公益类电视综艺节目的策划

【摘要】在我国经济发展新形势下，人们生活水平获得显著提升，在物质需求获得极大满足的同时，对精神文化的需求持续增加，公益类综合节目具有公益性和娱乐性等属性，受到人们的欢迎。想要提升节目制作质量，需要对其进行精心策划，保证节目的内容、形式以及主题符合当代人的审美要求和精神诉求。本文主要对公益类电视综艺节目的策划进行分析和探究，希望给予我国相关领域些许参考和借鉴。

【关键词】公益类电视综艺节目；策划；分析

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

在我国经济发展新形势下，人们对精神文化的需求不断增加，电视作为重要的传媒形式，其拥有深厚的群众基础。近些年，电视综艺类节目大量涌现，充分满足了当代人的文化以及精神诉求。综艺节目将各种艺术形式进行融合，例如将游戏、朗诵、小品、魔术、曲艺、舞蹈以及音乐等元素进行融合，进而形成完整的文艺节目，例如“晚会”，其是综艺节目的代表。公益类综艺节目具有特定的主题定位和政治意义，随着我国政府提出构建“精神文明型社会”这一理念后，公益类综艺节目更是层出不穷，成为了电视传媒的一道亮丽风景线。

一、确定主题

对于任何电视节目而言，主题是其灵魂和精神，主题确定关乎撰写串联词、确定节目色彩风格、选择演员，以及节目后期制作等诸多方面，与节目制作质量关系密切。主题鲜明有助于将各个节目有效串联，避免综艺节目出现各自为战的零散情况，发挥公益类节目的导向作用，提升节目的艺术效果。如果主题不够鲜明，则会导致节目呈现杂乱无章的状态，对其宣传效果和导向作用的发挥十分不利。因此，在策划公益类节目中，需要将确定主题作为关键环节，对主题进行精心策划和研究。

在确定节目主题中，要充分考虑观众的审美诉求和心理感受，对于策划人员而言，要结合现有的技术、人才资源，制作一档具有观赏性、艺术性以及思想性的精品节目。公益类综艺节目以政治宣传作为中心思想，在明确主题中要基于群众的审美需求和艺术鉴别能力，结合观众心理表现艺术形式。

例如央视的春节联欢晚会，其是每年春节人民群众必看的公益类综艺节目，编导在策划过程中，要先明确晚会主题，结合春节的特定氛围，综合考虑观众的心理需求和审美意识；又例如，绿色中国行这一公益类综艺节目，其将构建“生态型社会”这一理念融入节目制作中，以绿色、生态、环保为主题，通过这一节目向广大群众传递了绿色生态理念，人们在观赏节目中，会不自觉地树立生态意识和环保意识，内心对大自然充满感恩和期待。

二、表现内容

综艺节目与其他电视节目存在一定区别，其通过丰富多样的表现手法，将精彩的节目展示给受众，引发群众思想与情感的共鸣。同时，综艺节目的内容涵盖了复杂的情感态度和社会生活，其具有较强的艺术感染力和表现力，尤其随着电视技术的发展，更多先进的科学技术应用其中，节目在形式以及内容等方面具有丰富性以及多样性。

（一）综合性

綜艺节目的表现内容具有较强的综合性，通过实景空间、舞美设计、主持人串联、篇章结构等方式，强调以及渲染主题，进而起到良好的艺术效果。例如，中国文联的春节联欢晚会，为了烘托春节气氛，在节目内容制作中设置了观众席，并且在观众席中摆放了糕点、水果以及饮料等食物，通过创设观众吃团圆饭的情境，体现了晚会奋进、欢乐以及团聚主题；又例如“绿色中国行晚会”，其在重庆市举办，在舞美设计中打造了巨大的牛头图腾，体现了晚会特有的苗族元素。在晚会结束之际，万人一同歌唱《我和我的祖国》这首歌曲，更是将晚会气氛推向高潮。所有观众一起挥动手中的小国旗，体现了万众一心的团结氛围。利用航拍技术将这震撼的一幕呈现出来，制作效果十分壮观，充分发挥了晚会的宣传和感染价值。

（二）具体化

公益类综艺节目具有宣传、教育以及引导等作用，具体内容是传递节目中心思想和主题的重要载体，内容需要与节目的主题和宗旨保持一致，进而将抽象的情感和概念通过具体内容进行表达，更好地烘托节目主题。综艺节目的具体内容包括朗读、歌曲、曲艺等元素，如何进行具体内容表达，策划者需要结合节目需求进行合理策划。例如，在我国重庆举办的“绿色中国行”节目，其以国庆欢乐为主题，在具体内容编排和呈现方面具有较强的创新性，通过苗族歌舞《采花山》展示了少数民族的精神面貌，带给现场观众以感染，很多观众都不自觉地随着舞蹈跳了起来，体现了国庆欢乐这一主题；又例如2019年春节联欢晚会，在晚会即将结束之际，经典歌曲《难忘今宵》的音乐响起，所有现场以及电视机前的观众都会产生怀旧的情绪，这首歌曲伴随着每年春节联欢晚会，甚至随着一代又一代的人成长，歌曲内容也与主题十分契合。

（三）情感性

公益类综艺节目的主要功能为思想引导和理念传递，想要促使受众获得思想共鸣，需要将情感融入其中，通过情感在观众和节目中搭建互动的桥梁。在表现内容中，策划者要寻求不同表达情感的方式，通过情感烘托主题。在展示综艺节目的情感内涵中，要将其视为一件艺术品，将思想内容融入到艺术之中，遵循艺术欣赏和艺术创作的规律，利用情感起到教育和审美的功能。受众在观看公益类综艺节目中，既是欣赏一件艺术品，同时也可以获得思想与情感的升华。因此，一台成功的公益类综艺节目，需要从内容表达方面感动受众。例如《爱在行动——公益慈善晚会》，一首歌曲《天籁之爱》与节目主题交相呼应，观众在倾听歌曲的过程中，还可以对综艺节目的主题形成深层认知，激发受众的慈善心理和怜悯情怀，进而伸出自己的慈善之手，尽自己的微薄之力帮助他人。

三、挑选节目

对于一台成功的综艺节目而言，具体的节目是决定其质量的关键因素，因为有了好的内容，才会更好地体现和衬托主题，发挥公益类综艺节目的宣传及教育作用。因此，在具体策划中，策划者要精心挑选具体节目。

（一）公益价值

对于公益类综艺节目而言，公益性是其最为显著、最为突出的属性，因此，在挑选节目中要突出具体节目内容的公益性特点。在邀请明星嘉宾时，也要抱着公益的初心，不能为了商业价值而打擦边球。当前，一些公益晚会打着“公益”的名头，内容呈现商业化，导致节目内容不伦不类。编导要根据节目主题精心考虑与主题相关的作品。例如2019春节联欢晚会，其主题是阖家欢乐，衬托综艺节目团聚、友爱、祥和氛围，在节目挑选中编导也是精心安排，节目构成与主题内容完美契合。例如开场歌曲《欢天喜地中国年》，其充分体现了晚会主题，更是营造了浓郁的春节氛围。随后的“改革开放40年歌曲联唱”，一首首经典的音乐在舞台响起，展示了我国改革开放以来的变化与发展，引发观众的情感以及思想共鸣，更是契合2019改革开放40年的主题。

（二）观众因素

在挑选节目中，还要综合考虑当代观众的审美诉求，不同职业、不同阶层以及不同年龄的观众在审美诉求方面存在较大差异。例如，一些观众喜欢收看小品节目，一些观众喜欢收看歌曲节目，一些观众喜欢收看舞蹈节目等，为了体现公益类综艺节目兼容并蓄的特点，在挑选节目中要尽量照顾观众需求，真正做到雅俗共赏。例如2019年春节联欢晚会，其中包括了小品、魔术、歌曲、舞蹈、曲艺、相声等不同风格的表演作品，在歌曲节目中，实现了新歌与老歌的合理搭配，满足了不同年龄段观众的需求。

（三）避免重复

随着我国电视艺术的蓬勃发展，各种综艺节目不断涌现，在内容、演员、结构以及形式等方面存在一定的相似性和雷同，不仅会对节目的新鲜感带来负面影响，而且会对观众造成审美疲劳。因此，在选择具体节目内容中，要尽量避免内容重复，为观众呈现不同的精彩内容，调动观众观看的热情和积极性。例如，央视每年举办的慈善晚会，其在节目内容组成、编排以及挑选方面都匠心独运，为观众展示了不同的精彩节目内容，激发观众收看的热情。

四、结语

總而言之，对于公益类综艺节目而言，科学的策划是保证其质量的基础和前提，策划人员以及工作人员要树立全新的思想意识，认识到节目的公益属性以及宣传价值，不断转变策划思路，进而提升节目的精彩程度，诱发观众的情感以及思想共鸣。

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作者简介：张亦兵（1962-），男，汉族，内蒙古通辽人，本科，主任编辑，研究方向：节目策划、编导、主持。