全媒体时代电视新闻的新变化

刘君瑜

摘 要：目前，全媒体时代，媒体环境、媒介技术和舆论形势都在发生着深刻变革。处于发生剧变的传播格局中，我国主流媒体如何走出传播困境，抓住机遇，巩固舆论主导地位，实现主流价值观的广泛传播，是当下刻不容缓的研究论题。《新闻联播》入驻抖音平台，从话题挖掘、文本呈现和话语风格为我国主流媒体构建全媒体时代新闻报道提供了新的范式。

关键词：新闻联播;短视频;全媒体;差异化

中图分类号：G222.1 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-00-02

一、新媒体时代：呼唤电视新闻再创新

1978年1月1日，中央电视台《新闻联播》的播出意味着电视成为报纸、广播后的中国第三大传媒。[1]作为一档我国的权威新闻时政节目，《新闻联播》从一开始就赋予了传递国家声音、塑造国家形象、构筑国家认同的独特使命。[2]但电视新闻节目的形态并不是一成不变的，而是一个动态概念，某些当时看起来“标准的”“可接受的”形式，随着技术和时间的发展，会变得急需革新。在以往的历史发展中，《新闻联播》在形式上尝试了各种创新。2010年10月1日，节目以“画中画”形式对嫦娥二号卫星发射进行两次直播，全长6分07秒，是《新闻联播》节目现场直播的创新;2013年1月26日，《新闻联播》第一次与外景记者进行连线;2015年2月18日，《新闻联播》男女主播第一次进行交谈、对视。

虽然《新闻联播》进行了各种尝试，但依然难以改变长期以来受众对其刻板、严谨的印象。随着传播环境和传媒技术的发展，受众不再仅仅满足于形式上的创新，对于新闻的生动性、趣味性和可接受性提出了更高要求，这对于《新闻联播》既是机遇又是挑战。常年累积的权威和公信力，让节目在新技术的扶植下有足够引发热议的资本，但如何改变以往的固有形象，在庄重、严谨的基础上形成个性化的风格，更好适应新媒体的特点和要求，才是其最大的挑战。

二、短视频崛起：《新闻联播》再借东风

2019年7月29日，《主播说联播》作为一档短视频栏目，由中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出，8月24日《新闻联播》入驻抖音，并发布第一条作品“新闻联播，‘抖起来！”。在抖音短视频中，《新闻联播》的主持人纷纷亮相，以当天的重大事件为主题，通过简短评论来讲述新闻热点，每期视频1分钟左右，网络化的语言表达与温度兼具的播音风格，让主播们圈粉无数，是时政新闻播音的一次创新尝试。

（一）持续挖掘共鸣话题

斯图亚特·霍尔认为电视话语是编码与解码过程，而与受众参与有关的解码过程并不是固定不变的。因此，电视节目在内容选择上也要尊重受众在环境和文化水平影响下不断变化的“解码”行为，否则将无法规避地出现“沟通断层”。[3]对于传统的《新闻联播》，网上曾有人戏称其内容是一道填空题，将日期、姓名、省份等关键词换掉，其他内容皆可通用。虽是笑话，却也引入深思，时政新闻一直是《新闻联播》电视节目中的重头戏，包括国家领导人会晤、出席会议以及国家政策的颁布，受众虽该对之有所了解，但无形中拉远了二者的距离。随着思想和文化水平提升，受众不再简单地满足于基础信息获知，更关心的是权威官方如何回应、如何评论以及是否会影响于“我”。

在抖音平台，《新闻联播》主要聚焦于社会新闻，真正从受众需求出发，用最权威的评论对受众关注的新闻给予解读。节目内容以民生新闻为主，将新闻眼光下移至平民视角，彰显其服务性。[4]《新闻联播》官方抖音帐号共发布作品191个，在题材方面进行深度挖掘，持续报道能够引起受众共鸣的内容。2019年12月24日北京发生的暴力伤医案件，在网络平台被持续刷屏，引起民愤，《新闻联播》抖音账号在第二天发布了作品，用接地气的话语表达、明确的态度作出了官方回应，如“这种行为丧心病狂”“医者仁心，我们不能让医者寒心”“让医生心安，这会社会的健康才会多一份安心”。此外，受众高度关注的新冠肺炎疫情作品共64个，这些作品从不同角度传达疫情信息，如父母防疫指南：恐慌从不是对付病毒的良方;疫情期间，信心就是一剂“疫苗”;战疫情不是变无情，地域重视不能变成地域歧视……

（二）紧跟时代的文本呈现方式

网络用语一定程度反映了鲜明的时代特征，第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，20—29岁的网民达24.6%，占比第一。网络流行语通常指網络中有固定含义的时尚用语，是特定时期人们心理和社会心态的一面镜子，网络用语能够推动语言发展，极大地丰富人们的日常交际活动[5]。

过去《新闻联播》语言在大众心中是不掺任何感情色彩的，而现在的《新闻联播》使用了不少接地气的语言形态，使播报氛围轻松、有趣，更加“有血有肉有灵魂”。如康辉说：“粉联播，您有眼光。”类似的言语创新还有很多，2019年10月10日的抖音作品中，主播欧阳夏丹以最近网络爆款词“我太难了”开头，并用脑筋急转弯的方式解答了“专”治疑难杂症的专。针对中美关系，主播康辉在2019年8月24日的视频中，接连运用了“霸道总裁”“我不要你觉得，我要我觉得”“没有时间陪你作”等网络用语，既表明了强硬的态度，又拉近了与受众的距离。

（三）人格化的话语风格

2018年8月，习近平总书记强调话语创新的重要性，要让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。与广播、报纸不同，电视新闻节目的播音员需要综合运用有声语言和体态语传递新闻信息。在以90后、00后等年轻力量为主的网络社交平台上，《新闻联播》作为严肃新闻节目的代表，因焕然一新的话语方式频频登上热搜榜，营造出既有力又亲民的话语风格。长征五号运载火箭复飞成功，主播康辉评论“胖五威武”同时右手比“耶”;主播海霞评论香港硬核大爷，举大拇指手动点赞。还有一些OK、走你、比心等手势频频在抖音中出现，正是这些传统观念中不适合出现在严肃新闻中的体态语，在网络时代呈现出一种反差萌，让新闻变得更加具有观赏性。

尽管《新闻联播》在话语表达方式上大胆走向通俗化、口语化，在一定程度上拉近了官媒与民众之间的距离，但作为党和政府决策的权威传达者，《新闻联播》不变的是其客观权威的话语内涵。不管是处理中美贸易争端，还是应对香港局势，《新闻联播》都能在第一时间主动发声，直击敏感问题，回应外界质疑和挑衅，在关键时刻传递舆情民心，捍卫国家尊严。“我们应遵守新规则，从传统模式的话语霸权中走出来，从单一声部‘齐唱的表达方式，转为容纳更多混声‘合唱的话语表达方式”[6]。

三、启示

（一）找准平台定位，体现差异化特点

入驻平台并不代表将电视中的内容简单复制粘贴，也不是将不同平台之间的内容进行机械搬运。《新闻联播》同时入驻快手和抖音两个短视频平台，研究不同平台的特点，打造出差异化、特色化的节目视频。在新闻联播的首条抖音短视频中，康辉坐在主播台上说：“关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”而在快手的首条视频中，主播李梓萌热情活泼地说：“快手的老铁们，你们好！老铁们赶快动手，关注一波，我们一起玩起来！”这种深入研究平台受众特点，进行差异化传播的方式，更能戳中受众心理。

（二）注重受众反馈，增强线上互动

有研究者总结：政策传播目前面临着“政策信息异化、舆论倒逼决策、政府政策回应”等难题。[7]因此，新闻联播不再像以前那样只是单向的信息输出，而是通过技术的改变使得它较为容易的得到受众反馈。如2019年10月6日发布一条针对莫雷“犯规”的抖音视频，又在评论区互动留言，宣布“央视体育频道即日起暂停与火箭俱乐部合作！”评论共获得26.8万赞，众多网友在下面接力回复。官方账号对于视频的评论与回复，更能巩固受众黏性，增强传播力。

四、结语

总之，进入全媒体时代，主流媒体面对着各种各样的冲击和传播困境，想要冲破困境，就必须主动适应新潮流，推动融合发展，从根本上改变传统的传播观念和方式。特别是传统的电视媒体，在巩固自身权威的同时，研究新发展路径，完成全媒体时代下的新使命。

参考文献：

[1]武晋先.电视新闻改革纵横谈[M].北京：党建读物出版社，1998.

[2]于小菲.新媒体背景下时政新闻播音在風格上的创新——以央视新媒体栏目《主播说联播》为例[J].西部广播电视，2019（20）.

[3]陈力丹，林羽丰.继承与创新：研读斯图亚特·霍尔代表作《编码/解码》[J].新闻与传播研究，2014（8）.

[4]田晓敏.《新闻联播》在新媒体时代的变迁[J].传播力研究，2018，2（22）.

[5]邓雅，周红莉.《新闻联播》话语方式的转变与革新[J].当代电视，2019（11）.

[6]喻国明.传播语法的改变与话语方式的革命——在纪念《新闻透视》开播20周年论坛上的演讲[J].现代传播，2007（4）.

[7]张淑华.新媒体语境下政策传播的风险及其应对[J].当代传播，2014（5）.