。其步骤如图5所示。

接着，完成农村电商产品上线工作，打造农村微信商城。

最后，为了充分展示农村电商产品，还应该根据农产品类型进行分类，设置不同功能区域，方便用户浏览。设置水果、果干浏览窗口，用户点击该窗口进入农产品浏览区域，其中包括区域、价格、销量等内容的筛选。如果是某种固定的农产品商户，则根据具体的类型、规格、重量等进行展示。

5结束语

由此可见，微信小程序農村电商产品展示设计具有重要意义，要想充分发挥农村电商销售模式的优势，就应该深入了解农村电商发展现状及存在的问题，充分掌握微信小程序运营策略，再与农村电商产品建立联系，打造具有特色的农村电商微信小程序及商城，根据农产品不同类型创设窗口，从而切实推进农村电商的可持续发展。

参考文献

[1] 刘欢，方宇杰.基于微信小程序的农产品电子商务平台开发——“兰特商城”[J].农村经济与科技，2018（17）：144-146.

[2] 林莉.互联网时代下生鲜农产品电子商务运营模式创新研究[J].农业经济，2020（6）：139-140.

[3] 胡霞.四川省农产品电子商务存在的问题及对策研究[J].农业经济，2020（7）：141-142.

作者简介

陆建军（1979-），男，浙江淳安县人;学历：硕士，职称：副教授，现就职单位：江西外语外贸职业学院，研究方向：造型艺术、数字艺术。