探究传统媒体中新媒体编辑的定位与发展

朱瑞杰

【摘 要】传统媒体积极转型，利用与报纸、期刊等不同的新媒体媒介推送新闻作品，传统媒体中的新媒体编辑岗位在大环境驱使下应运而生。本文通过分析传统媒体中新媒体编辑工作存在的问题，进一步提出传统媒体中新媒体编辑长久发展的策略，谨供参考。

【关键词】传统媒体   新媒体编辑   定位   发展

如今是互联网高速发展的时代，传统媒体行业受到前所未有的挑战。传统媒体在逐步打破陈旧发展模式，积极寻求转型。跨入新媒体时代，对传统媒体中新媒体编辑提出了更高要求，他们要从现有的工作模式与工作思路中跳脱出来，紧跟新时代媒体行业的发展趋势，将现有的传统媒体优势与新媒体相结合，创造全新的新闻产品，让传统媒体顺利转型，走向可持续发展的道路。

一、传统媒体中新媒体编辑工作存在的问题

随着科学技术的发展，新媒体由此诞生，并且上升势头强劲。传统媒体行业屡受打击后，也引入新媒体求发展，但效果却不尽如人意。

一些传统媒体只是追随潮流，将新闻内容发布于自己创建的公众号或网站上，但却忽视了内容质量以及对大众的吸引程度;内容老旧，缺少热门话题;故步自封，站在社会监督者的角度，以评判和审视的口吻输出新闻观点。这样的新闻即便出现在媒体公众号中，其点击率可想而知。如果不吸取转型成功的传统媒体的经验，被淘汰就在意料之中。

传统媒体中的新媒体编辑工作者习惯于用传统模式编辑新闻，缺乏新的编辑技巧，编辑思维传统，不适合新平台。还有一部分传统媒体中的新媒体编辑并未从内心深处去适应新媒体时代，对于传统媒介视若珍宝，并不看重新媒体平台。以上列举的都是传统媒体中新媒体编辑出现的普遍问题，必须及时解决，如果以上问题得到解决，传统媒体未来可期。

二、传统媒体中新媒体编辑长久发展的策略

1.找准自身定位。传统媒体中新媒体编辑若想长久发展就要找好自身定位，摆正心态，心态就是基石，根基牢固，才会枝繁叶茂。

新媒体编辑工作从字面理解可分两个方面——新媒体和编辑。

所谓的新媒体与传统媒体相比，就如手机与报纸相比。通过手机获取信息相比于纸质阅读轻松高效，更容易被大众接受。目前，通过报纸阅读信息只有极少部分人，社会上报刊亭数目的减少，就是报纸所受到的冲击的具体体现。习惯于阅读报纸的老人也在逐渐习惯看手机获取信息。新媒体传播途径使得信息传播更为广泛。

所谓编辑，无论是传统媒体编辑还是新媒体编辑，主要工作均是对所掌握的信息进行全面分析和总结，整合到一篇文章中进行阐述，对于编辑的写作技巧和文案编辑能力有较高要求。

提到编辑，大部分人想到的是那种传统的编辑模式，而传统媒体与新媒体编辑的区别在于，传统媒体的编辑是向受众进行单方面的输出。受众接收信息后没有反馈途径，编辑也无从得知受众是否真正读懂了新闻、对于编辑方式是否有意见建议。而新媒体可以利用移动终端的技术手段，实时看到作品的点击量，从而了解受众的兴趣点。

2.建立监督奖惩机制。传统的纸质新闻工作者，将新闻以文字方式编辑好后发布。新媒体编辑手段不仅限于文字，而是在文章中插入图片、音乐、视频，编辑内容更加贴近现实，容易激发受众共鸣，为受众提供高品质的阅读享受。但是，新媒体时代背景下，网络催生出众多写手，他们的写作水平参差不齐。很多编辑只为追求点击量，将只有爆点却无价值的稿件发布在新媒体平台上。所以传统媒体中的新媒体编辑应该完善监督机制，建立奖惩机制，严把质量关，确保优质内容输出。

新媒体成功的关键仍是内容至上。一篇优质新媒体文章为平台带来的影响力是不容小觑的。优质内容传递的思想积极向上，价值观正确，这也是每一个新闻工作者社会责任的体现。

如今新媒体平台发展火爆，微博、抖音、知乎等平台都有大量用户。例如网络红人李子柒，是优质短视频创作者，在自媒体平台上发布的内容以自拍自导自做美食短视频为主，创作背景为农村生活，短视频构图精美，内容丰富。李子柒的短视频传递出来的是满满的中国风和正能量。李子柒将自己的生活细节录下来，精致的手工、色香味俱全的佳肴是李子柒自媒体平台吸引大量粉丝的原因。她本人及其新媒体编辑团队都付出极大努力，严把质量关，将最优质的内容呈现给受众。

由此可见，传统媒体的新媒体编辑更要建立完善监督机制，保障优质内容输出，从源头把关，删掉劣质内容。

3.创新报道形式，增强传播力、影响力。以人民网《匠心铸灯魂——长安街上华灯“卫士”》融媒体报道为例，运用图文、视频、H5等多种手段，全面立体展现华灯精神——零闪动，重创新，永流传。报道采用体验式采访、短视频拍摄和纪录片形式，记录第五代华灯班的故事;用手绘长图《我守护着你，你灿烂了华夏》描绘华灯班的工作场景，科普华灯知识;用H5《为国掌灯，点亮中国梦》探秘华灯班人员，了解华灯班60年来的变迁。还有请玩家积攒能量点亮华灯的音乐小游戏、抖音短视频《一起来跳掌灯舞》等，这样的融媒体报道形式凸显全息媒体特性，易于拉近报道与受众之间距离，有助于实现分众传播、精准传播。

三、结语

传统媒体要以更好的内容优势赢得发展优势，朝着全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的方向不断努力，勇当守正创新、推动媒体融合发展的新型主流媒体排头兵。

作为传统媒体中的新媒体编辑，在学习新媒体技术手段的同时，要不忘初心，以严格的标准要求自己，秉承传统媒体编辑工作的严谨态度开展新媒体编辑，制作出更多优质新媒體作品。

（作者单位：开封日报社）

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