全域旅游视角下旅游和体育融合的内涵

摘 要：随着我国国民经济水平快速发展，人民生活水平日益增高，可支配性收入持续增长，广大群众不再满足于物质，而更加注重精神世界的打造， “旅游+体育”这种不可割舍的模式越来越被人们所认识，旅游产业与体育产业融合发展是第三产业领域培育新增长点、形成新动能的重要形式，二者相辅相成，互有补益。

关键词：体育;旅游;融合;路径

一、全域旅游视角下旅游和体育融合的内涵

在全域发展概念下逐渐融合发展而成的全域旅游，是旅游业与其他产业联动而产生的效应。随着我国国民经济水平快速发展，人民生活水平日益增高，可支配性收入持续增长，广大群众不再满足于物质，而更加注重精神世界的打造， “旅游+体育”这种不可割舍的模式越来越被人们所认识，旅游产业与体育产业融合发展是第三产业领域培育新增长点、形成新动能的重要形式，二者相辅相成，互有补益。

二、旅游和体育融合的机理

近年来，“旅游+体育”融合发展越来越受到相关部门的大力支持，多次发布文件鼓励在消费升级、政策红利等推动体旅融合，从而进入了快速发展的阶段。在“全民健身、全域旅游”两大战略支持下，在“旅游+”碰到体育改革发展大潮奔涌向前的背景下，中国的体旅时代已经来临。

（一）现实基础

国家政策的强力支撑，为健身休闲产业、体育赛事、体育产业与文旅融合发展营造了良好的环境氛围。国务院办公厅出台的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中，大力发展体育旅游产业成为指导意见中的重点内容，对健身休闲产业发展提出了指导思想和一系列工作部署。国务院办公厅颁发《国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知》提出打造现代产业体系：完善体育全产业链条，促进体育与相关行业融合发展，推动区域体育产业协同发展。

旅游产业发展成熟，在旅游从观光度假过渡到深度体验经济时代，旅游业与各行业正在进行有机整合与深度融合。各地在聚焦全域旅游，打造美丽经济新样板中，已成为文化旅游和体育深度融合打下良好基础。例如浦江县在创建省级全域旅游示范县中，已完善全县基础配套及服务标准。

体育旅游人才培养为体旅融合需要大量专业人才提供支撑保障。以赛事中的马拉松为例，中国田协发布的2018年中国马拉松大数据中提到：2018年度中国马拉松年度总消费额、全面赛事的总消费、年度产业总产出分别达到178亿元、288亿元、746亿元。2019年初中国田协发布了“关于进一步规范马拉松赛事注册、认证、 国际联络及标牌申报工作的通知”。马拉松的办赛水平一直受到各方关注，而跑者对赛事体验与服务也愈发重视 。

（二）融合路径

一是多元化。在体育走进居民的休闲生活后，其原有的单一强健体魄的功能已经被改变，逐渐与康体养生、旅游休闲等相联系起来，并逐渐体现出休闲化、娱乐化、多元化的趋势。职业体育、竞技体育开始向大众化方向发展，体育赛场上的类型也不再只属于运动员，体育走下了比赛赛场，走进了居民的日常生活中，并衍生出新的、多样化的形式，与文化、健康、旅游不断融合，达到健身、健心的休闲发展。

二是标准化。探索将“体育+旅游”纳入旅游度假区等国家和行业标准，鼓励体旅融合发展。将红色定向运动、徒步等体育运动项目作为发展森林旅游的重要方向。打造一批有影响力的体育精品赛事、体育旅游精品线路和示范基地，实施体育旅游精品示范工程。进一步规范和引导体育旅游示范区建设。

三是产业化。继续完善体育全产业链条，从区域体育产业入手大力促进体育与相关行业融合发展，实现协同发展。开展丰富多样的群众性体育活动，提供多样化节假日体育赛事供给，促进大众体育消费需求。

四是专业化。大力鼓励具有体育相关专业的院校和旅游院校开设体育旅游专业，推动体育总局和旅游局联合设立体育旅游研究基地。在专业机构或院校组建跨学科、专业化的国家体育旅游智库，有条件设立沿线地区体育旅游专家人才库。各级相关部门组织开展战略性、基础性课题研究，为体育旅游发展提供智力支持。根据每年相关数据统计，发布年度体育旅游发展报告。建立体育旅游数据观测点，组织相关研究力量，定点开展体育旅游数据研究。

五是特色化。体旅融合开发应创新模式突出特色，各地较成熟的现有模式有以到异地观赏各种大型旅游比赛为主的赛事类旅游体育、以自然人文资源为优势的休闲旅游体育、以具有一定专业性及危险性的体育项目而进行的探险刺激类旅游体育。

三、旅游和体育融合的案例

（一）国内旅游和体育融合经验启示

东营：外引赛事增人气，内增动能促提升

河海交匯、野生鸟类、国际湿地，是东营独有的三大世界级旅游资源，积极促进文化旅游和体育深度融合，推动文化旅游、体育工作深度融合，资源共享。

平湖：因地制宜打造体育休闲旅游地

2015年1月嘉兴市平湖九龙山获评“浙江省运动休闲基地”，由于环保开发理念的贯彻及对运动旅游项目的不断创新，以运动休闲为基调，几乎所有旅游项目的开发，都是在不干扰原有环节的基础上进行的，将自然景观与相适的休闲项目相结合，以实现真正的绿色休闲。

拉萨：体旅融合再添新模式

近年来，更多的体育旅游推介体验者将拉萨纳木错先后举办的徒步大会、半程马拉松赛、极限自行车赛进行推广、传播。拉萨雪顿节第12届纳木错徒步大会共有230名来自全国各地的队员参加，年龄跨度从11岁到60多岁。他们都以挑战自我的精神，完成了“海拔5000米，18公里雪域高原天路徒步”，安全到达终点2018年，以“行走圣湖，挑战自我”为主题纳木错徒步大会，就是很好地将雪顿节与体验西藏游牧民族文化与徒步行走纳木错体育活动深度体验有机融合，让参加者体验打酥油、编织牦牛毛绳子、捏糌粑、打乌朵等藏族传统活动项目贯穿于徒步过程中。

（二）国外旅游和体育融合的经验启示

塞班岛：寻求海陆空的刺激探险之旅

塞班岛隶属于美国，对中国公民实施免签政策，地理位置上，它属于西太平洋，距离中日韩、菲律宾较近，塞班的经济支柱为旅游业。塞班岛以独一无二的自然地貌和丰富的海洋资源，被誉为世界第一潜水圣地。

瑞士：旅游与滑雪成为密不可分的选择

每个到达瑞士的游客都会体验瑞士的滑雪项目，阿尔卑斯山将瑞士造就成了一个滑雪天堂。供游客选择的无论是最知名的圣莫里茨和格施塔德度假胜地还是最恬静的萨斯费度假胜地，都可以在滑雪之余，让游客泡泡温泉舒缓下神经或是参观游览具有历史名城和廣阔的风光，更或是乘坐伯尔尼纳快车欣赏冰川美景。

四、文化旅游体育融合的对策

1.理念融合

思想是行动的先导。要把理念观念融合放在首要位置，从思想深处、从根子上打牢文化旅游和体育融合发展的基础，推动文化旅游和体育深度融合、真融合。一是要践行“五大发展理念”，按照“创新、协调、绿色、开发、共享”五大发展理念，发展体旅融合新业态的典范项目;二是要注重融合创新模式，积极满足和适应旅游者的各种专项体育需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在施行旅游过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务，使旅游者在身心得到和谐发展，是促进社会物质文明和精神文明发展。

2.市场融合

利用旅游规划项目区块面积大的特点，开发运动休闲项目应列为本区块开发的重点方向，充分利用体育旅游与其他形式的旅游相比不同的五大基本特征即“专业性强”“安全系数低”“成本费用高”“时效性突出”“社会效应显著”， 按照谁投资谁受益原则，鼓励民间资本直接投资“旅游+体育”项目，采取政企联合、区域联合的投资及运作模式，走多元化投资经营道路，带动户外休闲用品产业发展。

3.服务融合

完善基础功能大配套，坚持城乡体育休闲旅游基础设施同步推进、一体完善。从旅游要素着眼，加快县内五星级酒店提升工程，将沿线旅游厕所数、旅游咨询服务点数、免费Wi-Fi热点数、新能源电动汽车分时租赁网点等多项旅游基础设施建设纳入全域旅游整体规划中，全面提升浦江县作为休闲运动之城的舒适度和满意度。

4.产品融合

“水晶之都、诗画浦江”利用现有仙华山5A级景区优质资源，在已建设的环湖绿道、旅游示范村等基础设施基础上，引入市场经营主体，重在运营和盘活，发展旅体示范工程，初步规划建成以“户外运动+乡村休闲”为主线，以徒步、骑行、登山、漂流、马术、越野等为关键项目的全域化体育旅游体系，培养体育旅游休闲业态。

5.平台融合

加强政府引导，实施全域规划。突破传统观光游概念，将体育旅游确立为主要业态、主体功能、主打品牌，并贯穿全域旅游发展始终。启动“旅游+体育”融合发展的规划设计和项目谋划。完善政府购买公共体育服务机制，鼓励和引导体育企业向社会提供更多体育产品和服务。将山水地貌、森林田园、绿道廊道与体育竞赛、户外运动相结合，引导扶持有条件的乡镇打造一批休闲体育产业基地，从而发展“旅游+体育”。

6.机制融合

抢抓国家东部生态文明旅游区、浙西南生态旅游带建设契机，坚持把良好的生态条件这一“金名片”作为吸引大型体育赛事落地的基石。打造旅体结合精品线，积极抢抓体育政策密集出台和全民休闲游到来的有利时机，将休闲体育元素融入24味浦江、淘（研）学浦江、浦江花田跑、万人工疗进浦江、江南第一家、历史文化古街等特色品牌体系中，加快推进红色定向、房车基地等一批项目建设，全民参与扩大赛事影响。建立“诗画浦江”大品牌下的休闲体育度假生活，实现小赛事活动“常年持续不断、四季皆有特色”。

参考文献：

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[3]易开刚.旅游产业转型升级理论与实践研究——基于浙江省的考察与实践 ，2016

[4]白音特古斯.体育产业与文化旅游产业融合发展的创新路径[J].名城绘，2019（07）.

作者简介：冯丽伟（1984-），女，汉族，嘉兴南洋职业技术学院，副研究员，硕士。研究方向：数字媒体及高职产教融合。