新媒体视域下高校视觉形象设计与传播研究

马艺心 王佳慧 曹栩涵

摘 要：高校网站是高校现代化发展的重要一部分，在高校中发挥着越来越重要的作用。其不仅是高校展示形象的重要窗口，亦属于多维交流的平台。随着新媒体视阈下的互联网技术日益繁荣，高校对于网站设计的要求也越来越高。在这样的大环境下，高校网站已经不再满足于列举组织结构信息及新闻，而是希望通过生机勃勃、功能强大、便捷大方、层次较高的网站力量，体现其独特魅力。本文通过实例分析郑州大学网站形象设计的常见问题并探索其中的深层原因，给出有效的解决主案，并由新媒体角度探索我国高校网站形象设计的有效途径。

关键词：高校网站;形象设计;郑州大学

一、引言

高校门户网站作为高校对外宣传的一个重要窗口和平台，是高校对外的形象，也是内部师生了解自身的重要渠道，对于树立良好学校形象、传播重要信息发挥出重要作用。外部人员可通过浏览高校网站主页来了解学校的信息，包括公告、招生简章等。内部人员可以了解其就业、社会服务等信息。为了扩大宣传，当前的一些综合性网站以外，当前不少高校还构建了专门的新闻网站。如：清华大学新闻网，郑州大学新闻网等，在信息传播中发挥着重要作用。用户浏览网站除了获得所需的信息之外，还会对网站的观感、信息量、互动性等展开评估。因此，高校门户网站形象设计的效果直接影响到高校的软实力。

二、郑州大学门户网站形象设计存在的问题

（一）网站形象设计及结构缺乏吸引力

当前，郑州大学门户网站仅仅发挥了信息发布的作用，在网页设计友好性、特色化方面等有所欠缺，不足以体现其一流大学的风格，存在外观、结构合理性差、风格单一、内容少且趣味性不足，显得生硬。对于每个用户来说，网站是否精美、是否吸引人的标准是不一样的，但高校门户网站形象设计的基本要求是树立自己的风格，体现高校的特色和统一和谐的网络。颜色匹配。目前，郑州大学门户网站首页中，仅配备有两张图片，一张是框架相对较小的最新新闻地图，另一张是“推进一流大学建设”横幅，其余都是文字。文本占主页总屏幕的85%。颜色单一，模块简单，风格较为生硬。通过调查显示，92%的受访者在门户网站首页提出审美缺失的问题。同时，郑州大学门户结构设计存在实用性不足的问题，且首页各模块分布有所不欠缺，各模块之间没有相互通信，用户在网站中获得的信息极为有限，且英文网站链接不明显。存在“没有内联网，就没有互联网”的尴尬局面，导致英语网站传播效果大打折扣，不符合其国际一流大学的定位。因此，郑州大学门户网站的改进，应以外观设计和结构设计作为重点，适应用户的喜好是今后建设的重点。

（二）网站内容与师生需求有偏差

影响力和传播效果也是网站形象设计中必须充分考虑的一个重要因素。

在网站内容方面，目前郑州大学门户网站可以为用户提供最严肃的文字和几张图片。在网站新闻中，参与相关活动的政治、政策、领导信息占很大比例，具有浓厚的政治色彩。学生是高校网站浏览的主力军，如果学生不能得到自己门户网站的关注，就会大大减少访问量。例如，2019年4月1日至6日，郑州大学门户网站共发布9条新闻，内容主要是：《郑大的故事：螺旋桨》（记录了螺螺旋桨填补我国流体压缩动力空白）。第十届全国“创业之星”获得者王开宇、“郑州大学师生积极开展传承”等新闻，都是领导参与活动或宣传的信息。学生对于这些专业性强、领导活动等生硬的新闻内容提不起兴趣。因此，浏览量有限，很少观看，亦没有参与评论的热情。而网站缺乏互动平台，导致学生参与网站的积极性差。因此，大部分发表的内容都是贴近他师生之间的生活，是师生们所享受的信息，这一切才是校园网站的人气的基础，亦是网站设计首要考虑的问题。

（三）网站形象设计发展未能与时俱进

智能时代的到来，让用户群体更依赖于移动终端。在使用互联网时，拥有畅通的渠道是影响受众体验的关键因素。在当前传播环境的变化下，受众注意力也被分散，使得门户网站的运营成本更高，受众不愿意关注网站的动态性。2015年，清华大学、北京大学等一流大学纷纷开辟自身的校园应用程序。同时，通过这些应用程序为学生提供了丰富的校园新闻和服务。郑州大学亦开发了“郑州大学移动校园”，但尚未在Android和IOS系统上正式上线，仍然不支持用户的搜索和下载。由此可见，郑州大学门户网站建设不能跟上时代发展的步伐，降低了门户网站的用户使用率。尽快开发多功能的校园应用并上线，是摆在当前郑州大学面前的重要任务。

三、提高郑州大学门户网站传播效果的对策

（一）外观设计要体现科学配色

色彩是吸引眼光的重要因素，靓丽的色彩搭配能让人眼前一亮，一般来说，整个网页的颜色系统应控制在三种类型之内，并在页面中区分主色和辅色，采用一种颜色为页面主色，选择与之搭配的其他颜色进行设计，达到整体上的平衡和局部突出的目的。这样既能实现网页色彩设计的和谐，又能打破局部细节的常规，利用色彩跳跃来实现。突出对比。首先，网页颜色应该具有鲜明特征。尽可能不要用黑、灰等颜色，更多的使用亮色。其次，其色彩运用要做到突出个性。每一所大学都应该使用自己的标志颜色，只有如此才能建立自身的个性，让人一眼難忘。郑州大学应在新版中体现色彩个性，并留下深刻印象。最后，网络色彩应该表现出较强的针对性。门户网站中不同类型的信息页面有不同的主色。例如，带有严重官方信息的页面不适合使用浅色和宜人的颜色。在使用色彩时，必须考虑到色彩所带来的心理影响。在深度访谈中，一些受访者指出，在网站上搜索信息时，由于网络颜色的融合，往往找不到所需的信息。因此，修改郑州大学门户网站的关键在于形成鲜明的色彩和重点。醒目的色彩搭配能让用户产生良好的视觉体验，产生深刻印象，达到增强用户黏性的目的。

（二）结构设计要体现便捷性

当前，不少高校主页为了增强其运用性，不仅设置有新闻、科研成果等适合对外宣传的内容版块，还设置了项目申请、人员防范等相关的内部信息，这就造成了网站信息十分复杂，阅读不便，使用困难。同时，还存在大多数学校的信息分类不清晰的不足，需要根据网页的层次来搜索内容。所提供搜索功能亦有所不足，搜索精度不高，给信息搜索带来困难。当前已有众多高校开始意识到门户网站形象设计十分关键，并为此投入了大量人力物力。许多高校可以针对不同用户发布外部宣传和内部信息公告，取得了良好的建设效果。

郑州大学门户网站作为展示学校学术形象、特色的一个重要窗口。要求尤其关注其中的改进细节，以免出现链接错误、不能打开新闻图片、随机编码和文本重叠等错误。此外还要求关注网站安全性能，以免出现黑客攻击等问题。以免出现病毒、木马等问题。对此，建议采取增加网站搜索、旅游提示、活动日历等方面的功能，以此达到增强网站实用性的目的。

（三）优化使用功能，提升办事效率

一流大学门户网站的建设，可以服务在校师生，也可以服务社会大众。对内有助于提高师生的学习和工作效率。对外，是学校的一扇通往外部世界的门窗，让人们对其更加了解。因此，郑州大学门户网站的建设也在不断发展，自2018年起，建立了“综合服务门户网站”，特别是“在线服务办公室”的推出，极大地改变了当前网站的结构。网上服务大厅以学校公共数据作为重要的基础，集成各种信息系统，大大提高了师生的便利性。在不断创新模式和优化流程的基础上，学校突破了原有管理体制和部门合作的障碍。从服务、以人为本、教师需求等方面为学生提供规范化服务。自动提取已有数据库内的信息，令其出现在列表内。此即“表”的原型。此外此项功能还通过一站式网络接入，以此为师生提供丰富的信息和服务，成为师生在线服务的重要入口和各部门协作的平台。网上服务大厅也分担了众多的线下业务，实现了线上自助办理，加快审批流程，提高审批效率。正是这样的“在线服务厅”功能的存在，为师生提供了极大的方便，对于提高郑州大学门户网站的改版有着重要的意义，有助于提高其网络水平、吻合其一流大学定位。

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