从上海书展看书业元气恢复了几成？

记者｜张艾宁 摄影｜彭若

目前，书业究竟恢复了几成元气？通过上海书展或许可以窥一斑而知全豹。

8 月12 日，为期一周的2020 上海书展暨“书香中国”上海周如期在上海展览中心开幕，现场大小读者的参与度胜似当日36 摄氏度的高温，热情似火。

然而，严格的安检步骤、场馆内随处可见“佩戴口罩，保持距离”的提示牌、展馆内摆放着口罩及消毒液等防疫物资、每天定时消毒杀菌八次的工作规范均向我们诉说着此次书展与往年的不同。

受疫情影响，2020 上半年书业在一定程度上陷入市场的低迷状态，新书品种同比下降27.74%，码洋下降59%，出版机构将目光与精力更多地集中在下半年发力。上海书展作为全国性的大型书展，在疫情防控常态化的背景下，以“我爱读书，我爱生活”为主题，对办展思路、方式等均进行了调整优化。

目前，书业究竟恢复了几成元气？通过上海书展或许可以窥一斑而知全豹。

一票难求的书展

为控制现场人数，今年上海书展首次采取实名预约制购票，以保证现场人数控制在一万人以下，仅为往年人数的六分之一。共设上海市12 家新华书店门店售票以及大麦网线上售票两种方式，均售完为止，每日仅有少量放票。

据了解，8 月6 日上午十点各大书店开始售票，有读者六点便前去排队购票。而8 月7 日上午十点线上售票通道开放，不久后便售罄，甚至网上出现热炒门票价格的现象，惊现50 ～150 元不等的票价。上海书展指导委员会办公室特发表声明强调，此类门票均为虚假信息，一切损失将由本人承担。

同时，呼应读者对于书展的信任，上海书展安检强度有所提升，入场需佩戴口罩，出示身份证、健康码，通过人脸识别后扫门票二维码进入展馆，有效避免了黄牛电子票以次充好。安检篷内装置了智能人体安检系统，对每一位读者进行红外测温，入场人员体温一律不得超过37.3 度。

上海书展一票难求，读者对于阅读的热情不变，对书籍的需求不减。一大早，便有不少读者进入展场，在各个展位选购图书。其中，小读者的热情最高，或站在展台前浏览图书，或坐在展厅旁的地板上静心阅读。

有家长读者表示：“孩子是个小书虫，每年书展都会带孩子来购书，让他亲身感受现场浓厚的文化氛围。”“我觉得看书很好玩，还能学到很多知识。”一旁9 岁的小朋友笑眯眯地补充道。“线上售票通道一开通，我们就抢到票了。因为是预约制，人流量有所控制，所以今年书展的体验感比往年好得多，总体来说更舒适了。”现场读者如是说。

与线下严格的人数控制相比，线上所展现的是书展边界的无限延伸。“上海书展·阅读的力量”线上平台中，“云游书展”“云首发”等功能一应俱全。同时，书展现场设有多个专业直播间，方便出版机构在直播间内进行线上活动的发布。线上线下双轨并行，打破了书展地理限制与人数限制客观因素，让更多不在书展现场的读者也切身感受到了阅读的力量。

这应证了2020 上海书展两个“关键词”：安全、出彩。既要确保疫情防控有力有效、活动举办安全有序，也要引领阅读文化风尚，带动产业经营复苏，让市民读者安全感十足、获得感满满、幸福感充盈。

线上线下联动、大小活动云集、读者热情高涨，在这样特殊的背景下，阅读的光芒显得更加熠熠生辉。

书业复苏的信号

“书展现场的零售不是最重要的，重要的是通过书展提高产品的熟知度与曝光率，再进一步引流，最终将读者拉入到出版社的私域流量当中。”上海译文出版社社长韩卫东如此看待此次书展于出版社的作用。

上海译文出版社在展会现场除了传统图书产品以外，还布置了丰富的文创产品以及具有游戏性质的扭蛋机，扭蛋机内是上海译文的原创作家主题印章。

有小朋友抽中了仅在书展现场才有的限量隐藏款印章，“sail to the stars”——知识会带他航行到星空中去，高兴得欢呼雀跃。上海译文出版社将文创与图书内容深度融合，精准把握了读者的喜好与消费心理，现场圈粉无数。

疫情期间，传统方式受阻，出版社和渠道都在努力求“变”，不断更新观念并积极付诸实践，从短视频到直播再到私域流量的运营，将一个个挑战化为机遇，愈发适应5G 时代的发展以及新零售形态的变化。

在新书发布方面，与往年相同，上海书展是各个出版机构最重视的展会活动之一，多部新书将会在上海书展进行发布与签售，现场优秀作家云集，如康辉读者见面会、罗翔新书签售会、白茶签售会、月关签售会、八路《精兵少年团》签售会等活动，让读者离作家更近、与书籍更亲，达到上海发布，全国热卖的效果。

同时，书展上随处可见各个出版机构出版的重点新书，主宾省浙江展团布展面积440 平方米，携带近2700种精品图书参展。当中既包括《升级版动物小说大王沈石溪品藏书系》《五千年良渚王国》等系列深受读者喜爱的少儿图书，也不乏《陶艺》《中国插花史》等大众生活类图书。中国出版集团则展出8000 余种精品出版物，人民文学出版社新近出版的莫言新作《晚熟的人》、哈利波特20 周年学院纪念版等图书均在展场重点位置展出，吸引一众读者的关注。中华书局也在书展继续举办二十四史读者见面会，今年是第八年在上海书展举办该活动，足以见得出版社对于上海书展的重视程度。

中金易云大数据平台的实时监控数据也显示出向好趋势，从渠道来看，实体书店2 月份销售跌到底谷，同比下降75.13%。3 月销售开始抬头，同比降幅逐渐收窄。6 月份虽然发生局部地区疫情反复，但实体渠道依旧维持了回升的趋势，7 月部分书店集团的销售同比已经持平甚至有小幅增长。

正如中华书局执行董事徐俊所言：“希望以上海书展为起点，迎来书业的复苏。”二十一世纪出版社营销部主任黄帆认为：“从上海书展现场来看，渴望阅读的人非常多，上半年受客观因素影响不可避免，但此次书展向业内外传达出复苏的信号，书展过后将迎来一定幅度的增长。”中华书局梁彦对此也持乐观态度：“通过下半年的努力，今年有望做到与以往营收持平的水准。”

整体来看，上海书展影响力不减，是出版方展示出版成果、读者了解最新书讯、充分进行出版交流的文化盛会。可以预见，书业未来趋势向好，各家出版机构在上半年蓄力以待，下半年将会有所爆发。

出版边界的探索

除了传统图书产品的展销，本次书展还首次设有“未来阅读馆”，入驻樊登读书、蜻蜓FM 等平台。

作为“未来阅读”展区的一个重要展馆，樊登读书打造的“未来自习室”探索“线上线下同步，圈内圈外共享”的未来阅读新模式，呈现“出版+”的多元业态。蜻蜓FM 则围绕“听游”这一概念，展出丰富的有声文化内容。在此区域，通过对文创产品、数字出版等产业的展示，深度挖掘了从技术形态到IP 开发等内容，有利于出版产业用技术与创意探索更多内容变现的可能，最终实现社会效益与经济效益的统一。

“实体书店品牌馆”也是今年上海书展的创新场馆，打造沉浸式、场景化的书店街区，展示数十家书店的产品与风貌，呈现“书店+”的融合多元业态。据中共上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯介绍：“实体书店有自己的特色，比如说咖啡、文创等等。有些还有它自己的‘书店+’模式，比如说有些实体书店这两年有‘书店+乐器’的培训模式。所以有更大的场地、更好的布局，可以更充分地展示实体书店的多元化功能。”

下午五点，书展日场结束，工作人员在清场后开始全面消毒杀菌，以保障夜场读者可以与日场读者享受同样安全的空气与环境。经过一个小时的消毒杀菌，空气中飘散着令人安心的消毒水味道。下午六点，夜场的读者开始入场，许多读者下班后赶来书展现场购书，小朋友在展台前专注阅读，书展又恢复到白天热闹非凡的状态。