新媒体形势下地方电视台如何做好对外新闻宣传工作

张丹阳

【摘 要】对外新闻宣传工作肩负着提高地方形象的职责和任务，新媒体形势下，地方台要创新和丰富传播手段，借助新媒体来增强传播效果，更好地向外界宣传当地的经济社会发展变化和良好形象。

【关键词】新媒体   地方电视台   新闻宣传

一、新媒体形势下对外新闻宣传存在的问题

各级电视台承担着对外宣传的重任，新媒体的发展为对外传播提供了新的平台，有助于向全世界传播中国声音，有助于做好当地各项工作的对外新闻宣传，这些，都为对外新闻宣传工作帶来了新的发展机遇。新媒体形势下，各级地方电视台对外新闻宣传工作也面临着一些挑战和问题。

1.节目内容和形式缺乏创新。随着信息技术的发展，移动端新媒体逐渐成为人们获取和传递信息的重要平台和渠道，这给传统的电视外宣工作增加了新的工作内容和挑战。在传播内容方面，地方电视台更多强调的是内容的真实性和可靠性，对节目形态和包装等往往做得不够，从而使得地方电视台对外宣传节目内容和形式缺乏创新。新媒体形势下，人们通过移动互联网端阅读和获取信息更加便捷，受众越来越倾向于通过移动互联网平台来了解新闻资讯，但是一些新媒体、自媒体信息质量参差不齐，往往还存在一些不准确的信息。为此，新媒体形势下，地方电视台应该发挥其主流媒体优势，不断优化和创新对外新闻宣传的内容和形式，以内容引领舆论导向，提升媒体影响力，让外界更好地了解当地的发展变化。

2.新闻外宣工作缺乏互动性和时效性。当前世界各国的联系越来越密切，中国的快速发展吸引了世界各国的目光。越来越多的外国人渴望了解中国的自然风光、风土人情等，人们也倾向于通过当地的新媒体平台来了解一个地方的发展变化。新媒体形势下，信息传递速度更加迅速，给传统媒体的对外新闻宣传工作带来了新的挑战。

电视台作为权威机构，消息传播和发布时必须确保真实性和准确性，且电视节目的制作流程和审核流程较为复杂，这就使得传统电视平台新闻传播速度要慢于新媒体。

并且，相较于新媒体平台，作为传统媒体的电视台互动性不足，新媒体平台能够及时同受众进行互动，收集受众的意见和看法，而传统的电视新闻栏目在受众互动方面存在着不足，不能及时了解受众的意见和看法。

二、新媒体形势下电视台对外新闻宣传的可行措施

地方电视台要发挥地方特色，需要“两条腿走路”，运用好新媒体这个传播平台来宣传当地经济社会的发展变化，树立当地良好的对外形象。

1.顺应时代潮流，充分运用新媒体技术。新媒体时代下信息全球化的趋势进一步加强，在此时代背景下，地方电视台要顺应时代潮流，促进传统媒体和新媒体的融合发展。电视台在对外新闻宣传过程中，要善于利用互联网平台信息量大、传播即时性等特点，特别是当发生突发事件时，要善于借助新媒体渠道来赢得发声时机，先发声、敢发声、快发声，树立权威形象。同时新媒体覆盖面广、影响范围大，地方电视台在对外新闻宣传工作中也要善于借助新媒体平台，最大限度地传播正面形象，让外界更好了解当地的发展。

2.把握时机，注重时效。新媒体的发展对新闻宣传的时效性提出了更高的要求，地方电视台对外新闻宣传要善于把握时机，注重时效。应当紧跟传播形势的发展变化，坚持“移动优先”战略，通过新媒体渠道优先于传统新闻栏目传播，向外界更早、更及时地发布权威信息，如通过移动客户端和微博、抖音等及时发布新闻，开通网络直播，从而提升电视节目的时效性。电视台作为主流媒体，其对外新闻宣传直接关乎当地形象，为此，各级电视台在报道重大事件时仍要坚持“谨慎、细致”原则，将真实性放在第一位。新媒体形势下，各级电视台要善于借助新媒体渠道，按照媒体融合发展的要求，提高新闻宣传内容的权威性和时效性。地方电视台同时还承担着提高外宣工作质量的责任，在外宣工作中，更要善于运用新媒体平台传播力广的优势，紧随当地经济社会发展，提升对外新闻宣传的影响力。

3.尊重受众需求，讲究传播策略和艺术效果。在对外新闻宣传工作中，在注重内容和质量的基础上，电视对外新闻宣传工作要进一步创新传播策略，可以通过新媒体平台，如微博、抖音等及时同受众进行交流和互动，了解受众的习惯、喜好、关心的内容等，从而进行有针对性的对外新闻宣传工作。在新媒体时代下，更加注重新闻宣传的权威性和可视性，而地方台获取信息及时，从业人员综合素质相对较高，这些都是地方台的优势，为此，在新闻外宣工作中，要进一步创新传播策略和艺术效果，坚持以受众为中心，提升节目可视性，用真实鲜活的新闻事件拉近媒体同受众之间的距离。

4.丰富传播形式，提升传播效果。新媒体形势下，人们更加倾向于碎片化阅读，传统的电视新闻节目时长较长、需在固定时段观看，一定程度上影响了观众的收视兴趣。因此，各级地方台在对外新闻宣传中应丰富传播形式，可以把对外新闻宣传内容拓展到当地的经济、文化、生态、旅游、人文等各个方面，充分运用新媒体的报道传播方式，用新媒体平台及时推送和传播。地方电视台在进行对外新闻宣传时，可以结合当地特色开展对外新闻宣传，以增进社会各界对当地发展变化的认识。如陕西商洛地处秦岭南麓，区位、生态和旅游资源优势明显。近年来，笔者围绕当地生态环境的改善和全域旅游的发展，在向央视、省台送上大量外宣新闻节目的同时，充分利用所在单位开办的手机台、官方抖音、微博、《视听商洛》微信公众号等新媒体、全媒体平台，和同事一起策划推出了《爱鸟周·活跃在丹江源湿地的精灵》《春天里的商洛》等一系列外宣新闻节目。

三、总结

新媒体形势下，地方电视台要积极顺应信息全球化的发展趋势，创新传播渠道，丰富和拓展传播形式，坚持传播内容的真实性、时效性，抓住时机，及时发声。以讲好当地故事、树立当地良好形象为重心，充分利用新媒体平台来做好新闻外宣工作。

（作者单位：陕西商洛广播电视台新闻通联部）

【参考文献】

[1]张红卫.新媒体形势下县级电视台如何做好对外新闻宣传工作[J].新媒体研究，2015，（5）：15-16.

[2]叶光良.浅议地方电视台如何做好对外新闻宣传工作[J].新闻传播，2012，（8）：69-70.