安踏“永不止步”的方向是哪儿？

于志宏 邓茗文

一个体育用品品牌，一定要有一个体现其特定气质、精神和充满运动感的口号，这既是对消费者的感召，也是对品牌自身的激励。

安踏和它的“永不止步”，就符合这个特征。在8月19日举行的安踏集团和世界自然基金会战略合作发布会上，这种印象得到加深和延伸。

印象的加深，是说安踏和“永不止步”的同频共振，从1991年创办到今天位列全球体育用品行业第三位，這样的成就源于“永不止步”的精神和努力;印象的延伸，是在思考“永不止步”的背后和未来——能让安踏“永不止步”的一定是身上的使命和责任，而安踏“永不止步”的方向一定是把自身置于全球格局和发展之中，打造中国企业的全球影响力。

这种感受和思考是有依据的。

安踏的起步和发展的根基，在于对产品品质的追求，以消费者为导向，以创新为生存之本，成为赢得市场尊重的企业。但是，安踏并不满足于做一家能够占据市场领先地位的体育用品企业，还希望能为中国体育事业发展，推动全民健康战略尽一份力。2009年至2024年，安踏连续16年成为中国奥委会的官方合作伙伴;2017年，安踏成为中国奥委会和北京2022年冬奥会及冬残奥会官方合作伙伴，为数十支国家代表队、中国体育代表团征战全球赛场立下汗马功劳。同时，安踏真诚回报社会，切实履行社会责任。

今天，在发展历程写满了成就的安踏，继续“永不止步”，在特殊的历史时期开始了新的征程——携手世界自然基金会，共同推动绿色转型。

尽管这场“绿色转型”刚刚开启，但不能忽视其划时代的意义。这种意义既是对安踏自己的，也是对中国企业的，同样也是对全球可持续发展的。

绿色转型不是简单口号，而是安踏的深入变革，是设计-采购-生产-销售-售后全流程的变革，是推动中国纺织行业转型发展的一次变革;绿色转型也是安踏代表中国企业在创建世界一流企业中的努力，标志着中国企业不仅有强大的制造能力，同样也有共同应对全球性环境和社会挑战的责任和坚定的可持续发展决心。

与奥运携手，安踏与中国体育事业同频;与自然同行，安踏将与全球可持续发展共振。

全球影响力的塑造，起步于可持续发展的承诺与行动。

这就是安踏“永不止步”的方向。