购买知识

网曰

“从0开始学习视频剪辑，98元”“学完这28节课，跟老外交流没问题”“只需9.9手把手教你成为PPT大神”……曾几何时，知识付费开始嵌入你我的生活。

元年

2016年，一个叫作“知识付费”的概念在中国大地兴起。2018年以后，这个词变得更热。根据百度百科的定义，所谓知识付费，就是指知识的接收者为所阅览知识付出资金的现象，本质在于通过互聯网把知识变成产品或服务，以实现商业价值，具有典型的互联网时代特色。

278亿元

知识付费的出现为何瞬间掀起轩然大波？从其体量中可窥见一二：中国知识付费的市场规模从2015年的15.9亿元已经增长到2019年的278亿元，截至今年3月，知识付费可估算的总体经济规模为100～150亿元左右，于是不少机构预测，2020年这一数字将达到392亿元，2021年更是会跃升至675亿元。

3.6亿人

巨大的行业市场蛋糕离不开庞大付费群体的支撑。2016年，我国有知识付费意愿的公众人数暴涨了3倍，知识付费用户达到近5000万人;2019年，中国知识付费行业用户规模达3.6亿人;截至今年3月，喜马拉雅FM、知乎、得到和分答等几大最受关注的知识服务订阅或分享平台，日活跃量分别是2554万、974万、215万和52万。

63.1%

2020年新型冠状病毒疫情防控期间，中国线下实体商业受到很大的冲击，互联网产业却透露出许多发展机遇：疫情期间，有63.1%的中国用户购买过知识付费产品。从用户层面，喜马拉雅平台的用户有超过65%在30岁以下，45.22%为女性;得到平台的用户则有近半数集中在25至30岁，男性占比68.78%。

88.8%

不仅如此，在日趋激烈的社会、职场竞争环境下，利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显——2020年第一季度，在线学习用户中88.8%购买过知识付费产品;在线学习用户以80后和90后为主，主要分布在一线和二线城市; 86.1%的人月收入在5000-25000元之间，是知识付费的潜在消费者。

57.2%

从付费内容上看，大部分人选择知识付费，是为了获得相关的专业知识，迅速获取生活或工作所需，该部分占比最大，达57.2%;其次是降低时间成本和扩展社交圈子的内容，占比43.3%和39.8%;再次是提升自我方面，占比为35.2%;而兴趣爱好方面的知识付费，仅占8.6%。

500-2000元

相比于过去迅速发展的5年，如今的知识付费热度虽见冷却，但其早已嵌入大众日常，改变着人们的思想和生活。数据显示，今年第一季度，仍有46.8%的知识付费用户每月花费500-2000元购买知识付费产品，82.0%的用户认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合期望，约九成的用户表示会再次购买知识付费产品……

数据来源：国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告》、艾媒报告中心《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》、企鹅智库数据等