全媒体运行的全副武装从何做起

王岩

【摘 要】媒体融合不是一个新话题，却是一个大话题。全媒体时代促进社会生产生活新模式的产生。媒体必须顺势求新、求融、求变，构建适应时代趋势的新传播渠道。让新闻手段抵达现场，让新闻作品抵达客户端，决不是一句空话，全媒体时代的媒体及媒体人应运用“十八般武器”，全副武装上阵。

【关键词】媒体融合   强化宗旨   提高技能   创新求变

应该说，从媒体融合概念推出至今，大大小小的困惑和探索就未曾停过。

全国各级各类各路媒体，顺势求新求融求变，构建适应时代趋势的新传播渠道，让新闻手段抵达现场，让新闻作品抵达客户端。

全媒体时代，意味着媒体平台和媒体人要拿起“十八般武器”，全副武装上阵。是全面武装，更需全新武装。如何全副武装奔赴这场媒体融合的盛宴？笔者将从以下几点进行分析。

一、从新闻基调上强化宗旨

谈融合必须先谈定位，要厘清媒体融合的变与不变。

也就是说，不论在哪一块阵地上，主流媒体的宗旨不变。主流媒体永远是堂堂正正、乾坤朗朗、声如洪钟。

以短视频平台为例，起初那里缺少主流媒体声音。随着主流媒体进驻快手、抖音等平台，主旋律新闻传播的魅力一览无余，立即在最短的时间内表现出主流媒体极大的影响力、凝聚力与号召力。传统媒体与新媒体不是有你没我，而是叠加、互补、延伸，应打好“组合拳”、唱好多声部;并非新闻平台拓展、传播形式灵活就失去灵魂、模糊底线、丢了使命、忘了初心。

2019年第6期《求是》杂志发表习近平总书记的重要文章《推进媒体融合发展 构建全媒体传播格局》，着重指出推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，坚持导向为魂，移动为先，内容为王，创新为要。

以政治家的高度与敏感来做新闻，才能确保导向正确、运行规范。也就是说，编采人员必须时刻把新闻宗旨深植于心，全媒体矩阵时刻做到党性和人民性的高度统一，引领正能量，把握主旋律，打好主动仗。这样，融合之路才会不失声、不变味、不跑偏。

二、从编采理念上重塑思维

全媒体时代要求纸媒从平面走向立体。现在的人们不再专一纸媒，而是被移动端所牵引，可以随时看新闻、移动着看新闻，所以纸媒必须发散思维、发奋努力。

进入全媒体模式的前提是醒脑换脑，如下几点必须要做到。

第一，要清醒。知晓今昔工作差别，清楚增项和减项，清楚纸媒与新媒体在新闻框架中的关系。

第二，要跑动。让编采思路跟着新兴媒体的节奏活跃起来，把编采程序载入新模式，创造新价值。

第三，要效能。传统纸媒工作不轻松，但节奏还算四平八稳。新媒体则是风生水起，24小时发声，即时跟上国内外重大新闻的节奏，进行再创作。

第四，要改变。纸媒人相对来说都比较沉静、严谨、有文采、思想深刻，但缺跳跃性。因此最主要的是创新思维。要从被动适应转变为主动求变，倡导真努力、杜绝假勤奋，充分发挥主观能动性，增强媒体融合走上快车道的创造力。

三、从新闻模式上抓住特色

报纸媒体打造全媒体矩阵，不是仅仅解决大小屏互动问题，也并非是静、动新闻跨界联袂这么简单。纸媒的融合之路，是传播手法的分类，是人才队伍的磨合，是产品流程的优化。全媒体矩阵建设是一个特殊工程，抓住特色，才能提高传播力、引导力、影响力、公信力。

那么报纸、微信公众号、官方微博、短视频平台，分别有什么样的特点呢？在采编新闻时，如何突出特点呢？笔者有如下几点粗浅思考：

1.做强报纸厚重感。融媒体时代，纸媒要把政务要闻做响亮、舆论监督做锋利、深度新闻做透彻、民生新闻做贴心。

借鉴微信体新闻与短视频体新闻的灵动表达手段，让纸媒焕发生机。

2.一边讲述纸媒原创一边打开世界之窗。微信公众号的部分新闻来源于报纸产品，实现新闻内容的一次采集、多方发布。微信公众号内容是对报纸新闻的延伸，突出阅读的便利性。

3.短视频强调视觉冲击。就传播形态而论，短视频似乎是全员媒体、全程媒体、全息媒体、全效媒体的最佳诠释者，它可以嵌入到所有媒介和渠道中，以生动、便捷、直观的方式，全方位呈现社会生活的方方面面及细节，成为人与人之间、人与社会之间新的连接方式。短视频平台上的新闻也具有新闻要义，却跳出传统新闻模式。

四、从技能上多维升级拓展

全副武装转型，需要两条腿走路，第一武装硬件设备，第二武装软件，升级人的功能。

全副武装的全字意味着全员上阵，全面布局，全能应用。全媒体矩阵建设，是立足原有新闻主体的全方位再造升级，而不是丢掉主业与原班人员，是一职多能，一次采集，多元发布，多维创作。过去纸媒业态如果是八个萝卜一个坑儿，而今则变成一个萝卜八个坑。所有人能否快速接受新业务、进入新角色，是决定融合成功的关键。

全媒体时代有新的话语平台，相对于紙媒而言，文字量少了，篇幅小了，智力、体力、财力的投入却翻倍增长。让每个人都要胜任多种角色，十八般武艺样样精通，能发挥超强的临门一脚能力，快速剪辑出具有冲击力的视听作品，开辟新路，吸引受众。每一个出色的新闻作品，背后一定有团队配合的速度与激情。

五、结语

从近年来媒体融合发展的实践来看，新兴媒体和传统媒体之间的关系已由初期的“你是你，我是我”的关系，向着“你中有我，我中有你”，甚至是“你就是我，我就是你”的方向发展，但要真正实现“融为一体，合而为一”目标，仍需要从生产方式、内容定位、传播方法、技术突破等方面不断探索。

全媒体时代，媒体人和新闻机构要想游刃有余，笑立潮头，需要学习学习再学习，改进改进再改进。善创新，敢断腕，才有活灵活现。

（作者单位：葫芦岛晚报社）