UFI发布《UFI全球展览行业晴雨表》第24版“国内经济状况”依然最受业界关注

夏雪

2月11日，UFI发布了最新的《UFI全球展览行业晴雨表》第24版研究报告，展现了行业的发展动态。

《UFI全球展览行业晴雨表》每半年更新一次，第24版报告的调研于2020年1月结束，共收到来自70个国家和地区的438家公司的数据。

这项研究为18个国家和地区的会展市场提供了展望和分析：阿根廷、澳大利亚、巴西、中国大陆、哥伦比亚、德国、印度、印尼、意大利、日本、中国澳门、墨西哥、俄罗斯、南非、泰国、阿联酋、英国和美国。此外，还对四大区域（欧洲、美洲、亚洲、中东及非洲）的会展市场进行了分析。

值得注意的是，虽然2019年全球展览行业表现强劲，但在展望2020年时，许多地区，特别是亚太地区和拉丁美洲的会展业也存在诸多不确定性。

营业利润方面，本次调研涵盖的所有地区中，2019年有四个地区有70%以上的受访公司保持了良好的业绩水平。在所有地区中，大多数公司也预计自身的总营业额会增加。但值得指出的是，在新型冠状病毒疫情出现之前，许多国家的会展业的发展就已经存在不确定性。

报告还表明，行业内的关键问题仍然是“国内经济状况”（26%的受访者持此观点）。之后是“行业内竞争”（20%）和“全球经济发展”（19%）。

就战略而言，全球所有地区的绝大多数企业都打算开发新的业务活动。实现这一目标的方式包括结合传统的展览业务，或是突破现有的产品组合，发展其他的产品。就地域扩张而言，全球平均有三分之一以上的公司有意在新国家开展业务。

《UFI全球展览行业晴雨表》第24版研究报告还涉及展览模式的演变，以及对这些模式的使用程度。结果显示，“在展会举办期间同期组织会议活动”的模式被大多数受访者采用（以5分代表所有受访者，该项得3.6分）。

营收增长情况

从全球看，大多数公司都表示总营业额会增加。其中，有八个国家的大多数公司表示在2019年营业额增加，它们是：澳大利亚、巴西、德国、印度、印尼、俄罗斯、阿联酋和美国。与此同时，阿根廷、中国、澳门、日本、墨西哥和英国的会展企业营业额已经表现出明显的不确定性。

就营业利润而言，上一年增长超过10%的公司，比例最高的是美国（62%）、巴西（50%）、德国（42%）、泰国（42%）和印度（41%）。相反，企业比例最低的是印尼（29%）、俄罗斯（29%）、澳大利亚（28%）、南非（24%）和阿联酋（11%）。中国澳门和英国，则没有公司上一年营业利润增长超过10%。

业界最关注的议题

与以往的调研一样，本次调研中，受访企业对以下四个问题的关切程度进行排序。其中，26%的企业最关心“国内经济状况”（比六个月前上升了2%）；20%的企业最关心“行业竞争”（比六个月前上升了1%）；19% 的企业最关心“全球经济发展”（与六个月前相同）；16% 的企业最关系“内部挑战”（比六个月前下降了1%），而“人力资源”则是最重要的内部挑战。

新业务开发计划

亚太地区79%的公司、中东和非洲87%的公司、欧洲90%的公司和美洲93%的公司打算开发新的业务活动，包括：对传统的展览业务（展馆 / 展览主办 会展服务）进行深化，或者将现有业务组合为全新的服务。

就地域扩张而言，平均有36%的公司表示有意在新国家开展业务，这是在所分析的22个市场中中，比较考前的7个市场为：德国（73%）、英国（73%）、南非（64%）、“其他中东国家”（56%）、巴西（50%）、意大利（50%）和美国（50%）。

会展商业模式的演变

第24版《UFI全球展览行业晴雨表》通过调研会展企业对场馆空间的使用情况，探讨了展览模式是如何发展的。

研究结果显示，主办方主要使用的是“在展会期间同期组织会议活动“ （以5分代表所有企业，该项得3.6分），其次是“开放式会议室”（2.9分）和“餐饮/指定餐饮空间”（2.8分）。相比之下，“在主展区以外举办配套活动”则不太常见（2.0分）。

调查背景

本次调研是UFI与14个会展行业协会会员单位合作进行的，其中包括：南非的AAXO和EXSA，英国的AEO，中美洲和南美洲的AFIDA，墨西哥的AMPROFEC，澳大利亚的EEAA，印尼的IECA，印度的IEIA，日本的JEXA，澳门展贸协会MFTA，俄罗斯的RUEF、美国的SISO、泰國的TEA和巴西的UBRAFE。

秉承UFI向会展业提供重要数据及最佳实践案例的使命，第24版《UFI全球展览行业晴雨表》研究报告全文可通过UFI官网免费下载（www.ufi.org/research）。下一次《UFI全球展览行业晴雨表》的调研工作将于2020年6月展开。